高校中有哪些校园营销的惊艳案例？

2019城野医生校园行项目，从2019年10月~11月，城野医生校园行系列13场落地路演活动紧密开展。此次活动在为期1个月，通过在全国12所城市共执行13场高校落地路演活动，通过线上线下互动形式获取新用户，建立品牌在大学生族群中的影响。本次活动由城野医生品牌方发起，由上海胧爱文化传播有限公司为主要活动执行。活动由9月份启动前期线上预热，10月份进行线下活动预热及落地路演活动，借势年底学院奖巡讲辐射校园行活动，将城野医生品牌影响力辐射至全国。

     此次系列活动，达成近千万高校学生曝光量，在丰富其大学生业余生活的同时，提升品牌影响力，强化校园口碑。通过一系列线上线下活动的延续，促成品牌知名度长期最大化扩散。

参赛资格：全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。

参赛规定：参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站。

参赛流程

作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。

平面广告作品、设计类作品：平面作品尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；系列作品不得超过三幅；平面作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实物，只邮寄带有签字的报名表格。

影视广告：时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒；不得创作系列作品；影视广告作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实务，只邮寄带有签字的报名表格。

网络微电影：网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒；区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；网络为电影作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实物，只邮寄带有签字的报名表格。

营销策划作品：（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。

策划书的格式要求：（1）策划书为A4幅面；（2）篇幅不得超过30页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）建议将媒介投提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；（5）必须在作品右上角放置网站生成作品条形码方为有效，条形码长度为60mm高度等比例缩放，并保证实物作品条码完整、清晰；（6）文件格式为PPT（PPTX）

广告文案作品：文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排；标题为二号黑体居中，正文为小四号宋体，英文字体为TimesNewRoman；将网站生成条形码放置在页眉，右对齐（如下图）

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突则以命题策略单为准，作品实物邮寄时必须带有网站生成的条形码。

参赛要求：（1）每组作品对应一张报名表并由系统自动生成，参赛者需将报名表下载打印后按作者顺序手写签名后扫描或拍照制成电子文件上传至系统指定位置；（2）作品编号及条形码作为识别作品的唯一标识，其他展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号；（3）影视广告、互动网络微电影、微视作品不得超过5人，广告策划不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。所有类别指导老师不得超过3人；（4）为保证上传速度，作品电子文件尽量控制在100M以内；（5）平面广告、影视广告、网络微电影、设计类、手机摄影只邮寄报名表，营销策划、广告文案作品除网上报名上传作品外还需要邮寄实物作品及报名表；（6）凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

争议：对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终解释权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。

注意事项

1.组委会在评审结束后将通过学院奖官方平台公布所有等级奖作品，并接受公众举报。

2.所有奖金由辅导老师和参赛学生共同获得，组织奖根据院校报送的参赛作品数量和质量综合评定。

3.根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。

4.以上奖项不重复获奖，奖项最终解释权归学院奖评审委员会所有。

中国大学生广告艺术节学院奖2019秋季暨2020春季征集活动创意盛典在天津泛太平洋酒店盛大举行。知名企业负责人、学界专家和来自全国高校的获奖师生齐聚这场创意盛典。

在本次比赛中，我院积极组织学生参加并取得优异成绩，斩获营销策划金奖1项，奖金5000元；获铜级类1项，奖金1000元；获企业特别奖1项，奖金2000元，同时获企业奖8项，优秀奖69项，入围奖82项，获奖总数在参赛高校中名列前茅。

其中，由罗雁飞、韩文静、颜景毅老师指导，刘爽、徐丽娟、王文远、覃淼鑫、李文煦、王菲的参赛作品《我的贤男友》，以深刻的消费者洞察、独特的创意点和全面的策划内容赢得评委老师们的青睐，获得营销策划类金奖；由罗雁飞、张惺老师指导，柳圆圆、姚树君、吴欣璇、徐涵的参赛作品《奇怪的她》获得微电影类铜级奖；由韩文静、罗雁飞、颜景毅老师共同指导，姚沛东、程潜芳、蒋文超、黄瑞杰、贾静萍、金池韵的参赛作品《为热爱，目不转京》获得企业特别奖京彩创意奖。

近年来，我院重视大学生专业实践能力的提升，将比赛引入相关课程，以赛促教，鼓励老师进行指导，并积极组织大学生参与广告艺术节学院奖等各项活动。今年的疫情也没有阻碍莘莘学子的创作热情。本次获奖学生姚沛东说：“这是我们第一次做学院奖的营销策划，因为今年情况比较特殊，我们都是线上组队，线上讨论，对我们来说每一步都是不小的挑战，大家从确立主题到活动流程的策划都非常认真，所以十分感谢我们每一位成员的付出，也非常感谢各位指导老师提出的宝贵意见，希望今后我们能够做出更好的作品诉说年轻的主张！”

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动。今年是学院奖诞生21周年。自成立以来，学院奖不断创新发展，为广大年轻创意人才提供更广阔的舞台，在学界、业界中产生广泛影响力，受到普遍认可，成为全国大学生广告创意盛会。近几年我校在该项比赛中取得了较好的比赛成绩，学生获奖众多，不仅显示了学生的优秀专业实力和创作能力，也是对郑州大学新闻与传播学院人才培养实力的认可与表彰。

---