什么是全球营销？如何理解全球营销的重要性

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

1、全球营销指通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。其三个重要特征是全球运作，全球协调和全球竞争。开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时就不能以国界为限而是要放眼全球，全球采用统一标准化的营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性。

2、市场观念是营销观念的一种，相对于产品观念，生产观念而言的，也就是以市场为导向的营销观念，又叫市场营销观念。

所以全球营销市场观念就是它是将一组国家市场视为一个单位，把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场，在全球范围内实行营销标准化，在此前提下，根据不同国家、不同文化的独特市场特征作一些形式上的调整。

将全球看成一个统一的大市场。营销一体化是在市场竞争加剧和战略调整条件下，在产品的设计、分销、促销、地面保障、客户服务、客户维系等方面，围绕产品的设计价值，跨国公司全球一体化营销战略的内涵是将全球看成一个统一的大市场，是时代发展的要求复杂组织出现营销传播环境营销观念变化。

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