故宫博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

现在我们经常在网上看到有网友在问：XX家网络营销怎么样？好不好？哪里有网络营销公司以及网络营销步骤、网络营销经典案例、网络营销策略、如何开展网络营销等等诸多的问题。实这些问题看似不同，实际上都是同一个问题，说明了网友们比较关心以下两个问题：

1.     网络营销推广是不错的营销方式，只是自己不会 *** 作，又怕合作被人骗。

2.     自己想学习网络营销推广，希望找到一个比较好的方法，通过网络来提升知名度和变现。

根据《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》一书中的解释：“究竟有没有一种以实战为根本目的，无需懂太多的网络营销技术，少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通过网络来获得流量以至于流量获得和流量变现”公式法“呢？实际上网友的这些问题，一句话就能说的明白。

实际上网络营销推广是根据不同产品搭配不同的营销渠道方能起到好的推广效果，并不通用。好的产品又需要好的内容为写作基础，所以将产品进行分类+营销渠道进行分类+吸引力的创作才能获得好的流量效果。

具体的大家可以详细参考百度文库：《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》

故宫博物院数字文物上线之后，确实会利用科技的便利，给一些游客带来更好的感受，首先就是从视觉上有些人不用出门，就可以在家里看到故宫的一些经典的文物，给他们震撼感，还有就是故宫的数字化文物上线之后，游客再去游览故宫的时候就可以通过手机这一客户端进入故宫，然后看到更多有关于这一文物的事情。

一方面故宫博物院数字文物上线以后，确实会给一些人带来便利，首先就是如果你不愿意出门看故宫的文物的话，你可以选择坐在家里，拿起自己的手机或者电脑就可以游览故宫，看着故宫里面一些比较经典的文物，还可以看到它里面的解析，给你一些启示和启发，了解文物的前世今生，让你懂得中华文化的博大之美。这样确实会为一些游客提供非常多的便利，而且这也有助于我们的文物走出去，让世界更多的人了解到我们中国的文物为中国历史的文化精神发扬光彩。

另外一方面就是故宫博物院数字文物上线，假如你在故宫去游玩的时候，就可以不用再借助那些介绍的仪器，自己就可以通过自己的手机了解自己当前游览在什么地方，看看自己现在比较喜欢的一个文物它以前都经历过什么事情，他是什么年代的，这些对于游客来说都是非常重要的，而且也提供了更多的吸引力，为故宫这一游览景点增加了一些网络上的收入，通过网络也可以扩大故宫在全世界的影响力。

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