在 营销策划 的江湖中,有着无数成功的营销策划案例,经过岁月的积淀,这些闪耀着营销人智慧的经典案例,给后来人很多的启迪和指引。以下是我为大家整理的关于成功的经典营销策划案例,欢迎阅读!
成功的经典营销策划案例篇一
——海尔氧吧空调,有氧运动有活力
提起空调行业,大家想到的往往是“价格战”,正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战*声的企业,并比去年提前多长时间开*的时候,市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮,并为之惊叹的产品:氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年,海尔空调仍有不俗表现,最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功,不如说是概念创新的成功,是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响),通过空调增加氧气含量而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍,只是在空调上加上一种特殊的富氧膜,使通过这层膜的氧气浓度提高到30%,然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内,从而保证室内空气氧气充足,既保证了人们的活力,又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调,通过产品(概念)的差异化设计,实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时,海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
成功的经典营销策划案例篇二——汇源果汁,“冷”热市场
2003年6月3日,在果汁市场一片热战声中,汇源集团在北京正式启动“冷”计划,国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为,汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划,即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装” 广告 中,一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术,采用瞬时灭菌,然后在25摄氏度常温下灌装,可以最大限度减少果汁受热时间,使热敏成分的损失大幅减少,从而确保果汁的口感更新鲜更自然。有一个问题引起了许多人的不解,汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线,可为什么到了2003年6月才大加宣扬?
营销传播概念而已
汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝,“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响,但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销,把产品铺到消费者面前,更要把价值概念铺进消费者心里。
成功的经典营销策划案例篇三——农夫山泉,甜并快乐着
1998年,娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,而且在娃哈哈和乐百氏面前,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也,营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。
成功的经典营销策划案例篇四——舒肤佳,后来者居上称雄香皂市场
1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“ 教育 工作”,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家,生活中会感染很多细菌,用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后,舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
成功的经典营销策划案例篇五——脑白金,吆喝起中国礼品市场
在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计,国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象,90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大,然而,在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后,在保健品行业信誉跌入谷底之时,脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国,礼仪之邦。有年节送礼,看望亲友、病人送礼,公关送礼,结婚送礼,下级对上级送礼,年轻人对长辈送礼等种种送礼行为,礼品市场何其浩大。脑白金的成功,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
>>>下一页更多成功的经典营销策划案例分析
现在关于抗菌产品的宣传 广告 有很多,那么你还记得哪些相关的宣传广告词呢?下面是我带来关于关于抗菌产品的宣传广告词的内容,希望能让大家有所收获!关于抗菌产品的宣传广告词摘抄
2. 您来我网,环保共享。
3. 健康礼品航向,玄米品质点亮。
4. 环保好礼,我送玄米。
5. 健康礼物,玄米关注。
6. 玄米一“点”不远,冰箱“E路”领鲜。
7. 小身材,新鲜爱——玄米星火冰箱宝!
8. 玄米用心,全家放心。
9. 我们不生产健康,只做健康的护卫者——玄米星火冰箱宝!
10. 玄米星火,礼因玄米而出彩!
11. 玄米,新鲜生活美学家。
12. 礼领天下,健康万家。
13. 冰箱除菌专利,玄米用芯演绎。
14. 健康新礼想,冰箱宝分享。
15. 点击玄米·加载冰箱·刷新净界
关于抗菌产品的宣传广告词欣赏
1. 玄米星火,让环保简单一“点”!
2. 玄米在指尖,奇迹在身边。
3. 玄米一触即发,冰箱清净到家。
4. 玄米,冰箱除菌“鲜”行者。
5. 玄米星火,让健康与美味同步!
6. 玄米首创科技,冰箱除菌大礼。
7. 环保新礼念,玄米馨体验。
8. 高端健康礼品,玄米专利开启。
9. 高端礼仪,玄米传奇。
10. 环保礼品时尚,玄米专利首创。
11. 环保礼时尚,玄米芯首创。
12. 一心抗菌,全家新鲜。
13. 除菌零消耗,玄米冰箱宝!
14. 天然爱意,自然杀菌。
15. 健康礼仪必备,玄米一步到位。
关于抗菌产品的宣传广告词精选
1. 横扫千“菌”如卷席,冰箱无味用玄米。
2. 无菌无味健康好,要用玄米冰箱宝。
3. 今年收礼哪家好,玄米专利冰箱宝。
4. 玄米抗菌除味,智为新鲜美味!
5. 登录玄米网,下载健康梦。
6. 玄米,用智慧和爱,横扫千“菌”!
7. 抗菌消毒全方位,新鲜健康零距离——玄米星火冰箱宝。
8. 冰箱除菌万千,玄米专利领鲜。
9. 百礼挑一,玄米清新。
10. 玄米星火,健康有礼(你)更精彩!
看了关于抗菌产品的宣传广告词的人还看:
1. 最新的消毒液宣传广告词
2. 关于洗涤消毒产品的宣传广告词
3. 关于消毒液的宣传广告词
4. 消毒器的经典宣传广告词
5. 经典的工业清洗剂广告词
6. 关于医疗器械的广告词
在我们所见过的关于抗菌产品的 广告 词中,哪些是你觉得很经典的呢?下面是我带来关于经典的抗菌产品广告词的内容,希望能让大家有所收获!经典的抗菌产品广告词摘抄
1. 病毒终结者,健康小卫士。
2. 告别无效的消毒,不止除菌又除病毒。
3. 健康新生活,就喷白因子。
4. 你的安全,我的健康,都交给白因子。
5. 白因子杀菌新概念,取之人体白血球。
6. 健康生活的开始。
7. 喷喷白因子,病毒不近身,健康自然。
8. 食品级消毒先行者。
9. 源自人体的最佳防护。
10. 轻松一喷,横扫千“菌”。
11. 我们不创造健康,我们只是环境安全的守护者。
12. 玄米星火,让健康与美味同步!
13. 玄米首创科技,冰箱除菌大礼。
14. 环保新礼念,玄米馨体验。
15. 高端健康礼品,玄米专利开启。
经典的抗菌产品广告词欣赏
1. 冰箱环保无境,玄米一键搞定。
2. 安心除菌,冰冻新鲜——玄米星火冰箱宝!
3. 关爱我和你,环保送玄米。
4. 智慧杀菌,新鲜生活。
5. 智杀菌,鲜活爱——玄米星火冰箱宝。
6. 玄米,冰箱抗菌新“净”界!
7. 绿色纯净,让家人更放心。
8. 抗菌消毒全方位,健康生活零距离。
9. 自始至终,只为最好。
10. 轻奢高端消毒品,优越你的生活。
11. 是时候改变你的生活了。
12. 健康的选择。
13. 告别传统消毒,感受新境界。
14. 极简消毒,唯白因子。
15. 可以“喝”的消毒水。
经典的抗菌产品广告词精选
1. 您来我网,环保共享。
2. 健康礼品航向,玄米品质点亮。
3. 环保好礼,我送玄米。
4. 健康礼物,玄米关注。
5. 玄米一“点”不远,冰箱“E路”领鲜。
6. 小身材,新鲜爱——玄米星火冰箱宝!
7. 玄米用心,全家放心。
8. 我们不生产健康,只做健康的护卫者——玄米星火冰箱宝!
9. 玄米星火,礼因玄米而出彩!
10. 玄米,新鲜生活美学家。
看了经典的抗菌产品广告词的人还看:
1. 最新的消毒液宣传广告词
2. 关于洗涤消毒产品的宣传广告词
3. 关于消毒液的宣传广告词
4. 消毒器的经典宣传广告词
5. 经典的工业清洗剂广告词
6. 关于医疗器械的广告词
欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
评论列表(0条)