虚拟偶像何以成为品牌新宠？这是商业运营技巧吗？

虚拟偶像也能够成为品牌的新宠，这也属于商业运营的一种技巧，会发现有很多企业会用虚拟代言人这样的网络平台也出现了不一样的带货热潮，之所以能够成为新宠是因为有更多的商业可能。

现在的虚拟偶像已经像网红一样在网络上特别的火热，很多企业也会选择虚拟偶像作为企业的代言人，在一些网络平台上可以发现这样的带货热潮一直非常的高。虚拟跟现实是不一样的，如果他们融合在一起给商业带来的可能是，更多的有很多业内的人士认为虚拟偶像正在处于一个起步的阶段，虽然效果有待检验，但是目前的效果也是能够影响大家的消费的。

在近段时间可以发现虚拟偶像已经成为品牌的营销新宠，有很多企业就会用虚拟偶像作为代言人，在小红书以及抖音的平台上就可以看到很多人在使用，有一些网红博主带货的时候，也会使用虚拟偶像在技术的推动之下，因为虚拟偶像跟现实的交流互动变得有趣，也变得更加逼真，这个时候虚拟经济增长的速度也会越来越快，所以对企业来说是有非常大的吸引力，对品牌方来说吸引力也会越来越大。

可以发现虚拟偶像的产业现在处于一个初步阶段，也要面临一些难题，要将之打造好，成本也会越来越高，如果消费者愿意接受这样的偶像，产生的效果也是非常棒的，最终的效果也需要市场的检验。提到虚拟偶像很多人都会联想的，电脑图形画以及人工智能，还有运动捕捉这样的一些技术，根据人物的设定以及背景的设定，还有个人的小号，就能够将这样的人物制作出来，所以广大网友是比较喜欢的。

虚拟偶像，就是通过绘画、动画等制作在网络虚拟场景进行活动的虚拟人物，比较有名的像初音未来、洛天依等。

我认为虚拟偶像火的原因有很多，如下:

                                                                ▲形象完美

虚拟偶像是比较完美的，跟现实生活中的偶像相比，它拥有很多现实偶像不具备的优秀品质，正因为这一点，很多人舍近求远去追寻虚拟中的偶像，把一个正能量满满的虚拟偶像作为自己的偶像，是一件非常高的事情，它能够激励人去不断地学习，不断地成长，心灵不断地强大。

                                                              ▲三观正常

虚拟偶像的人物设定都是人为的，因此一般情况下虚拟偶像的三观很正，以动漫为例，在一部动漫里，里面的人物基本上都是三观很正的，反面人物到最后不是被感化就是被消灭，给人的教育观还是很好的，所以不管人们是把动漫里面的好人还是坏人当做虚拟偶像，都不会有太大的问题，因为动漫整体的价值观是很正的，好的虚拟偶像有激励作用，坏的虚拟偶像有警示作用。

                                                              ▲性格独特

既然本身都是虚拟的，那其性格必然是不同于实实在在的人的。除此之外，制作者还会将虚拟偶像的形象和往常我们见到的二次元形象尽可能的区分开。因为这样不仅是可以有利于虚拟偶像在未来的发展，还能够更好的吸引人。而这样处理的结果就是其所塑造的虚拟偶像的形象与众不同，也就是性格很独特，多了些新颖，也就更吸引人了。

                                                             ▲长相甜美帅气

我们现实中的偶像就必须要有一定颜值，跟别说通过网络塑造的虚拟偶像了。在二次元里面有各种各样的人，可不管是哪个都有一定的颜值，里面的经典更是不少。人为的塑造一个好看的二次元人物可谓是再简单不过了，在它高颜值的加持下再不断扩大其影响力，就跟现实的偶像一样，火必然是不难的。

                                                              ▲可控性高

一般的偶像名气炒上去之后，公司对其的控制力仅在于通过合同进行约束，万一偶像选择跳槽，你就白白浪费了一大堆资源和时间。而虚拟偶像不一样，有人气又不用担心形象坍塌，它们这样的特点，将也吸引了社会资本和企业的关注，一些时髦的企业会与虚拟偶像合作进行企业品牌或产品推广，资本也纷纷布局虚拟偶像。时间久后，虚拟偶像会从小众逐渐向主流趋势演变，由此迎来热潮。

                                                               ▲有资本加持

唱歌、跳舞、拍杂志、接代言、直播带货等传统偶像明星能做的事，虚拟偶像同样可以。如今越来越多公司纷纷入局打造代表自身品牌的虚拟人物，并作为营销手段。列队而来的二次元选秀综艺，层出不穷的虚拟偶像直播，商业资本的加码为虚拟偶像发展提供动力。在资本的加持下，虚拟偶像得以越来越火。

当然以上只是本人的看法，虚拟偶像越来越火的原因肯定是不止这些的，以上只供参考。

因为现在的年轻消费群体对于虚拟二次元人物的喜爱程度越来越深，甚至会为虚拟IP消费，而且虚拟代言人所产生的未知影响并不会对品牌方造成不良的影响，所以现在越来越多的虚拟代言人风靡，究其背后最根本的动力莫过于年轻消费群体愿意为二次元买单，Z时代影响下的消费趋势渐渐多元化，改变着市场的营销方式。不过这种发展趋势是完全符合社会发展潮流的，也是社会文化不断进步的一个象征，虚拟代言人的市场存在着很大的发展空间，备受消费者的追捧。

1.年轻消费群体的消费引导

随着时代的发展，不同的时代消费群体有了不同的个性特点，彰显了时代的特性。目前就拿90后和00后的群体来看，动漫和二次元几乎占据了他们的成长空间，他们对于这种虚拟化方向的接受能力是很高的，也愿意为之买单。尤其是一些经典的动漫IP，更是激起了这些群体的童年情节，在情感诉求被调动的情况之下自然愿意为之消费，毕竟动漫IP的情感共鸣所带的情感感受直接联系了消费行为。

2.真人代言的弊端

不得不说这已经成为了很多企业和形象的噩梦，品牌方合作了代言人之后，最害怕的事情莫过于代言人翻车，各种事件的冲突会严重刺激消费市场的下滑，甚至对企业内部造成无法弥补的空缺。真人偶像代言的目的与粉丝经济牵连甚重，品牌想要通过偶像自带的粉丝流量刺激一定的消费群体为之买单，但是这种自带饭圈文化和粉丝经济的营销手段背后存在一定的风险，那就是偶像翻车之后损失将会无法弥补，甚至损失惨重，直接损害了品牌方的名声。

3.Z时代下的虚拟偶像发展

相比较日韩来讲，我国的动漫IP产业发展正处于起步发展阶段，类似于初音未来的虚拟偶像几乎没有，但是根据目前的行业发展规律，我们可以看到动漫IP无穷的发展潜力，很多品牌方都开始和当红的动漫IP人物合作，甚至是自创虚拟IP形象成为自己的代言人，并且对形象进行相关的塑造，这些都是时代的虚拟偶像发展。一种经济模式的盛行自然会带动另一种经济模式的出现，虚拟代言人的出现合乎时代发展的趋势，正势如破竹的向前发展。

---