《营销管理必读12篇》不错,以下转载:
一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说,《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。
《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作,它被选为全球最佳的50本商业书籍之一。在大多数学校的MBA项目中,这本著作是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学。在这之前,市场营销是4P营销组合(product:产品;pricing:价格;place:地点;promotion:推销)的同义词,随着市场营销概念的不断拓宽,重新定义4P成为当务之急,本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。归根结底,企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结,出色的营销管理能力必不可少。
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新的消费族群正在兴起?营销的成效如何评估?如何制定极具竞争力的营销战略?面对新旧交替的世代,哪些营销的基本精神仍需掌握?集结全球顶尖营销大师的诚意佳作,《营销管理必读12篇》将带你一同打造最佳竞争力、教你思考营销新未来。
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。
上学的时候,开始认认真真的读这本书。
二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。
读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。
这本书把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。
我想,这本书类似是永远的床头书,每年都需要拿出来咀嚼一下,吸收一下他的养分。
经典,就是经典,不容你不承认。
好吧, 以上只是一些感慨。这本书此次重读我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的,因为知识量实在是太大了!
此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来。
在我读了一半的时候,就感觉,如果要给这本书做读书笔记的话,最好的方式是使用思维脑图,然后我就这么做了,在画完后,感觉这些知识确实更立体了一些,而且工作中如果在哪些方面遇到困惑,可以作为工具,直接去对应的脉络找答案。
总体来说还是很有帮助的,我读此书的目的本来就是沉淀和系统化。
括号里为本人读后感想,不作为官方评定,仅供参考营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》
《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)
广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著 (国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本)
《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著(张树庭、程坪译。比较口语化,易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可,不必两本都要,贵啊。)
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一,广告第二》
传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著(传播学的入门书籍)
杂志类
《现代传播》 (专业传播学刊,有些文章有点深,需要懂得传播学基本概念后才能理解)
《国际广告》(不用说,国内发行量最大的,唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志)
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》(香港龙吟榜,里面很多港台最新广告和流行观点评述,值得一看)
《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》(缺点就是一月三刊,文章不够精选)
《世界经理人》
其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著(学习品牌和营销必徐了解的一本书)
《社会学》第十版 戴维.波普著 (翻译的比较好,看着不觉得累)
《宏观经济学》曼昆著(曼昆版的经济学是目前销量最大,最受欢迎的一本书,也是相比下较容易懂的一本)
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著
以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍,包括了入门书籍和深度学习的书,不只可看可学,还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。
下面是一些影响力不及以上,但本人自己十分喜爱的书籍
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》(台)张乐山著 (趣味与实用兼具)
《赢在简单》苏雄(BBDO亚太区总裁)著 (更多偏重在世界观,看完后想着很有味道,一般书店可能没有,得到龙之媒去买)
《危机传播管理》胡百精著 (人大年轻有为的讲师新作,怎么说呢,算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧)
《新广告观》黄升民著 (广告圈很多人都知道黄教授何许人也,不说了)
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨(盛世长城CEO)著 丁俊杰、程坪译 (排版很有意思)
《IAI中国广告作品年鉴》 (一个字:好)
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
还有一本传播学方面的新作,段鹏著,估计年底或者明年初上市发行。本人有幸先看到书稿,不记得名字了。比起时下一些译版的传播学理论书籍来说,这本书并不晦涩,但也不浅薄,是学习传播学的好书。
希望这些书对你有用
对于现在来说,人们最离不开的就是网络。网络的科技给人们带来了很大的便捷,特别现在的网络购物是十分的发达,所以很多人也想学习从事网络营销这个行业。那么大家都知道如何去学习吗?我想很多人肯定都是不知道的。那么大家想要学习网络营销的时候,应该系统的学习网络营销的书籍有哪些呢?
其实网络营销就是一门学问,他将网络科技、营销这两门学问合二为一,所以这样的一门学科又涉及了经济学、科学、现代理论学和心理学等等,它不仅仅是要学好营销或者是学好网络就可以了,他还要照顾到顾客的心理情绪,以及网络营销中运用到的数学。所以如果你要尝试学习网络营销,那绝对不仅仅是简简单单的学习网络的运用,以及营销策略就可以实现的,这是一项全能型的一门学科,所以要学习的种类也绝对不止这些。
由美国作者 艾·里斯和杰克·特劳特共同编写的一本名为《定位》的书,这是一本在美国史上最经典的商业书籍。这篇书籍自从发行到后面的连载,都引起了全行业的轰动,这本书也成为了营销行业界的炙手可热的话题,主要讲解的是营销中的一些策略以及方法,对于学习网络营销的你来说,也许阅读之后会有不一样的发现。
还有美国作家大卫·奥格威编写的《一个广告人的自白》,这是一本讲述从广告史上进行营销的一本策略书。如果要做网络营销,那么必须要先从广告入手,作为一个广告人,几乎没有什么广告人没有看过这本书。阅读过这本书的读者们,不仅有从事网络营销工作,也有从事着广告工作的人,我想如果你要从事网络营销,这本书对你一定有很大的启发。
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