企业为什么要遵守营销道德?

企业首先是社会人，他的成立，从某种意义上说是为了从社会中获得由其提供的产品或服务所带来的利润，但这仅仅只是企业设立的一个层面而已。基于这一点，我们不难分析出，企业为什么能获利，是因为有客户对其提供的产品（或服务）的认同，并与之交易。换句话说，企业要为社会提供有利于客户需求的产品或服务，以达到提高人类的生活水平，改善生活现状等等的目标，但前提是不能违背法律法规。

一个企业只有为满足人类各种健康需求为目标，承担企业之社会责任，才能或得存续与发展的机会。企业不能为了短期利益，以次充好，以假乱真，不择手段进行营销，否则会损害消费者，给社会带来不好，甚至恶劣的影响。

由此，企业应当，而且只遵守营销道德，勇担企业之社会责任，公平竞争，才能获得长足发展，才能成为百年老店。

营销道德是通过建立合乎社会伦理道德观念的企业文化体系，来增加公司价值观中的道德成分，加强员工对道德准则的遵守，帮助营销人员了解公司的价值观，从而对具体的营销决策和营销活动产生影响，并对具体的营销者进行指导。营销人员的道德已经成为现代企业不得不关注的问题，道德问题与销售工作密切相关，缺乏强烈的道德观念，会使企业的销售业务、客户服务等陷入困难的境地。这种境地如果严重发展，会对企业的公众形象严重损坏，严重者甚或会导致法律纠纷。

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