在品牌营销中颠覆营销是怎么回事？

品牌营销中颠覆营销是通过对一种原有经典的彻底反叛，给消费者提供一种全新的消费体验或者认知，打开一片新市场。以弱对强、以无名对有名、以草根对大腕，通过逆袭、创造、变革、重生完成颠覆。

移动互联网时代，品牌颜覆成为“新常态”。

你会发现，不论是传统行业还是新兴科技行业，它们越来越多地受到

互联网的影响。尤其是近年来随着移动互联网的迅猛发展，微博、微信等

社会化媒体后浪推前浪，微店、O20等电子商务新形式不断涌现，越来越

多的后进品牌依托互联网优势，通过新技术、新新商业思维，改造着传统市

场生态环境，实现了颜覆式的发展。

以手机为例，摩托罗拉将手机定义为移动电话，通过卓越的通话功能成

为行业领先者。而诺基亚意识到，手机的需求正走向娱乐化，消费者希望手

机不仅能打电话，还能实现听音乐、拍照等时尚化的娱乐功能能。诺诺基亚提出

“科技以人为本”的理念，引领手业娱乐需求变化，实现了对摩托罗拉的颠

覆。到了智能手机时代，手机成为实现多种需求的智能化移动终端，苹果抓

住了机会，在智能手机领域后来居上并引领潮流。

工业时代，产品新陈代谢周期缓慢，大企业凭借规模优势、品牌优势

长期主宰着市场话语权，地位难以撼动，而移动互联网时代，移动互联网

颠覆了现有的商业价值坐标体系和参照物，产品更新换代速度加快。基于

互联网的新技术、商业模式、传播方式和营销打法，正在帮帮助越来越多的

小企业、小品牌突破大企业的门槛，成功挑战行业格局。小蚂蚁撼动大象

的故事频繁上演，品牌颠覆已经成为当代市场的“新常态”。

可以说，在移动互联网时代，一切稳固的东西都会烟消云散，任何

“小人物”的力量都不可忽视，它可以找到一个支点，把行业霸主拉下马；

任何大品牌都不能一劳永逸，它需要时时“刷新”自己，防止被“小蚂

蚁”们颠覆。

希望我的回答有能帮上你~

目前市面上的营销学著作分为两部分，一部分是以研究为目的的学术派，讲究各种理论和数据等，属于做品牌时期，财力雄厚的时候采用的一些通用策略，大多被运用在广告，促销等若干环节；另一部分是以实战为基础的实用派，讲究时效性，迅速见效性，属于创业初期和瓶颈期的突破性，比如新产品的市场开发，最优化的产品销售方式等。从医学角度看，前者属于中药，后者属于西药。而大多数中小企业，在最难的时候，最需要的就是能有一剂可以让他们在市场活下来的西药来获得起步的基础，以后谋求更大的发展。第一 打破传统思维模式，运用特殊的思考模式对问题进行分析是颠覆营销的核心，将不可能变成无限可能！第二 通过对周围的无用资源进行重新的组合利用，达到价值倍增和再造的重塑过程，从而实现点石成金的结果！采用颠覆常人的思维模式对资源进行转化和重新激活利用，运用人性的理念进行营销策略的设计，用简单的工具实现财富的快速激增。一个地处偏僻生意冷淡的小饭馆，通过颠覆营销的运用，神奇的开出了“客人吃饭，永久免费，随便吃！”的主张，迅速从亏钱实现月利润10万元的奇迹！神奇的案例继续流传，秘籍已经诞生！

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