说明舒肤佳的品牌成功之处营销策略有什么？

清晰的功能定位：除菌。从进入中国开始的香皂，到现在的沐浴液，都一直强化这一核心定位。

不成功的产品组合：没有提前布局和快速抓住中国消费者由香皂升级到沐浴液/洗手液的需求，被本土品牌切分了市场份额。

未来的威胁：小众品牌的崛起及渠道的分散化。

舒肤佳沐浴露顾客需求。

1、舒肤佳沐浴露的目标市场定位主要是对健康生活有美好追求的人群，所以在品牌形象上尤其注重亲和力的打造。而在营销组合策略方面，往往分为产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

2、在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。

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