什么是场景营销？

场景营销是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。

场景营销的特点是：

1，

与人们的生活场景结合，具有“软广告”“植入式广告”的特性

2，

场景营销定位于某个生活场景，因此精准性好，有利于提升广告转化率

3，

场景营销结合人们生活，给营销人员营销创意空间。

4，

场景营销与广告技术结合，如数据分析、用户行为分析等，进一步帮助企业了解消费者的生活特征。

此处的“场景”，简单地理解，就是什么人在什么时间地点，想做什么事。生活中的场景随处可见，任何一个特定场景，在这个行为事件下，消费者一定会产生特定的需求或问题，这些都有可能促使消费者产生消费行为。利用不同场景去实现商业目的，这个场景就是我们所说的营销场景。

产品的本质，其实就是为消费者的需求提供解决方案。而通过营销场景做营销，正是将商品和消费者需求进行合理匹配，从而促进销售达成。

所谓场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段，优必上的场景化主要是营造一个大环境的工具，通过产品直接连接厂家与用户，达到有用户需要的地方即是场景。

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