评测seo投资回报率，制定合理有效的优化目标

当你在SEO行业干了一段时间，或者你是第三方SEO服务机构，经常被问到的词就是ROI。事实上，在制定任何项目计划时，我们都需要对投资回报进行预算。但是在搜索引擎优化领域，如果你试图预测投资回报，其实是一件相对困难的事情。主要原因是影响搜索引擎的排名。名字有很多因素，有时候并不是静态的指标。

投资回报简单理解为投资回报率。投资回报率越高，在给定时间内达到预期目标的投资价值就越高。

投资ROI主要指通过SEO优化获得的总收益和成本/搜索引擎优化的总成本。当然，它的统计参考价值有很多指标，主要包括以下几个方面:

(1)通过自然搜索获得的注册或订阅的数量。

(2)提交Web表单的数量。

(3)网上查询客户量网站。

(4)电商SEO落地页面转化率。

那么，我们如何预测SEO项目的投资回报呢？

众所周知，估算SEO的投资回报率是一个不太准确的参考指标，所以只能给出一个预估。我们知道计算SEO的投资回报只需要两个方面。当然，投资是一个很好的计算方法。你只需要记录下达到预期目标的总成本。

这里需要计算预期收益，所以友邦云经过多年的实践经验，总结出了一个小公式。在特定时间段内:

预期SEO回报=关键词预测总流量x点击率x单次访问价值

(1)如何预测关键词的总流量

这是一个相对简单的过程。你只需要使用关键词挖掘工具，根据你具体的目标关键词，计算出一定时期内所有关键词的总流量，包括:产品的关键交易关键词，长尾关键词等。

(2)计算预期点击率

关键词总流量相对兼容，那么点击率怎么算？通常排名在交易型关键词的搜索结果点击率在25-30%之间，第二位的点击率在10-15%之间，但仍然不是一个准确的数值。

比较有效的方法是:

用关键词/关键词搜索量=点击率在网站流量统计中，需要选取一些有代表性的关键词，计算平均点击率。

(3)单次访问的价值

相对于关键词的总流量和估计的平均点击率，单次访问的价值是一个不确定的估计。其实我们可以通过两个渠道得到这个值:一键竞价类别的参考价和实际计算。

竞价类:主要包括竞价排名、淘宝培训、word点击竞价工具，以及通过各种渠道计算行业平均水平。这种方法很方便，但不够精确。

实用:如果你过去积累了一些相关数据，那么你可以直接使用这个指标。如果你没有或者无法获得行业内的相关数据，那么你只能根据关键词产生的登陆页面总订单值/关键词的访问次数，自己进行一个小范围的测试。

总结:这样我们就可以用公式:SEO的预期回报=关键词预测总流量x点击率x单次访问值来计算某一期的回报。当然，别忘了我们需要计算SEO的投资回报，你需要用SEO的预期回报/总成本反过来得到一个估算值。