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国货之光!谷雨荣登人民日报,诠释新时代的品牌自信!

华尔街报道

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2022-12-28 14:39 ·广东

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当下,国货正迎来最好的时代。

《只此青绿》疯狂刷屏、故宫文创产品畅销全球、汉服掀起古风审美热潮......在人们民族自豪感和自信心不断提高的今天,“支持国货”不再是一句口号,而成了一种长期的信仰和坚持,甚至在新生代消费群体心中追崇国货是实现个性彰显、身份认同的过程。

《2021百度国潮骄傲大数据》显示,2021年中国品牌关注度占比达到75%,相比2016年占比45%,增长30个百分点。其中90后、00后对“国潮”关注度最高,占比达到74.4%。

国货消费的兴起与盛行,不仅反映了新一代年轻人能够以平视的心态面对国际品牌,也意味着中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签进入中高端化发展的“自信”新时代,更见证了一个大国经济的鲜亮底色。

曾几何时,国产护肤品品牌是“海量生产”、“质量差”的代名词,导致消费者视国外护肤品牌为“王道”,尤其是高端市场的话语权掌握在外资品牌手中。

然而,今时不同往日,近年来国产护肤品牌在智慧转型中“改头换面”,从产品品质、科研创新、原料来源等多维度构建品牌壁垒和产品竞争优势。

借助国潮消费主义的推动,以谷雨等为代表的国货品牌快速、强势地崛起,逐渐打破国内以国际品牌占主导的市场格局,在更高层次与国际品牌展开正面竞争。

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作为美妆市场的后起之秀,2016年成立的谷雨勇敢扛起“以传统中医药精髓 呵护中国人肌肤”的大旗,成为国内首个以光甘草定为核心主打的护肤品牌。

经过6年的高歌猛进,谷雨在一众国货中脱颖而出,2021年全渠道销售额名列行业前茅,连续2年获得中国化妆品大会“年度竞争力品牌”荣誉,累积收获超千万粉丝的喜爱。这个拥有“硬实力”的新锐品牌,爆发出了巨大的增长潜力。

近日,在由人民日报社主办的2022中国品牌论坛上,谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁受邀参加,分享谷雨在打造民族护肤品牌之路上的心得。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨凭借在科技与文化上的双创新,荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。

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“面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场,谷雨以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力,探索出年轻民族品牌的崛起之路。”人民日报颁奖词如此写到。

谷雨能取得此次荣誉,也向业界证明了一个道理。那就是中国自己的品牌,也可以有着不输于乃至超越国外大牌的实力和品质,我们同样能够诞生一流的护肤品牌。

视己生之价值,揽众生于胸怀,以行业视角观之,探寻这个年轻国货品牌的发展历程,无疑为其它国货护肤品牌和行业提供了借鉴与参考。

随着新一代消费者护肤需求升级,越来越多人追求“功效”的同时也看重成分“安全”,倾向于选择天然植物成分为主打的护肤品。这类护肤品使用提取植物的活性成分,更加安全,同时极大程度地降低肌肤的不适与刺激性。在咱们国货中,也有一个新锐品牌致力从中国的本草植物中寻找技术和产品突破点,从而形成新的核心竞争力,它就是国内领先的功效型植萃护肤品牌——谷雨。

从市场来看,谷雨护肤品牌怎么样?作为中国化妆品行业“新锐时代”下崛起的新势力品牌,谷雨的表现着实亮眼:2021年谷雨多次荣获国内权威媒体和平台的嘉奖,短短几个月先后荣获 “2021小红书美护趋势品牌”、小红书x人民日报“RED国货节甄选国货品牌”等权威大奖,那么这个行业瞩目的护肤品牌到底怎么样?接下来我们一起看看。

谷雨品牌获奖荣誉

谷雨品牌,起源于中国传统文化“时节文化”,倡导遵循肌肤规律,以创新科技力量,激发珍稀植萃能量。在护肤品行业,很多品牌都擅长制造创新厉害的护肤概念,产品大多缺乏有根本性的创新。而谷雨从品牌创立初期,就率先从源头着手研发投入,在原料技术的上游涉足早、布局深,善于整合上下游的资源,稳固自主研发能力,从原料-配方-技术,形成“全产业链”研发壁垒。

原料创新:深耕中国植萃美白瑰宝—光甘草定

很多新兴品牌都擅长贴热点,像近年来被追捧的烟酰胺、377都是很多美白产品的首选成分。但是谷雨品牌一直坚信相比于在国外火起来的原料,中国特色植物资源从功效上来说,甚至更为出色。所以,15年来,谷雨深耕中国植萃美白瑰宝—光甘草定,致力成为国内光甘草定美白开拓者和专家。但因为光甘草定价格昂贵、提取困难、数量稀少,只在高端护肤品牌中少量添加使用,始终没有被大规模运用普及。谷雨品牌创始人王安宁先生曾在采访中表示“护肤品界流行的概念层出不穷,往往‘其兴也勃,其亡也忽’,大浪淘沙留到最后的都是真正对消费者安全并高效的产品。”

为了保障光甘草定的稳定供应和高质量,发扬中国地域独特植物资源,谷雨在新疆自建中国最大规模的光果甘草人工种植园,也是中国唯一现代科学培植和管理的人工种植基地。

谷雨×奥利光果甘草联合种植基地

同时,为了更好地满足消费者的美白需求,谷雨联合光甘草定行业标准制定者共创光甘草定独家专利成分,并将提纯度升至世界领先地位的90%+,共同打造光甘草定美白新标。

顶尖研发团队:行业顶尖专家+国内尖端配方师研发矩阵

谷雨在植萃配方研究与运用方面拥有丰富经验。在配方理念上,谷雨坚持把“功效+安全”作为研发的底线标准,始终遵循严苛的肌肤安全性准则,排除一切经研究证明可能会刺激肌肤的争议成分,减少皮肤刺激,打造出精准有针对性的护肤品,让每个消费者都真正只为科学、有效的成分护肤买单。

为将高精尖原料极致化运用到产品上,谷雨特邀前SK-Ⅱ研发团队、有28年护肤品研发经验的科学家杉江昭夫先生,作为谷雨首席研发科学家,定制谷雨产品配方,共同研发护肤产品,保证产品的有效性及配方的安全性,为消费者提供更安全高效的护肤体验。

为保证配方有效性得到最大程度的发挥,谷雨联合实验室首席研发顾问、华东理工大学张伟阳博士亲自开发产品原料技术,通过创新应用“人造细胞膜”仿生改性技术,最大程度地保留光甘草定精粹细胞的活性,提升光甘草定透皮吸收率,以创新科技,为谷雨消费者研发出“医药级”功效的护肤品。

谷雨顶尖研发团队

谷雨保持对市场环境敏锐的洞察力,深耕国人的美白需求,将超30年的原料研发经验和多年的天然植萃护肤研究成果,成熟化运用于产品开发中。通过自建成分原料库、创新配方体系,沉淀技术储备,让谷雨在美白领域积累越来越强的技术。

【谷雨光果甘草美白系列】

深耕功效型植萃护肤行业,谷雨以护肤品为载体,传递博大精深的中国文化。未来,期待谷雨不忘初心,加大上游科研投入,坚持做对消费者有价值的产品,做护肤品品牌中的长期主义者。


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