近年了媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的帮助，而电梯广告要怎样优化这方面的需求呢？

电梯广告的优势相当明显，即在狭小的物理空间内对潜在受众进行饱和性的广告攻击，你不用再议受众是不是反感的问题(不管你怎么调查结果一定是告诉你他们很反感)，但有句话是这么说的，广告就是重复!他们嘴上说反感，但是潜意识已经记住了广告的品牌和台词，如果真的有某方面的需求，那广告主在竞争中已然占据了优势，这不就是广告投放者要的效果吗!

那电梯广告和新媒体等传播渠道相比，应该在哪些方面改变和创新呢，显然不是楼主说的互动性，因为物理空间的限制和坐电梯受众的时间决定了你无暇顾及互动，你的推广路径就是饱和攻击，真正需要创新的是借助数字化技术实现更精准的投放和营销!

怎么个数字化投放和营销呢？说的是颠覆电梯广告过去以包周包月、手工套餐的销售模式，升级为按天卖、按点卖、CPM、CPD、竞价交易、自动投放等智慧模式。我举个例子，熊猫不走蛋糕的广告各位在电梯里有看过吧，连续几周都是他的广告，不管哪个小区电梯都是他的广告，但是这种模式有个问题，这款蛋糕的受众是送礼用的，但是白天很多时候需要送礼的人都去上班了，这个广告你整天在小区的电梯里播放有什么用?如果换成只在早上上班时段和晚上下班时段那肯定很多需要买蛋糕送礼的人就能看到，如果换成在办公大楼的电梯播放而不是养老院的电梯播放，我想可能买的更好，但是哪个小区的群体才是受众 这个小区的人群作息时间是怎样的节奏，等等这些因素是必须借助数字化技术进行精确画像才能得出的，进而帮助广告主优化投放策略，降低无效的推广成本，电梯广告的渠道作用才能在激烈的广告市场中彰显价值!

我认为电梯投影广告之所以会越来越受欢迎，主要有三个原因。

第1个原因方便性。因为电梯和人们的日常出行有密不可分的关系，越来越多的家庭住进了有电梯的楼房。在电梯里面进行投放广告，我认为是非常不错的一种商业宣传，这样不仅可以零距离地和消费者进行接触，而且还可以挖掘潜在的用户。最好的广告宣传一定要及时地出现在用户面前，这样广告才有可能被消费者看见并且记住，从而达成商业合作。因此电梯广告成为非常多商家的首选，在未来的发展潜力当中，我认为也是非常大的。

第2个原因行业趋势。因为中国房地产行业的快速发展，越来越多的高层建筑物拔地而起，但是高层建筑物的搭配设施电梯是最重要的一部分。所以从行业趋势来看，电梯的数量肯定会越来越多，这样就能接触更多的消费者，因此很多广告商，正是抓住了行业的趋势，加大了在电梯广告里面的投放，这样才能保证自己的商业收益。

第3个原因费用便宜，因为从很多电视台投放广告，不仅要准备很高的广告费用，而且效果还不是很好，但是电梯广告的投放不仅价格便宜，而且效果不错，所以越来越多的商家为了节约广告费去选择电梯广告，这样一来能节省自己的资金，二来也能有不错转化率。所以电梯广告才会发展的速度越来越快，也越来越受到很多人的认可。

总结：在当前充满信息爆炸的时代，我们在选择商业合作的时候，一定要从自己的业务模式特征出发，找到适合的宣传渠道，这样才能让自己在正确的道路上越走越远，千万不能判断失误让自己迷失了方向，这样是非常不好的。

判断广告效果好坏的关键指标就只有四个：到达率、记忆率、喜欢程度、影响购买意愿程度。

首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等。因此，到达率经常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电梯广告，并询问消费者是否曾经在某媒体上看到过这支广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。

其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。电梯广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。

第三是喜欢程度，即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自己的广告，因为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己广告的程度，那么企业主一定要注意，千万不要投放那些让消费者讨厌的广告，因为消费者一旦对广告表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝购买该产品。电梯广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。

第四是影响购买意愿程度，即电梯广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。广告的作用就是吸引消费者偶尔尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买意向，它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。

　 当然，电梯广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告的最核心指标，即便是形象广告也是如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还需要增加对于品牌等方面的影响。

以上只是粗矿的介绍了评价广告效果的N种方法及理论，比起这些，我们也许更加关注的是性价比，如何最具性价比去投放电梯广告？

因为连年来大电梯广告媒体的市场垄断，电梯广告费用也水涨船高，所以我们是否能找到一种更好的方式来节省我们的市场宣传费用？花更少的钱，获取同样或者更好的广告效果？答案是肯定的。

很多高层楼宇都有分层电梯，同一栋楼有的只停留高层，有的停留低层。如果你想完全让这栋楼的人看到你的广告，那么你至少要投放2块或者更多的广告牌，这样无形中增加了广告费。所以我们想是否能够一块广告牌覆盖整栋楼，这个完全可以做到，只需要在一楼的等候大堂电梯门按钮旁边或者电梯门对面安装一块广告牌就完全解决了这个问题。

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