营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
传播:传播含义较广,如交流,沟通,通讯,交际,交往等,基本意思是“与他们建立共同的意识”。在传播学中被定义为:传播是带有社会性,共同性的人类信息交流的行为和活动.
IMC 可以看作是传播学、市场营销学、数据分析学的结合,有以下细分方向:1)数据分析 Data Analytics:分析对象是消费者,服务对象是 MKT 项目。主要学习内容有:设计调查方法,学习大量数据分析的软件以及编程软件应用。这个发展方向一般是 STEM 专业,非常适合留美。
2) 品牌策划 Brand Strategy:学习如何为公司在消费者心中建立品牌形象,推荐和数据分析一起学。
3)数据营销学 Digital Marketing:适合喜欢研究社交媒体的同学。
4)企业传播 Strategic Communications:偏向管理学,一般选择这个方向的都有一些全职工作经验。主要学习危机公关,PR。
5)内容营销 Content Marketing:偏向广告营销,学习如何拍摄广告,也会学习一些编程的基础技巧。
6)媒体策略 Media Strategy:偏向理论化,会学习很多传媒历史。对这个方向感兴趣的更适合去直接学传媒而不是MKT。
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