凯度（Kantar）：2019年营销行业的主流趋势

【关键词】

KOL、竖屏视频、人工智能、ARVRMR

【内文摘录】

知名咨询公司凯度（Kantar）发布了一份2019年媒介12大趋势报告（Media Predictions 2019）。我们从中为你选取了5个趋势，帮你了解营销行业的新变化。

首先，社交KOL营销将从追求流量转为追求质量。

第二，竖屏视频将成为视频广告的新潮流。

第三，大屏幕将卷土重来，而且将更大更好。

第四，增强现实等技术将开始改变消费者购买路径和消费者体验。

第五，颠覆的“乱战”时代。

【企业介绍】

凯度是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一，且凯度的母公司是全球传播集团WPP集团。凯度通过旗下的专业品牌及全球三万多名员工向全球100个国家的客户提供全面的调研及咨询服务，为他们提供启发灵感的研究洞察和商业战略规划。凯度累积迄今已为超过一半的财富500强企业提供服务。

【智库观点】

凯度所发的媒介趋势主要有12个，我们取其中几个主流来和大家谈谈。从事市场营销这块领域的人群必须拥有相对其他行业别高度的敏锐度及洞察力，市场生态时时在改变，特别是现今于互联网高度发展下，更加验证此景象。

在科技的影响下，人工智能、大数据等技术普及，直接和间接影响许多产业的媒体营销投放。

电子科技的演化改变广告出现的模式，重构了场景的变化。比如瑞幸咖啡大量出现在电梯旁的屏幕广告，同时有影像、声音及配乐，运用洗脑的手法强制的进入你我的生活，这可说是声光音效与视觉的传达，不想记住也难。前述如此的广告形态比起传统的纸媒更具效果性，至少它让你认识了这个咖啡品牌。

我们来关注凯度的这五个主流趋势，进行探讨，一同来了解营销行业的新变化。

社交KOL营销将从追求流量转为追求质量

KOL（Key Opinion Leader）为网络上的关键意见领袖就是我们时常听到的“网红”，且有许多平台皆可看到他们的身影，这些都是网络的发达而生成的现象，当今社会拥有智慧型手机的人为多数，随时随地拍摄相片、短视频等分享于专属个人帐号都极为容易，也就因此开始有越来越多人会利用社交软件等平台发布消息，自己当起媒体人。

KOL虽然没有高度的人群覆盖率，但其拥有高度粘性的粉丝群，即便没有高流量，但可以把握住高质量，这样的最大优势为不需要花费的广告投放成本，并且自身即为广告活招牌，甚至会有人花钱由你帮他做产品推广、打响知名度。

竖屏视频将成为视频广告的新潮流

智慧型手机和网络的普及让大众的观影习惯大为改变，大家普遍都已惯用竖屏观看视频，最为典型的是3～15秒的短视频，文字搭配图片的广告文案，远比不上素人网红拍摄的短视频来的奏效，正因此多数的广告商和品牌看重这一个卖点，以短视频录播的营销型态如雨后春笋般的出现。

大屏幕将卷土重来，而且将更大更好

移动端的进步发展，大屏幕也同时在跟进，从过去的2D、3D观影到VR, AR, MR逐一的实现，也让用户有了全新并且新奇的使用体验及感受，这样的改变也都是因应数位科技的先进而延伸的成果，可说是拜科技所赐。

英国的最新数据显示，智能手机的销售增长已经停滞；平板电脑现在也进入了衰退；智能电视的渗透率在四年里，从10%迅速增长到了40%。

增强现实等技术将开始改变消费者购买路径和消费者体验

以往大众的消费习惯是到门店挑选商品，总觉得“眼见为凭”，但这个思维在高科技发展下的二十一世纪显然已成为迷思。

报告认为，增强现实和虚拟现实给消费者和营销人都提供了新的机遇。对商家而言可以有更多样化且结合科技另辟新的销售渠道，若以买家而言则是除了尝鲜，体验与以往不同的消费过程。

比如，宜家就利用这两个技术让消费者可以看到家具摆在家里的效果，同时消费者可以在线上一键购买。

颠覆的“乱战”时代

根据文章所述，“社交媒体平台变成了交易平台，电商网站成为了广告媒介，广告媒介成为了内容生产者，数据科学家变成了广告人，广告公司变成了科技公司”。

而消费者依旧为品牌生产及研发的重要指标，推动市场生态演进的主力仍然以买家为标的，只是市场营销策略需因应科技等因素而适时的跟进、调整相应的配套措施与计划，不过其大方向及原则基本上不会有太大的变动。

在2019的媒体营销趋势，你的想法和做法是什么？下面的数据池，欢迎大家一起来探讨。今天是周末，祝您有个愉快的假期，我们下次见。

【数据池】

请问你认为2019营销的主流趋势，更偏重哪方面？

1. KOL营销将从追求流量转为追求质量

2. 竖屏视频将成为视频广告的新潮流

3. 大屏幕将卷土重来

4. 增强现实等技术

5. 颠覆的“乱战”时代

我认为未来营销发展趋势有下面几种：第一种趋势：消费者的王朝消费者已经变得比以前更为见多识广，并且结成了一个个的社区。这在汽车、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以轻易在网络上得到这些产品的信息，并且在各种网站、论坛和博客上获得用户使用回馈。消费者已经彻底打破了以前与企业之间的信息不对称。他们不仅可以获得信息，还可以随意地发布对这些产品使用的意见。这种权利不因为你在城市或者乡村、在中国或者美国而有所不同。消费者只要借助搜索引擎，就可以轻易地获得这些信息并且作出自己的判断。在网络社会，“权威”尽管还有些作用――比如版主或者名人博客的意见领袖作用――但是已经越来越显式微。“草根”们正在越来越获得和“权威”一样的民主权利，事实上他们未来会真正变成品牌的制造者和拥有者。因为消费者已经集合成一个强大的群体，企业充其量也仅仅是这个群体中的一员。第二种趋势：好产品不需要推广，需要推广的必不是好产品这是个让市场营销专家倍感沮丧的趋势，常规的广告宣传攻势、炒作已经越来越失去作用。而好的产品，却往往并不需要推广，它会通过消费者主动的传播而忽然走红。引起这个变化的原因是传播成本的骤然降低。Google并未投入过多少广告，但却成为了互联网最常用的搜索引擎之一，而其它大做广告的一些搜索引擎，却远没有Google这样的市场份额。互联网的特质使得口碑这一自古就有的广告形式发生了质的变化，它突破了地理、时间和递减作用的影响，把口碑变成了一种快速的复制，并把用户体验以几何层级放大传播。而所有良好口碑都来自于消费者体验。所有目前和未来会成功的产品，都十分地注重“用户体验”，这是良好口碑的前提，也是唯一的前提，也是任何“推广”所不能做到的。第三种趋势：主流广告传播媒体将发生变化但这并不代表未来。网络广告和分众广告在近年的增长速度已经超过了电视广告，尽管颠覆这种主流地位需要时间，但是我们现在已经可以很肯定地看清楚这种趋势了，网络成为主流传播媒体，仅仅是时间问题。然而，问题在于，至今我们尚未弄明白究竟什么样的网络广告是最有效的。事实上迄今为止大多数的网络广告创意平庸，手法大多抄袭平面广告。而这样的做法恰恰是“扬短避长”，忘记了网络的特性是交互性。单方面布告式的广告，肯定不是网络广告的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络广告的功能发挥至极致，直至颠覆现在的主流媒体。这个难题只能留给未来的网络广告大师去解决，我相信这要不了多少年。第四种趋势：任何行业都是娱乐行业我们不难发现，越来越多的产品已经被注入了娱乐元素。或者，越来越多的产品本身就来源于娱乐业。05年大红大紫的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。事实上现在网络上成名的一些“人物”，也大多满足了娱乐大众的要求。哪怕就算是最传统的快速消费品营销领域，也是有越来越多的娱乐元素被加入进来。Road Show、促销、广告等等，加入娱乐元素的产品大多都取得了不错的反响。尽管陈天桥解散了他们的品牌和媒体中心，但是游戏网站和消费品联合的这种形式肯定不会消失，正相反，这恰恰是一种趋势。而娱乐行业本身就是一个充满着蓝海产品的市场。当我们从温饱走向小康，再从小康走向富裕的时候，“玩乐”这些人的天性就愈发地显示出来了。我们有更多的时间去休闲而不是工作，我们有更多的钱拿出去娱乐而不仅仅是填饱肚子。第五种趋势：信息技术将解决众多的营销难题信息技术早已让沃尔玛成就了霸业。几乎所有专家都认为，向供应商开放销存资料库，是造就沃尔玛今日霸业的主因。对手都在紧守销售资讯，沃尔玛却把供应商当做伙伴，不是敌人。借着CPFR方案的实施，也就是合作(Collaborate)、计划(Plan)、预估(forecast)、补货(Replenish)，沃尔玛获得及时的库存，把零售商和供应商和积货成本都减轻了。望采纳！

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