卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉，此前有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉。

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉1

3月30日消息，卫龙对食品包装上涉嫌性暗示的宣传语做出道歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时对版面文案及设计进行优化。

（图源：中新经纬）

卫龙辣条的宣传语包括“贼大”、“约吗”、“胖次”等，有明显的性暗示意味，卫龙辣条面向的是男女老少，它伴随了一代80后、90后消费者的成长，如今也受到不少小学生的喜爱。作为一款同时也是面向青少年群体的产品，卫龙确实应该尽量避免将此类词语作为广告语。

对于一个品牌来说，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象树立起来了，产品才能有一定的溢价空间，企业的毛利率能更高。此类宣传语虽然实现了一定吸睛的目的，但不一定能增加消费者的购买欲。卫龙辣条口味独特，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人就可能没吃过几次，吸睛的宣传语不会改变产品的吸引力。

茅台酒之所以不愁销量，正是由于品牌形象树立起来了。有些消费者虽然自己不喜欢喝茅台，但是还会把茅台作为礼物送人，对于这种“上得厅堂”的消费品，它是绝不会采用性暗示词汇作为宣传语的。卫龙在用新词汇促进销路的同时，也应考虑自己的品牌形象问题。

卫龙品牌在年轻一代中有较高的`知名度，它完全可以用知名度来开拓其它品类的食品饮料，不仅仅局限于辣条本身。现在很多年轻人追求饮食健康，卫龙完全可以往人造肉方向研发，用更多的植物蛋白来代替动物蛋白。

很多消费者喜欢卫龙辣条的辣味，卫龙可以围绕辣来做文章，可以开发一些相关的火锅底料、辣味薯片等产品。

从我国的人口结构来看，Z世代是我国最后一个人口数量较多的世代，这些人将是未来的消费主力，卫龙可以围绕着这部分人的喜好来做文章。卫龙可以多多研究Z世代喜欢的某些亚文化，也可以和部分IP推出联名产品，这样能大大勾起部分粉丝的消费欲望。

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉2

3月30日，卫龙就此前网上关于卫龙包装文案的争议发出回应，卫龙称，对产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议一事表示歉意。公司将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙表示，卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验。“二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。”

据了解，此前有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。涉事产品为卫龙大辣棒和卫龙小辣棒，卫龙官方旗舰店显示，大辣棒月销5000+，小辣棒月销1w+，目前涉事产品仍然在售。

记者在电商平台看到，商品详情页显示，包装上基本上都是“贼辣”“耐嚼”“干货”等广告词，未见有争议字词。但在评论区中，不少消费者晒出的包装上有“约吗”“强硬”“贼大”等受争议字眼。

公开资料显示，卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在漯河开始辣条生产，公司主营辣条产品的生产、销售，旗下产品包括大面筋、大辣棒、亲嘴烧、魔芋粉及肉制品等。

2021年11月15日，卫龙通过上市聆讯。招股书显示，2018年至2020年，卫龙的总收益分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，年复合增长率达22.4%。净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，其中，2020年净利润率为19.9%，根据弗若斯特沙利文报告，这一数据高于2020年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。

卫龙官方深夜发文就包装争议文案致歉3

近日，有网友反映，知名食品品牌卫龙辣条外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，涉嫌低俗营销，打色情擦边球。针对此事，卫龙方面在3月30日凌晨致歉并表态称，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

北京青年报记者了解到，近日，有微博博主，发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语，十分醒目。随后，这位博主向卫龙食品旗舰店反映，这些广告语存在“低俗、擦边球”的问题。但卫龙客服解释称，“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思，而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。

而相关话题当日就已冲上微博热搜，引发了众多网友的关注。有网友表示，“这几个词确实放一起挺怪的，我会不舒服”“这文案的确有点不妥”“不猥琐不能卖货了？”；但也有网友表示，“有点草木皆兵了吧”“这包装都多少年了”“辣条里没脏东西就行”。而据媒体报道，漯河市监局广告监管科稍早时候回应称，已经介入调查。

针对此事，卫龙官微在30日凌晨发布声明称，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此其深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

同时，该声明称，二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后其也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验，也请广大消费者多多提出宝贵意见。

对此，有网友表示，卫龙深夜致歉，疑似缺乏诚意，而且“都是成年人了别讲什么污眼看人污，明显就是低俗呀”。不过，也有网友认为其知错能改，并提出新的建议，“包装不用太花哨得体，大气就行。主要还是味道”“求你别作，影响我吃辣条魔芋爽，明明很好吃没必要搞低俗营销啊”。

卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打擦边球，而卫龙辣条也针对这件事情做出了一个道歉，这同样也就提醒了各大企业对于广告营销的正确认识。这件事情对于卫龙的企业口碑的影响应该是不至于特别大的。毕竟卫龙的道歉当中写的也是很诚恳的，但是对于印有这一批广告营销词的产品可能是有影响的，顾客们可能不会再买这一批的产品，但是之后还是会买辣条的产品的，因为只是广告营销上面的错误，并不是其他难以忍受的错误，很多网友表示已经原谅卫龙辣条了，但是当然有一部分网友是表示对于卫龙的产品是失望的，可能还是在一定程度上面影响了它的口碑吧。

首先这次事件对于卫龙辣条的口碑是有一定的影响的，但是影响不是很大。卫龙辣条作为我们很多消费者童年的回忆，他的味道确实是非常好的，自然也是受到了我们很多消费者的喜欢的，卫龙辣条的口碑已经是很多年的口碑了，他口碑的影响应该不会被这次的广告营销方案上面的错误给彻底的影响到，毕竟广告上面的错误可以通过优化广告的内容进行改善，而我们所重视的并不是卫龙辣条的包装，我们更没为在乎的是卫龙辣条的食品质量，只要这个不出问题，我想大多数的消费者还是愿意支持卫龙的。

但是这一次的低俗广告的事情确确实实是应该引起卫龙企业的注意的，毕竟广告营销有的时候也是非常重要的，这种包装可能会在一定程度上反映企业的文化。如果是这样的企业文化，那么对于卫龙的影响就会比较大了，如果只是无心的一次设计，我想大众还是会原谅的。

---