小米的品牌宣言是“为发烧而生”。意思是用发烧友的品质来要求产品,但做出来的产品要让所有的消费者尖叫,而不是只卖给手机发烧友。在硬件堆砌的时代,小米靠着“高配置、低价格”超过了用户对手机的预期标准。而且小米的前几款手机都是以这样的标准来做的,靠着超预期的标准圈了大量粉丝。
小米在推广模式上模仿了谷歌运营邮件服务的模式,像谷歌提供有限的使用账户一样,小米采用了限量抢购的方式,这种模式也就是大家所熟知的“饥饿营销”。与谷歌的强大口碑不同的是,小米的“饥饿营销”的意义在于,首先造成一种物以稀为贵的假象,其次是批量销售有利于厂家控制产品的质量,即使出了问题也可以控制在一定范围之内,后一批产品在销售前可杜绝同类问题的发生,最后,人为造成供不应求的热销假象也弥补产能不足的短板
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