1、城市型文旅商业定位 *** 盘与案例分享
2、文旅大盘/小镇的商旅文 *** 盘与案例分享
3、目的地商旅文街区/古镇定位 *** 盘与案例分享
马先声课程系列之商旅文开发思维与运营逻辑，课程时间2小时，包括商旅文的开发逻辑、定位逻辑、运营逻辑、营销逻辑和案例分享。
解决开发商文旅和度假盘的配套与运用的底层问题，解决商旅文街区的开发与投资问题，解决文旅商业的复兴与 *** 盘问题。
最近看了很多的文旅项目，无论在传统景区、现代景区，还是新型景区，都面临如何通过活动和演艺等来增加景区的收入。但演艺在国内发展情况如何，本篇会进行解构和分析。
政策解读
2019年4月，我国出台了首个促进旅游演艺发展文件《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，明确提出，到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。马先生认为未来几年将进入旅游演艺的黄金发展期。
演义的分类与特点：
从个体来看，目前千古情系列营收为全国第一，占全国旅游演出营收票房的 30%左右；从区域上来看，形成了长江三角洲、珠江三角洲与西南区域三大旅游演艺圈。
行业特点
一、演义产业行业发展空间巨大
国内旅游人数近年来一直保持着稳健增长趋势，2018年国内旅游人数超 55 亿人次，同比增长10.8%，14-18年复合增速为11%。休闲游兴起下，旅游演艺观众人次增速高于整体国内旅游人数增速，2018年旅游演艺观众人次增幅达 21.3%，14-18年复合增速达24%。
目前国内演艺的旅游转化率还处于相对较低的水平，相比国际城市还处于低位，但丽江、三亚等已经靠演艺成为主要的旅游方式。
二、科技带来演义新机遇
目前科技在演艺中的运用较成熟，VR/AR 、全息投影等技术不断发展，给观众带来新的体验，例如《禅宗少林.音乐大典》、《宋城千古情》都运用高科技手段，全新升级原有演艺项目，吸引年轻游客。
科技的成熟使得演艺的形式新颖，投资的成本可控，内容可以不断的变化，解决了实景演出的一些问题。
三、主题公园市场高速增长，带动主题乐园+演艺成长
主题公园+演艺得益于中国主题公园的旅游市场的蓬勃发展，以及国内周边的的市场的强烈需求。
主题公园+演艺一般具有较强的可复制性，一是因像宋城、迪士尼等主题公园，其体验性强为主要特征，演出场景易实现再造。二是创作与运营上大多为一家公司，质量管控能力高，不像实景演艺类项目因需依托当地资源建设开发而导致质量管控能力不高，且开发缓慢。
目前宋城千古情系列开业及储备项目共 12 个，基本保持一年 2-3 个项目的速度扩张，保持了整体盈利的稳定性。
表：宋城开业及储备项目
四、实景演艺市场目前存在一定的困境、盈利模式仍在探寻
实景演艺市场是景区夜游经济的产物，其能够延长旅游时间，增加旅游收益。2006 年印象.丽江上映，上映后每年客流基本上保持着 15%以上的增长；张家界景区共有多台演艺，其中较著名的《天门狐仙.新刘海砍樵》和《武陵魂.梯玛神歌》分别在2009 年和 2014 年上映，上映后整体客流增速也有明显提升。
实景演艺通常投资额度巨大、回收期漫长。其中一个主要原因是受季节影响。北方的实景演艺项目因为冬天气温低，基本会在冬天停演，比如《长恨歌》全年只有 4 月-10 月上演，《禅宗少林·音乐大典》12 月-3 月也为停演时期。而南方沿海演出，极端天气影响严重，像《印象.海南岛》受 2014年两次台风影响，场馆受损严重，2014 年 7 月已停演。
实景演出的投资较大，一般单个项目投资都在1亿以上，包括场馆设备可能投资额会超过2个亿。因此此类的投入带来了创造团队和服务团队的利润，而景区的回收期则较长。
说明；以上部分内容出自光大证券的研究报告，感谢专业的研究成果。
马先声点评
1、演艺产业具有很大发展空间，但需要根据不同景区设置不同的演艺内容，演艺只是形式，内容经济才是核心；
2、不同的演出形式创作、人力、运营的成本不同，在选择演艺项目上要谨慎，要结合自身的项目特点进行开发和创作，并且不能盲目的上马；
3、演艺的时间一般控制在1个小时时间，国内游客的特点还是嗨点型，意犹未尽最理想；
4、结合新科技、新媒体、新手段的阶段性演艺内容是未来不同文旅项目的打造关键；
5、以表演为核心的内容经济的旅游可以进行多方位的创新，其核心价值是让游客能够与体验结合在一起，通过表演的形式进行参与和延长时间，不应该只是局限在演艺上。
完整内容请点击：
马先声周周说 | 文旅项目解构与分析（演艺引擎）
实景演出编辑
实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。[1]
中文名
实景演出
创始人
梅帅元
特点
以真山真水为演出舞台
实质
独特的文化模式
代表作
印象刘三姐、禅宗少林音乐大典
目录
1 创始人
2 山水盛典系列
3 印象系列
创始人
编辑
中国实景演出创始人·梅帅元
2002年起，实景演出创始人梅帅元创造了山水实景演出形式并邀请著名导演张艺谋合作一起在中国桂林制作并实施了中国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，创造了一个全新的演出形式，此项目成为中国文化产业重点项目。[2] 2007年梅帅元邀请作曲家谭盾、舞蹈家黄豆豆、少林方丈释永信、著名学者易中天一起制作中国嵩山实景演出《禅宗少林·音乐大典》，此项目也成为中国文化产业重点项目、中国城市名片称号。[3] 还有河南开封清明上河园的实景制作了《大宋·东京梦华》及红色圣地实景演出《井冈山》。山东泰安实景演出《中华泰山·封禅大典》、呼伦贝尔草原实景演出《成吉思汗》、张家界山水音乐剧《刘海砍樵》、都江堰实景演出《道解都江堰》2009年推出等一系列大型山水实景演出项目陆续在全国各地公演。
山水盛典系列
编辑
大型山水实景演出由中国实景演出创始人、著名旅游演出导演、策划人梅帅元先生为首的山水盛典团队制作。2002年起，梅帅元创造了山水实景演出形式并邀请著名导演张艺谋合作一起在中国桂林制作并实施了中国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，创造了一个全新的演出形式，此项目成为中国文化产业重点项目。[4-5]
《印象·刘三姐》 (2张)
目前，山水盛典已实施的部分项目包括：
《印象·刘三姐》（桂林阳朔）、
《禅宗少林·音乐大典》（河南登封）、
《大宋·东京梦华》（河南开封）、
《天门狐仙·新刘海砍樵》（湖南张家界）、
《中华泰山·封禅大典》（山东泰山）、
禅宗少林音乐大典 (6张)
《井冈山》（江西井冈山）、
《道解·都江堰》（四川都江堰）、
《鼎盛王朝·康熙大典》（河北承德）、
《菩提东行》（山东兖州）、
《文成公主》（西藏拉萨）、
大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》(6张)
《锦宴》（广西南宁）、
《草庐·诸葛亮》（湖北隆中）、
《天下·盘山》（天津蓟县）、
《龙船调》（湖北恩施）、
《梦里老家》（江西婺源）、
《金山佛谕》（山东招远）、
《嫦娥》（湖北咸宁）等遍及中国的17台大型剧目，每年接待观众逾600万人次，2013年《印象·刘三姐》仅门票收入就达到了3亿。[6-7]
这些文化项目不仅代表了旅游演艺行业高端新颖的艺术策划创作水平，而且极大地推动了演出所在地的地方经济发展，在业界形成了巨大的影响力和品牌知名度，截止到2015年上半年，已有5个项目荣获国家文化产业示范基地荣誉，山水盛典也于2015年荣膺全国文化企业三十强。[8-9]
山水盛典现拥有在文化演艺行业享有极高声誉和品牌知名度的艺术创作团队，并同多家文化项目制作机构保持紧密而长期的合作关系可以向客户提供高效、完整、全方位的文化项目设计、制作解决方案和文化项目经营管理服务。山水盛典创制作团队主要成员涵括中国当代文艺行业各个领域内最为顶尖的艺术家和创作人员，包括：谭盾、张仁胜、严文龙、张骁、易中天、钱文忠、王志纲、李六乙、伊天夫、郭文景等。[10]
山水盛典始终以包括山水实景演出综合体在内的文化旅游产品开发及规划运营为主业，致力于相关行业资源整合，网聚行业精英，不断提升文化产品制作的高品质；不断开辟文化旅游新领域及增强持续的经济增长点。[11]
“山水盛典”系列实景演出 （制表日期：2015年12月）
序号
名称
演出类型
项目类型
所在地点
1
印象·刘三姐
实景意象剧
以演出为核心的主题景区
桂林·阳朔
2
文成公主
实景音乐剧
西藏·拉萨
3
天门狐仙·新刘海砍樵
湖南·张家界
4
禅宗少林·音乐大典
河南·嵩山
5
道解都江堰
四川·都江堰
6
中华泰山·封禅大典
实景仪礼剧
山东·泰山
7
井冈山
大型实景演出
江西·井冈山
8
大宋·东京梦华
河南·开封
9
鼎盛王朝·康熙大典
河北·承德
10
龙船调
湖北·恩施
11
天下盘山
天津·蓟县
12
天骄·成吉思汗
内蒙·古呼伦贝尔
13
草庐·诸葛亮
实景影像话剧
湖北·襄阳
14
菩提·东行
剧场音乐剧
剧场演出
山东·兖州
15
锦宴
影像音乐剧
广西·南宁
16
文成公主（剧场版、实景版）
音乐剧
剧场版：国家大剧院
实景版：西藏·拉萨
17
昭君出塞
歌舞剧
全球巡演
18
兴隆文化园
文化产业园综合体
佛文化景区[12-13]
山东兖州
印象系列
编辑
大型实景演出印象系列是由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角“联合打造。每一个“印象”作品里都有一招鲜、独门绝技，比如《印象·刘三姐》500多盏渔火，《印象·西湖》的雨，《印象·大红袍》的旋转看台和实景电影。[14]
《印象·刘三姐》2004年3月20日正式公演
《印象·丽江》2006年7月23日公演
《印象·西湖》2007年3月30日公演
《印象·海南岛》2009年4月14日公演
《印象·普陀》2010年12月31日公演
《印象·大红袍》2010年3月29日公演
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词条图片(2)
大型实景演出《...(6)
《印象·刘三姐》(2)
禅宗少林音乐大典(6)
1/2
参考资料
望采纳
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