卫龙就低俗营销致歉，关于低俗营销我国相关法律是如何规定的？

    低俗营销的高频出现，是因为易于策划和实施，实施成本还很低，最重要的是，这类营销方式的传播范围，甚至可能要比正规的广告和营销更广。越是低俗，就越可能引发反感，导致网络热议，成为话题，后续一连串的转帖、讨论、批判，等于会让存在炒作意图的品牌、企业、艺人（网络红人）获得更多曝光，不花钱白白捡了更为可观的知名度。

发起及参与低俗营销、低俗炒作的人显然都知道，知名度不等于美誉度，顶多是争议重重的名气。但在注意力经济时代，坏名声很多情况下所能收获的名气价值，远超过没有名气所能获得的收益。

这是因为，低俗营销、低俗炒作不同于其他一些营销、广告传播行为，公序良俗受侵蚀瓦解以及因此带来的影响，既是一个纍积、缓慢的过程，也通常意义上没有直接的受害者。如果不存在相关的行业规范，法律法规的约束力又不够强，低俗营销、低俗炒作就等于只付出短期内“被骂”的代价，却造成了名气提高的事实结果。

一直以来，我国的广告管理法律法规的内容规定滞后，处罚条款偏弱，对违法广告、低俗营销等违法违规广告、营销行为没有威慑力，也让执法部门感到尴尬。新《广告法》的出台，解决了执法依据方面的问题。

该法第三条规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条要求，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。新《广告法》第五十七条，对违反第九条设定的处罚，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20-100万元罚款。

新《广告法》已于今年9月1日实施。如果这部法律得以严格执行，9月1日以来在多地发生的低俗营销事件，相关的企业就应当被处以至少20万元的罚款。相信这将非常有效的遏制低俗营销、低诉炒作之风。

问题是，在低俗营销、低俗炒作以较高频度发生的同时，部分地方的广告管理部门（工商机关）却采取了事实上高度容忍的处置，一些个案中只叫停不开罚。很显然，这正是新《广告法》颁布后，低俗营销、低俗炒作非但没有绝迹，相反随着十一黄金周、电商“双十一”、“双十二”、圣诞节-元旦节假期的到来，有愈演愈烈之势。

要遏制这种不良营销和炒作的进一步蔓延，需要相关部门严格依照法律开展职责，各地的人大常委会及人大代表应敦促职能部门尽职监管。与之同时，各地的精神文明创建单位应探索发起针对低俗营销、低俗炒作的公益诉讼，以破除这类不良营销和炒作行为因缺乏权利主张一方，相关的查处、诉讼始终无法激活的尴尬。

安踏女鞋的一则海报被网友指出有打擦边球的嫌疑，这样的图片让一部分细心的网友们感到不适。安踏是否是低俗营销还是无意为之，外人无法知晓，本篇主要谈一下为何低俗营销屡禁不止。

一、企业利用不雅内容吸引人气

一些企业其实是故意制造低俗营销来引发话题关注，利用这些能够带来流量的不雅内容，达到宣传品牌的作用。就目前来说，有一些企业为了赚钱并不会在意社会的影响。这主要是这个企业整体的价值观出现了问题，不符合当今社会宣传的真善美。一味地想要冲击销量和业绩，忽视了社会的道德伦理。

二、错把低俗当幽默

更有甚者，还有一些企业的员工认为这种网友认为低俗的内容十分幽默，就好像一些人总喜欢说黄色段子一样。两性方面的话题在社会上比较容易引起关注，通过创作这样的低俗广告来博取消费者的兴趣，实在不是一种很好的选择。自认为幽默并不是没有底线的打趣，可以调侃自己来惹人发笑，但是一旦让人觉得很尴尬，那就是低俗了。

三、内容审核不够严谨

不少的企业在低俗营销被网友指出之后都甩锅给第三方，以内容审核不严谨来博取大家的原谅。不少人就会因此觉得这并不是企业的问题，而继续选择这个品牌来消费。因此一些企业并没有损失什么，还获得了一番关注和讨论，这也是低俗营销层出不穷的一个原因。私以为低俗营销对于一个品牌的长久发展没有好处，同时这也会给社会带来不良的影响，严重的话还会带来市场部门的处罚。望各个企业能够树立正确的价值观，传播一些具有正能量的内容。

这样的营销乱象就是行业内卷所造成的恶性竞争行为。

乔南以为，营销的最终目的就是拓展市场占有率，并且实现最终的利益最大化，而低俗营销背后意味着行业竞争的内卷现象比较严重，迫使了品牌策划者采取了“擦边球”式的营销。

那么站在市场和消费者的角度来说，这样的营销方案的弊端是非常大的，并去可取。

1、社会道德舆论不允许低俗包装的商品存在。

当卫龙辣条被指向低俗的时候，说明了卫龙辣条包装是存在很大的设计问题的，主要就是指商品包装上的敏感文字所造成的。

在传承正能量的社会道德规范中，任何产品都定义上了低俗两个字，无疑就是被宣判社会性死亡，产品包装如果不整改，后续是无法持续销售的。

2、低俗包装会严重影响生产企业的口碑形象。

营销方案中采取了低俗的成分，这往往是策划者自作聪明的结果，虽然从法律的角度很难定义企业的刻意行为，毕竟只是单单的一些文字，并且中华文字博大精深，想怎么解释都可以。

但是策划者太低估了社会有识之士的能力了，这些小伎俩很容易被看穿，从而搬起石头砸自己的脚，这个时候，消费者心理是都非常清楚了，最终受损的还是生产企业自己。

3、辣条的消费人群包含很多未成年人，营销者应该要恪守赚钱的基本底线。

对于辣条这种食物来说，很多消费群体都是偏年轻化的，其中还有一些学生群体，营销者这样的策划方案的确是很容易误导他们，这样一来，乱象营销就彻底的实锤了。

我个人认为，赚钱应该具备基本的法律底线和社会道德底线，低俗营销的策划方案太过于拙劣了，此次事件或许能够给予这些乱象营销者更多的警示，从而改善后续的营销方法。

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