玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，是丽江旅游的核心品牌。玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。
从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。为此，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。
第一：《印象丽江》：实景演出成功探秘
大型山水实景演出《印象丽江》自2004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轰动。根据玉龙雪山景区的统计，《印象丽江》自2006年7月23日公演以来，2007年接待观众23.64万人，2008年接待观众60万人，2009年接待观众140万人，全年演出927场，每天演出3-4场，门票收入超过1.5亿元，净利润7300万元。《印象丽江》为什么能取得这样优异的市场业绩呢？就节目本身而言，主要是三个结合：丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数名族文化与雪山特殊环境的结合。
任何一种旅游产品都是一个整体系统，不单用于满足某种需求，还能得到与此有关的一切辅助利益，并且产品的外形部分、延伸部分等诸因素决定了旅游者对旅游产品的评价。这种从理论上对旅游产品内涵的界定，对旅游企业的营销具有重要的意义。旅游企业进行旅游产品营销时应注重旅游产品的整体效能，并在外形部分和延伸部分形成自身产品的差异化，以赢得竞争优势。
第二：《印象丽江》：营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法
1、价格策略：如何制定门票价格政策。既要调动旅行社的积极性，又不能让利太多而减少演出收益？
对此，《印象丽江》却独辟蹊径，采取了一种超强势的、也是非均衡的门票价格政策。其基本思路是“抓大放小”，门票优惠政策和销售奖励措施向战略合作旅行社大幅度倾斜。比如，大型地接社全年团队人数超过5万人，就能享受逐级累进的门票优惠和销售奖励；中小旅行社全年团队人数低于5万人，就很少或不能享受门票优惠。这种把鸡蛋放在少数几个篮子里的做法，看似具有很大的市场风险，但却成就了《印象丽江》的市场成功。
主要是因为丽江有非常多的天然美景，加上丽江的风土人情，纳西族著名的“三大史诗”《创世纪》、《黑白战争》、《玉龙第三国》都典出于玉龙。山水蕴含着厚重的民族文化情结。
凭这两点，并不需要特别的宣传，就能够吸引大批的游客。
同时玉龙雪山有个传说：金沙江、怒江、澜沧江和玉龙山、哈巴山，原是五兄妹。三姐妹长大了，相约外出择婿，父母命玉龙、哈巴去追赶。玉龙带十三柄剑，哈巴挎十二张弓，抄小路来到丽江边守候，并约定谁放过三姐妹，要被砍头。轮到哈巴看守时，玉龙刚睡着，金沙江姑娘就来了。她唱起了婉转动人的歌，唱得守关的哈巴渐渐睡着了。玉龙醒来又气又悲，气的是金沙姑娘已经走远，悲的是哈巴兄弟要被砍头。他不能违反约法，抽出长剑砍下熟睡中的哈巴的头，随即痛哭，两股泪水化成了白水和黑水，哈巴的十二张弓变成了虎跳峡两岸的二十四道弯，头变成了虎跳石。玉龙雪山是丽江各民族心目中一座神圣的山，纳西族的保护神“三朵”就是玉龙雪山的化身。
又为这座古城增添了不少神话色彩。特别推荐有时间可以去那里旅游一番。
那里的风景根本不需要人工制作和PS图片，就能拍出特别美丽的照片。
中国四大古城分别是安徽徽州，阆中古城，平遥古城，丽江古城。丽江因为有丰富多彩的少数民族文化，所以比其他三个古城更有名。
中国是一个历史悠久的国家，文化底蕴深厚。在中国，一共有四大古城，分别是安徽徽州古城、四川阆中古城、山西平遥古城、云南丽江古城。四座古城中都是国家5A级景区，但只有云南丽江和山西平遥申报世界文化遗产获得成功。
1.安徽徽州州:古徽州文化的重要实体建筑，有长亭、石桥、园林等建筑设计，反映了明清时期汉族的文化特征。位于黄山市东部，是杭州、黄山、千湖岛和九华山旅游线路的协调中心。2、阆中古城：阆中是明清时期四川的临时首府，其古色生香的建筑风格，反映了蜀汉时期的巴蜀文化风格，同时也是中国春节文化的发源地，位于四川省东北部，是四川省南充市的一个县级市。3、平遥古城：明清时期重筑扩修的古城池，城墙以内街道、铺面、市楼保留明清形制，是中国汉族文化、宗教、社会及经济的重要展现地，有着“小北京”之称，位于山西省中部。4、丽江古城：中国最具鲜明色彩的古城，是中国少数民族的文化精髓。地方民族习俗与娱乐活动富集。
云南丽江古城之所以受到大家的喜欢，与其少数民族特色有着很大的关系。中国56民族中，汉族人居多，对于看惯了汉族文化风情的汉族人而言，具有少数民族气息的云南丽江古城就显得非常具有新鲜感和吸引力，这便是丽江古城之所以火爆全国的基础。
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