广告业常用英文术语？？越多越好！！

Event Management事件管理

Event Planning 事件策划

Event事件、活动

Executing Phase 执行阶段

Execution 执行

Executive President 执行总裁

Fact Sheet资料（数字或其他材料）

FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业

Feature article 深度文章

Feature文章类型中的通讯

Finance Management财务管理

Financial Communications财经传播

Flyer 宣传单页

Follow-up跟进

Forum  论坛

GCG（Grand China）  大中国区

Glossary词汇表

Government Affairs政府事务

Government PR 政府公关

Government Relations政府关系

Govt （Government）  政府

Graphics图形文件

Greetings问候语

Health Care医疗保健

High Tech高科技

Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播

Implementation实施

Incentive Plan激励计划

Industry Participation行业参与

Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 网上互动公关

Internal  Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统

Internal Communications内部传播

Internal Film内部电影

Internal PR 内部公关

International PR国际公关

Internet Communications网络传播

Internet Media Communications 网媒传播

Interpersonal Communications人际传播

Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯

Investor Relations投资者关系

Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会

Issue Diagnosis问题诊断

Issues Management问题管理

ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商

Job Evaluation绩效考核

Journalist记者

Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息

Keynote Speaker主题演讲人

Keynote Speech主题演讲

LA（ Large Account） 大客户

LE （Large Enterprise）大客户

Leadership  领导者

Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期

Lobby游说

Logo标识

Long Term Program长期项目

Lucky Draw 抽奖

Marcomm（Marketing Communications）营销传播

Market Analysis Report市场分析报告

Marketing Communications Mix营销传播组合

Marketing Communications营销传播

Marketing Strategy  市场营销战略

Marketshare 市场份额

Mass Media大众媒体

MB（Medium business） 中客户

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）华中

MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事

Media  Assistant媒介助理

Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略

Media Communications媒体传播

Media Coverage 媒体覆盖率

Media Director 媒介总监

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒体垂询

Media Kit媒体资料包

Media List媒体名单

Media Manager媒介经理

Media Monitor媒体监测

Media Relations媒介关系

Media Research媒体研究

Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

Meeting Agenda会议议程

Meeting Minutes 会议记录

Merchandise促销物品

Methodology方法论

MI (Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数

Mindshare  品牌影响力份额

Miscellaneous 杂费

Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准

NC（North China）华北

NE （Northeast China）东北

Negative Report负面报道

New Product Launch新产品发布

News Clipping新闻剪报

News Release新闻发布

Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目标诊断

Offering 服务内容

On Site现场

Online Advertisement 线上广告

Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播

Online media网络媒体

Online Roadshow 网上路演

Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观

Opinion Leader舆论领袖

OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一个声音

Photo Library图片库

Planning Phase 策划阶段

Polish文案润色

POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告

Postscript后记

PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场

AD Netwok                                传统网络广告

PSP (Demand side platform)       需求平台

CPD (COST per Download)         成本每下载

CPM(cost per mille)                    每千人成本

RTB （Real-Time BIdding)           实时竞价

Mobile ADN(Mobile  Ad Network) APP内广告

DSP（Demand-Side Platform）    互联网广告

合格的网络营销人员都应该熟悉下面的常见英文缩写，这些都是我们必须知道的名词解释：

CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

CTR (Click Through Rate): 点击率

CPC (Cost Per Click): 按点击计费

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费

PV (Page View): 流量

PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

A

Advertising广告 广告活动

Ads 广告物

Account Executive 客户主管

account 客户项目

account planning 客户策划

Account Services 客户部

account service 客户服务

Art Director美术指导

advertising campaign 广告活动

advertising agency 广告代理商

4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会

above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告

regulatory matters广告规章和法规

agency profit management利润管理

advertising department 广告部

airport advertising 机场广告

Appeal 诉求

area sampling 区域抽样

Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象

audience composition 受众构成

audience share 受众份额

audio-visual advertising 视听广告

Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC）

Animation 动画

advertising letter 或 sales letter广告函

B

bid广告竞标

target market目标市场

brand image品牌印象

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

brand advertising 品牌广告

brand loyalty品牌忠诚度

brand preference 品牌偏好

brand insistence 品牌坚持

brand name 产品名称

buyer’s market 买方市场

Banner 横幅广告

brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）

Budget 广告预算

销售额百分率法（percentage of sales method）

竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”

目标和任务法（objective and task method）

DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）

bus stop pillar advertising 站牌广告

bus stop shelter advertising 候车停广告

Button按钮

bulk discount数量折扣

booklet 或brochure小册子（DM）

banner or streamer横幅

C

Chief Executive Officer首席执行官

client客户

Copywriter广告文案

Creative Department创意部

Creative Director创意总监

catalog目录（DM）

Clicks 点击次数

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志

closing date媒介截稿日期

closing time截稿时间

CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。

coordination内部协调

cash discount现金折扣

D

Demands 需求

Demonstration 演示

diary survey 日记本调查

Direct mail (DM) 直接邮递

如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告

direct-response advertising 直接反应广告

direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商

off-the-page offer设计报纸夹页广告

Discount 折扣

频度折扣（frequencydiscount）

domestic market 国内市场

duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience）

E

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F

Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数

Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数

full service advertising agency 全面服务广告代理商

fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间

free advertising 免费广告

free-standing insert advertisement 夹页广告

G

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I

image advertising 形象广告

impact advertising 有冲击力的广告

inadequate advertising 不适当广告

Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression

inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等

insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

J

Job press 零件印刷

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐

K

Key media problem 媒介的主要问题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因

此必须审慎选择 。

L

lamp post advertising 路灯柱广告

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。

可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法

local (regional) advertising 地区性广告

logotype、logo 标志

light box advertising 灯箱广告

M

media媒介

Management Supervisor监管督导

market share市场占有率

Media Department 媒介部

magazine advertising 杂志广告

专业性杂志professional magazine

行业性杂志trade magazine

消费者杂志consumer magazine

mail order advertising 邮购广告

mail survey 邮寄调查

mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表

maintenance advertising 维持性广告

Margin页边空白

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员

media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主

media mix 媒介组合

在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同

作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)

media recommendations 媒介介绍

media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择

media service 媒介服务

media strategy 媒介策略

Moving icon会飞的button广告

N

national advertising 全国性广告

national advertiser采用全国性广告的广告主

neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular

newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）

O

outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising

P

pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志

product advertising产品广告

Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度

platform side advertising 站台广告

point-of-purchase advertising 购物点广告

P.O.Pdisplay购物点展售

悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card)

P.O.P. display 购物点展示

Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数

Positioning 产品定位

重新定位repositioning

poster advertising 招贴广告

potential market 潜在市场

Production 制作

production house专门从事广告制作的单位

primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者

Printing 印刷

product advertising 商品广告

Q

questionnaire问卷

Quality control 质量管理。全面质量管理（total quality control）简称为TQC

Quiz advertising 提问式广告。在广告中提出问题，期望消费者回答

R

radio broadcasting advertising 无线电广播广告

Rebate 赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券

rate card 价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表

组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或

者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；

一次性价格（one time rate）；

最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。

Readership 读者总数

某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何

。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。

S

sales promotion advertising agency营业推广广告代理商

专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为

客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。

Sampling 抽样。抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况，与普查(census)相对

随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种

Schedule 广告发布时间表

seasonal advertising 季节性广告

Segmentation 细分

mass marketing大众营销

seller’s marker 卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位

Sequence 顺序

时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point

），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过

每一部分，最终读完整幅广告。

serial advertising 系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布

局（layout）大体相同。

Slogan 标语

标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际

利益，突出独特的销售陈述（USP）。

soft-sell advertising 软销售广告。和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。

store advertising店铺广告。如招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P. advertising）

近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。

street car advertising 街车广告

subway advertising 地铁广告

T

target market 目标市场

target audience 目标受众

tear sheet, voucher copy 样张，样本

television advertising 电视广告

黄金时间（prime time）

tie-up advertising 联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告

U

Ultra-large scale integration 超大规模集成电路

V

Vertical banner 悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用

Vivid demonstration 生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点

Volumn objectives 销售量目标

W

women’s marker 妇女市场

window display and shop window advertising橱窗陈列

window dressing橱窗装饰

Y

yellow page advertising 黄页广告

Z

Zinc plate 锌版

如果不够的话还有这个

英英解释的

http://www.edgeenglish.com/Article_Show.asp?ArticleID=2170&ArticlePage=3

还有这个,中英,但不多

http://www.dafuxi.com/study/zhongxiaoxue/english/html/2005-03/1323.htm

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