我们以品牌抖音电商为例,不讨论白牌、尾货等直播商家。
那么,个人建议商家根据自己的需求选择,其中最重要的行业赛道。不同赛道人群标签和玩法完全不同。在这个前提下,在抖音官网的优质服务商清单里(经过平台认证),寻找匹配的DP公司。你可以关注一下这些公司的案例,是否服务过同类品牌,比如,假如你是国际美妆大牌,那么排除掉没有相关品类经验的公司你就排除掉了9成以上不匹配的DP公司,剩下10个左右公司,你再根据地缘、战报等因素进一步缩小范围,筛选2-3个意向公司邀约谈判。
另外一个方法更直接,你可以在抖音电商官方发布的各行业战报上寻找优秀的代运营公司。抖音电商生态刷单无效,所以,一般能上榜的服务商,都相当可靠了。比如2022年整合营销之星,top5里面有两家base在上海的公司,一家服务雅漾、一家服务伊丽莎白雅顿。我是一个国际美妆大牌base在上海,那么,我可能更倾向于选择多啦阿梦,因为能做好高客单美妆代运营,非常考验技术。
最后,说一下如何考察这个代运营公司的实力。抖音电商运营的关键是高效提供优质的内容资源、充足的达人资源、供应链能力和平台特色营销能力给品牌商家。
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视频运营的工作中主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。此外,用户运营也是短视频运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。
渠道推广:抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通,签署协议等。
最后就是数据分析,这和我们之前做新媒体运营差不多,每天都要看公众号、微博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。
这是一个相对庞大的工程,但是目前短视频运营人员需求井喷,如果你想进入这个行业,还不是很有方向,你可以去看看传智播客新媒体+短视频运营学科,学的还是很系统的,我就是从那0基础学习出来的,目前在做短视频运营,每个月11k多。
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