动画产业市场调研报告

中国动漫产业发展的瓶颈

1.原创能力不足

动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。

因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。

2.观念意识落后

动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。

很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。

动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具，它应该服务于民族文化的发展战略，它应该成为民族文化产业发展的巨大助力，其表现的内容合适与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断发展，动漫产业的内容合适与否，不应该由社会固有的意识来左右，而是由市场，由其是否服从于民族文化发展的潮流来决定。

3.盗版

盗版严重，极大的影响了创作的热情。

动漫产品普遍制作周期长，资金投入大，特别是原创动漫，一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期策划，而资金投入动辄百万甚至千万，在投入了大量的人力物力后，往往因为盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。正是这一点，导致力大量的动漫企业不敢轻易的投入原创动漫市场。

4.机制不完善

竞争机制不完善、市场动作能力不大。因为动漫产业是一个新兴的朝阳产业，行业运作模式都是处于摸索阶段，资金投入和收益之间缺乏合理有效的评测手段。政策和市场运作不能紧密的结合起来，出现政府有意扶持却不知从何入手，政府机构不了解动漫市场的运作情况，而实际参与到市场运作的企业因为不能第一时间得到相关政策的解读信息，而在市场盲目打转到情况。

不过，我们可喜的看到，随着政府对动漫产业的关注程度越来越高，相关扶持政策的不断出台，动漫协会的成立，动漫产业论坛的不断开办，政府和企业正越来越紧密的结合在一起。做一个形象的比喻，政府就像火车的铁轨和调度，负责政策的指引和总体的控制协调，动漫协会就像火车头，动漫企业就像各节车厢，整个动漫产业就在动漫协会的牵头下，在政府的扶持指引和控制协调下，不断提速。

5.人才匮乏

中国动漫人才缺口较大，去年就有媒体报道称“中国动画人才缺15万人”。动漫从业人员的匮乏也直接导致了原创动漫无法发展。

这是第七篇·你一篇篇看吧·

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神厨光辉——故事简介

漫画人物造型(21张)

　宏梦卡通集团宣布，公司历时一年，耗资过亿的大型动画片《神厨小福贵》即将推出，与作家出版社携手推出的《神厨小福贵》配套图书第一批已经上市。这部132集动画片的配套图书共24册，将以每次8册的速度分三次出齐。

小福贵的爷爷有一手好厨艺，被小李子选为慈禧的御用厨师。一帮大臣要借给太后下毒一事，促使慈禧下决心废黜光绪，小福贵的爷爷不幸成为小李公公的下毒人选，被认定是下毒凶手，判处秋后问斩。为了救出爷爷，小福贵只有在刑期之前成为首席御厨，才能获得皇帝赐予的免死金牌。身手不凡的神厨小福贵苦练十八般厨艺，就在他成为首席御膳大厨时却又被卷入了一场政治斗争的漩涡中。[1]

在小福贵百般努力下，他终于得到了十八把金厨具，完成了爷爷的心愿，把洪家菜发扬天下！

但是，最后在K大人的安排下，小福贵的所有对他最好的朋友都离开了他。小福贵听了小飞蝶和豆芽菜的话，离开宫廷，回到民间寻找真情……获奖荣誉2007年 入选 2007年度第四批优秀国产动画片

2008年 获 2007年度全国少儿节目精品及动画精品——优秀动画片一等奖

2008年 获 湖南省第十届精神文明建设动画片类“五个一工程”奖

2009年 获 第4届中国吉林国际动漫大展——最佳电视动画片奖、最佳创意奖

2009年 获 第10届四川电视节“金熊猫”奖——最佳电视系列动画片提名奖、最佳编剧提名奖

2010年 入选 中国首批重点动漫产品

此外，“小福贵”形象获2011“美猴奖”观众最喜爱十大动漫形象收视成绩1.2007年8月 《神厨小福贵》在全国500多家电视台热播，热播之时收视率高达11%，再次刷新收视纪录，成为新的热播动画片。

2.2007年8月《神厨小福贵》在金鹰卡通播出。自播出以来，收视率节节攀升，于8月5日达到了1.8%，市场份额达到8.93%，居金鹰卡通动画节目首位，其所在栏目的收视率也大大高于同期播出的其他少儿栏目。

3.2008年2月，《神厨小福贵》在央视少儿《动画梦工厂》播出前60集，其平均收视率为4.72%，（超过其节目《动画梦工厂》的平均收视4.33%），最高收视率高达5.85%。根据全国33个主要市场信息反馈，有23个市场的收视总和超过10，在常规儿童类节目中出类拔萃，成为兼少儿频道热播、最爱儿童欢迎、最高播放率、最高收视率的节目。

4.《神厨小福贵》自2011年在央视八套播出以来，取得了平均收视率为0.42%的好成绩，在央视八套所有节目收视率中排名居前，在该频道曾播出的动画类节目中收视率更是排名第一。有关评价该片讲述清朝末年，年幼的小福贵为救出爷爷，苦练十八般厨艺，克服重重难关，最终凭借真诚和智慧，成为一代神厨的故事。该片内容积极向上，情节跌宕起伏，塑造了小福贵、小飞蝶等一批真诚善良、勇敢智慧的卡通形象，是一部历史题材的励志动画。（广电总局发布）

编辑本段神厨光辉——闪亮登场洪福贵年龄：13

小福贵

厨龄：1年半

朋友 ：小飞蝶,小李公公,豆芽菜（即皇帝）

一个山村少年，洪大厨的孙子。他聪明、调皮，对爷爷极为孝顺。他从小跟爷爷学做菜，左手食指能测出菜的味道，味道最佳时，手指能变成金黄色。他为了拿到御赐的金厨具，救出被捕的爷爷，大胆创新，敢于斗争，将祖传的厨艺发挥到了巅峰，靠着自己的不断努力，并在小飞蝶的帮助下，终于成为了御膳大厨，最后，他选择了离开，到民间去寻找真情和智慧。光绪大清国第十一任皇帝，但被慈禧剥夺了实权。他思想开明，心地善良，试图通过政治改

光绪皇帝

革振兴国家，却因此受到慈禧的阻挠和压制，也受到顽固派官员的暗中迫害。在变法失败后，光绪过上了牢狱生活，生活内心十分苦闷和忧郁，他也给了小福贵很多帮助，小福贵叫他“豆芽菜”。小飞蝶

小飞蝶

一个神秘的江湖侠客,她为了帮死去的的爹娘报仇，去刺杀慈禧太后，但每次都已失败告终，但是没有放弃，做了小福贵的助手，每当小福贵有困难，她总会出现帮小福贵的忙，最后为了不连累小福贵，决定与小福贵绝交，但最后还是好朋友。因小蜜蜂一事险些被问斩，并得知自己为玉蕙娘娘的女儿，随后常以格格的身份帮助小福贵。最后为了不希望自己嫁给小K，在小李公公的帮助下逃出了皇宫，临走前留给了洪福贵一封书信，劝他不要在宫内久留。慈禧清末太后，人称“老佛爷”。她位高权重，在政治上顽固、守旧，很会玩手腕，心狠手辣。在生活中，她贪恋美食，喜欢一些新鲜、时尚的东西，有时候也会流露出一些真情,最后发现了孤独。

小李公公大清国御膳房二总管。他贪恋权势，擅长拍马屁，后来被K大人收买，屡次想让慈禧废掉皇上。他的各种阴险手段层出不穷，却总是不能如愿。他又自恋又好色，嫉恨小福贵，暗恋小飞蝶，经常吃小福贵的醋。他的口头禅是：“这真是太痛苦了！”小李公公其实都是为了见他的爹娘而昧着良心被K大人指使干坏事。（在大结局，马公公告诉他，在他进宫之前，他的爹娘就已经饿死了）他失去了对自己最好的朋友（小福贵，小飞蝶），只能凄凉的在宫中度日。最终的结局令人同情。

马公公慈禧的贴身太监，专门伺候慈禧的饮食起居。他胆小而本分，对主子十分忠诚。时常帮助小福贵，是小福贵的好帮手。

小蜜蜂K大人的义女，善良单纯，从来都听义父的命令，在执行任务时假扮成盲人，却因小李公公的破坏而暴露了自己的身份，同时，在自己遇险时被小福贵所救，决定违背义父的命令去帮助小福贵。在小蜜蜂的心中，义父是一个无论小蜜蜂自己做错了什么都能被原谅的好义父，但K大人却永远也没有小蜜蜂心里的义父

那么美好。最终被K大人暗杀，在自己临死之前告诉了小福贵小李公公的阴谋。老太医宫中的忠臣，善良诚恳，时常帮助小福贵脱险，小福贵也在老太医的帮助下努力恢复了味觉。后从小李公公那里听到了K大人的阴谋，在小福贵即将被K大人雇佣的御厨所杀时拼死相救，最终与欲陷害小福贵的众厨师同归于尽。金大牙纯四郎的助手，好赌、滥赌，曾以钱财诱惑小李子暗中破坏小福贵做的菜，最终被纯四郎踢入河中。老洪头一个老实善良的老厨师。他厨艺非凡，做出的洪家菜风味独特。他被小李子抓去为慈禧做菜，却成了小李子下毒的替罪羊，被打入死牢。他十分疼爱孙儿小福贵，一直希望他当上御膳大厨，振兴洪家菜。他曾有一本洪家菜谱，但被小李公公毁掉，他又准备了一本菜谱，小福贵靠这一本真菜谱，赢了比赛。最后误以为小福贵得到首席御厨职位，激动猝死。

洪大厨纯四郎东洋厨师，在小福贵快赢时，来挑战小福贵。结果被金大牙连累，输掉比赛。后又来挑战小福贵，不听K大人的收买，将计就计，但又输给小福贵。K大人一帮守旧派大臣之首，心狠手辣。因反对光绪帝变法维新而想收买小李子想法子害他，因小福贵无形地破坏他们的计划而使他去对付小福贵，但好像不如愿。(怀疑是袁世凯。）小KK大人的儿子。是个经典的花花公子，在生死关头愿意出卖父亲。牛四御厨大赛的一位选手，因在比赛中给小福贵的菜放了苦胆而输掉了比赛。周扒皮太原府中周记药堂老板。他贪财如命，为人奸诈，冷酷无情，后被小福贵使计惩罚，关进了山洞。牢头宫里的牢头李五御厨大赛的一位选手，厨艺高超。快刀王教小福贵刀法中的“快”，“准”，“狠”，喜欢喝酒，职业是刽子手。官差宫廷内一胖一瘦的贪吃官差，胖的叫结巴，瘦的叫竹竿。他们两个容易上当受骗,每次小福贵使用了很多的计谋,都被耍的团团转.

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