什么叫融合营销

1.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销等相关门2.整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

一、建立客户的数据库

该方法的出发点是建立成交消费者和潜在消费者的数据库，其内容至少应包括有关人员统计心理统计消费者态度的信息以及过去购买记录等。一体化营销传播与营销传播交流的最大不同之处在于整合营销传播把整个焦点放在消费者、潜在消费者身上，因为所有厂商、营销机构，不管是销量还是利润，最终都要依靠消费者的购买行为。

二、调查消费者

第二个重要步骤是，尽可能利用有关消费者行为和潜在消费者行为的信息作为市场划分的基础，相信消费者"行为"信息比其他信息，如"态度和意图"测量值，更能清楚地表明消费者在未来将采取什么行动，因为以过去的行为推断未来的行为更直接有效。

三、联系管理

“联系管理”即企业能够在一定时间、特定地点或特定场合与消费者进行沟通，这是90年代营销中的一个重要课题，在过去消费者主动寻找产品信息的年代，“联系什么”比“何时联系”更重要。但目前市场上由于信息过载，媒介繁多，干扰的“噪音”大大增加。现在最重要的是确定“如何、何时与消费者联系”，以及采取何种方式与消费者联系。

四、发展传播沟通策略

这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用该品牌产品；消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量；促使他牌的忠态者转换品牌并建立起该品牌的忠诚度。

五、营销工具的创新

营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和用户沟通的要素，整合营销企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

六、通信方式的结合

这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播方式，这里所使用的传播方式可以是无限广泛的，除了广告，直销，公共关系和事件营销。实际上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要能够帮助企业达到营销和传播目的，都是整合营销传播的有力手段。

随着互联网、大数据时代的到来，新的整合营销手段层出不穷，无论哪一种手段，能对品牌有利，实现品牌的长远发展，都是最重要的。

以食品产业促进三产融合战略的意义：

1、把握国家发展战略机遇，农业和农村经济正处在现代化、工业化和城镇化，这是国家级战略。大批农业劳动力转向工业和服务业劳动力，大批农村消费者转向城镇消费者，同时，又遇到了出口增长趋缓的问题，这就迫使农业产业化企业、传统的区域老字号企业、出口食品企业等，必须将目光转向国内，研究内需，调整和升级产业，刺激扩大内需，提高就业。这是与国家战略相吻合的战略商机。

2、积极顺应发展规律，放眼发达国家的农业生产，纯粹的养殖或加工企业较少，基本是养殖、加工、分销的联合体。第一产业成功后，企业顺理成章地发展相关产业业务，拓宽企业发展领域。

3、获取产业链价值，第二、第三产业总体回报率比第一产业高，利用供应链优势，发挥协同效应，从第一产业延伸出去，相对容易成功。要实现农业的现代化，仅靠上游投资和建设是远远不够的，必须大力培育能够释放农业资源、推动农业增值的产品，形成贯通种养、加工和营销的大产业链条。从产业链条的角度看，农业的最终落脚点是食品，因此，没有先进的食品产业，就没有现代的农林牧渔业。

4、突破发展瓶颈，成为某一领域的龙头后，往往面临发展什么、往哪发展的问题。以农业为基础的食品产业具有受众基数巨大，反复购买、刚性消费等特征，年产值数以万亿计。食品产业的每一次进步和升级，都意味着消费的大幅增长。第二、第三产业产值与潜力巨大。

5、平抑市场风险，未来不确定性因素增加，推动一二三产业融合发展，有助于平抑市场风险。自然风险、疫病风险、市场风险等与生俱来，发展深加工产业可形成优势互补。经济新常态下，养殖企业需要转变生产方式，调整产品结构，提质增效。

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