国家对网络营销的看法？

中国政府对网络营销的发展，在观念、人才、安全、支付、基础设施等方面存在着非常严重的问题，因此中国政府必须采取相应的对策解决这些难题，才能保证中国网络营销健康、可靠、有序的发展。目前，中国政府可能采用以下几个方面的措施：

一、提高全民族对网络营销的认识。

强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。

PC时代即将结束，以网络为中心的时代已经来临，如何提高全民网络意识，迎接网络时代的到来已迫在眉睫。

因此，必须加大计算机知识、网络知识的普及教育，让更多人了解和熟悉计算机及互联网，营造一个良好的网络营销舆论环境，引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。

同时，在实践中培养一批软硬件技术过硬、掌握企业管理知识的电子商务专门人才，为网络营销的推进提供强有力的人才保障。从而提高全民族对网络营销的认识，积极参与网络营销活动。

二、构建网络营销安全运作的综合保障体系。

网上交易的安全性主要体现在以下几个方面：

1．确定在因特网上用户及商家的身份验证。

2．保护因特网上的电子交易。

3．保护企业站点和商业网络，不受非法黑客的攻击。

网络营销的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理问题和法律问题。

政府将会从以下三方面人手，构建网络营销安全运作的综合保障体系。

其一，组织力量，开发适合中国国情的网络交易安全技术。目前中国使用的网络安全管理产品基本上是“舶来品”，开发国家对自己的安全产品已成为不可回避的问题。

其二，强化网络营销的安全管理，规范买卖双方和中介方的交易行为。网络交易任何一方的不规范行为，都会对他人的利益产生危害，因此应抓紧制定规范网络交易的标准，尽快发布有关管理标准。

其三，规范现有认证中心，建立统一、规范的认证制度。

三、完善网络交易的法律法规。

加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为。无论网络安全、网上结算还是商品配送，都涉及法律法规问题。

只有建立、健全和完善相关法规，严惩违法者，才能保证网络营销的正常进行。因此，国家必须在立法和执法上加大力度。

在网络市场准入制度、网络交易的合同认证、执行和赔偿、反欺骗、知识产权保护、税收征管、广告管制、交易监督，以及网络有害信息过滤等方面制定规则，为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。

从网络安全来说，要组织力量，选择符合对国情的网络交易安全技术，积极开发自己的网络安全产品。

强化网络交易安全管理，制定有关的网络交易标准和管理标准，规范买卖双方和中介方的交易行为。

要尽快完善网络交易的法律法规，明确交易各方当事人的法律关系和法律责任，严厉打击各种违法交易行为。

四、加强信息安全技术研究。

网络营销要适应市场全球化的新形势,广泛应用于社会的各个领域和各行各业,并为中国企业参与国际市场竞争提供现代化的信息手段,信息安全至关重要。

因此,加强信息安全研究是中国发展网络营销亟待解决的关键问题，只有信息安全技术得到保障了，人们才会放心参与网络营销交易。

五、加强网络的基础设施建设。

中国网络营销发展程度低是与上网人数少密切相关的,为了加快网络营销的发展,政府应鼓励个人和组织上网,以增加上网人数。

上网人数的多少受网络运行的速度和上网的资费高低所制约,在政府对目前消费者收入水平较低的情况下,降低上网收费已成为当务之急。

但是,中国对经营网络的部门在收费问题上陷入了一个恶性循环:发展网络需要较多投入,成本较高,因而需要高收费；而高收费使上网的人数减少反而降低了收入；收入的降低又要求提高收费标准；

收费标准的提高又进一步减少了上网人数。解决这一问题的出路是政府制定政策,引入竞争机制,允许其它行业介入互联网的经营,打破垄断。

例如允许有线电视网经营互联网,利用电视网强大的通信能力和遍布全国的网络,大大降低互联网的使用费用,促进互联网的普及。

综上所述，尽管中国对网络营销存在着上述种种意识上问题，但随着国家政策的扶持、全民素质的提高、技术的进步、经济的发展、法律的完善，其前景仍是美好的。

要知道，任何事物的发展必须经历从不成熟到成熟、不完善到完善的过程。

网络营销作为一种全新的营销方式，是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，将在21世纪的经济中扮演越来越重要的角色,它给营销者带来的是一个全新的视角，它经由信息科技发展、创新和重组营销的过程，必将成为跨世纪的营销策略。

目前，我国网络营销的迅速发展的同时，中国网络营销的水平总体低于发达国家。（一）消费者方面网络营销提供了一个虚拟市场，其前提是双方的信誉度。目前，中国部分消费者对网络营销认识不足，主体缺位，市场定位困难。部分企业认为网络营销只是建立一个企业网站来发布信息，忽略了它在企业营销、研究、客户分析、产品开发、营销策略、信息反馈和售后服务中的作用。当企业信誉不足时，高附加消费成本的网络营销是消费者的一种高消费行为。大多数消费者缺乏的是消费者信心和消费能力，而不是缺乏时间。由于网络产品性能的直接观较差，消费者对网上购物的风险、售后服务的保障等因素比较重视，其结果是市场无法形成规模。（二）企业方面信誉是企业的形象。在正常的实物商品交易市场中，信誉低的客户和不诚实的客户只多不少，伪劣产品层出不穷。此外，在用户看不见、摸不到的网络虚拟市场中，大多数消费者比较理性或强烈的不信任感，因此他们很容易被吓倒。网络营销的前提条件之一是企业拥有良好的信誉。此外，计算机应用水平落后、管理模式落后也是制约网络营销发展的因素。浏览客户数量少，网络给企业带来的效益减少，形成恶性循环；企业的组织结构没有调整到开展网络营销所必需的结构，也不利于网络营销活动的开展。（三）政府方面网络营销的全球化要求建立全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实施。因此，政府不应过分干预网络营销活动，而应遵循国际电子商务规范，尽可能地将权力下放给企业。政府的作用是支持和服务。如何建立国家权威机构，确认网络营销双方的身份、信息来源，维护交易活动的安全，保证交易活动的权威性和公正性，是我国网络营销发展中的一个重要问题。（四）物流方面网络营销虽然减少了企业之间信息虚拟市场的竞争力度，但对企业的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有国家物流能力的企业较少，特别是中小企业，物流能力不强，效率不高，而对网络用户进行实物配送还不够及时，这已成为网络营销发展的主要因素。因此，首先发展网络营销和物流是可行的。（五）人才方面人才是网络经济中最重要的资源。目前，在企业网络营销活动的广泛发展中，缺乏懂计算机和网络技术的营销人才，绝大多数企业还不知道如何应对网络营销。不知如何利用电子手段来提高企业的营销管理水平。因此，企业必须充分利用各种手段、文化、引进高素质、合理水平的专业人才、专业支持网络以及运营管理，为企业网络营销的发展提供人才保障。营销推广是当下互联网的一种推广方式。它是通过网络和媒体在互联网上推广其产品或服务。很多企业在经营过程中都要进行市场推广。如果公司由自己的公司负责营销和推广，那么它将要花费大量的人力和物力。以上文章讲述我国网络营销现状分析的一些相关内容。

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