“真香定律”重现江湖！乐堡啤酒“彩盖”营销热梗多

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

如今，无论是老品牌还是新品牌，为了吸引新一代的消费群体，都做起了年轻化营销，五芳斋影业、网易有道复古魔性视频，都是品牌年轻化营销的代表。

品牌做年轻化营销，最直接有效的方法就是用年轻人的玩法来吸引他们，网络热词是年轻人玩法的一种，利用它可以迅速与年轻人达成沟通，并且在年轻人的社交圈中引发病毒式传播。

“真香”就是在年轻人中流行的其中一个网络热词，《变形计》节目里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话不想吃饭，后面忍不住吃了，还发出“真香”的感叹，啪啪啪打了自己的脸，因此“真香”爆火网络，成为了网络社交语境中的专用打脸名词。

最近，嘉士伯旗下为年轻消费者打造的时尚啤酒品牌——乐堡啤酒，携手“真香定律”创始人王境泽，和品牌代言人新裤子乐队、周延GAI，拍摄了一支“真香”视频，为自家的音乐瓶盖新玩法造势。

“真香”视频，玩梗中传递品牌理念

乐堡啤酒在今年推出了全新的音乐彩盖玩法，为了推广新品，王境泽分别与新裤子乐队、周延GAI拍了一支视频，通过玩梗传达乐堡啤酒“Open to More放开玩，就现在”的品牌主张，鼓励年轻人保持积极开放的态度容纳更多的未知事物，活出自己的风采。

身为摇滚迷的王境泽，不愿意拉开剩下的一个“说唱”瓶盖，并且扬言“只喝摇滚的”，对说唱不感兴趣。突然摇滚乐队新裤子登场，并且出人意料地唱起了说唱，诠释了“乐队不限摇滚”的理念。身为摇滚迷的王境泽听到自己喜爱的摇滚乐队唱起了Rap，也不由自主地发出“真香”的感叹。

在火锅店里，说唱彩盖的啤酒都被喝完了，朋友们劝王境泽“你喝瓶流行的会怎么样”，被王境泽拒绝：“我的盖（GAI）怎么能是流行。”为自己喜爱的说唱歌手周延GAI站台。突然GAI登场，还听着流行音乐，颠覆了王境泽对偶像的印象，以此传达了“音乐不讲规矩”的理念。

视频用反转的方式，配合王境泽被“打脸”后的“真香”的网络热梗，搭建起与年轻人沟通的桥梁，快速吸引年轻人的关注。不同于口号式的广告传播，利用网络热梗，代言人打破自身的固有印象的方式，更让年轻人留下深刻的印象。

聚焦品牌理念，深度触达受众

这支“真香”广告视频玩了很多梗，“真香鼻祖”王境泽，我的GAI怎么能是流行，摇滚乐队新裤子唱起了说唱，看似无厘头的情节，实际是始终诠释乐堡啤酒“Open to More”的品牌理念，传递出年轻人听音乐要多元化，要以开放包容的态度听音乐。

乐堡啤酒洞察到现在的年轻人，在面对多元的音乐潮流文化冲击中，抱有相对保守的态度，很多人固守在以前的风格之中，对新的音乐风格甚至充满排斥。拒绝新鲜的事物，不能包容百家之长，无疑会阻碍年轻人的成长， 乐堡啤酒以“Open to More”的态度告诉年轻人，要乐于接收新鲜事物，可能会给你带来意想不到的惊喜。

作为一支摇滚乐队，新裤子的长处却不止于音乐，在电影、绘画、艺术展览等领域也有着很大的影响力。不断汲取着现代的文化，适时地加入新的音乐风格，让新裤子乐队的音乐一直走在潮流的前线。

在人们的印象中，周延GAI是《中国有嘻哈》的冠军，是一名说唱歌手，然而多元化才是他的风格。从市井到长城，GAI不断改变着人们对说唱的固有印象。

而王境泽的真相定律则是描绘出年轻人向“Open to More”的转变，虽然当初拼命拒绝着新鲜的事物，但是一旦放下偏见去接受，很多时候就会感到“真香”。 乐堡啤酒通过“真香定律”传递给年轻人要“Open to More”的品牌理念，与年轻人产生情绪的共鸣，让年轻人加深对乐堡啤酒品牌的认知。

制造表情包，进行病毒式传播

有了与年轻人沟通的内容，但是还需要有传播的方式，在传播方面，乐堡啤酒没有用铺天盖地的海报在社媒上进行地毯式的轰炸，而是将视频的一部分制作成表情包，丰富表现形式。

对于品牌来说， 表情包更加的接地气，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户的参与感，从而发展成品牌的忠诚用户。 另一方面，表情包也天生具有病毒传播的属性，用户在使用表情包斗图的时候，无疑是加快了品牌在社媒上的传播速度，在病毒式的传播中，品牌的形象得到了提升，也加深了受众对品牌的认知度。

乐堡啤酒将视频中的搞笑片段截取出来做成表情包，例如“干杯”、“What?”、“真香”等等，都是网络中的热词，用户使用的频率极高，这就成为了乐堡啤酒营销破圈传播的一大助力。利用表情包， 乐堡啤酒与年轻人快速建立起了情感联系，让他们对品牌投入情感，大大增强了营销的感染力。

乐堡啤酒制作全球音乐计划4.0

乐堡啤酒在2017年的时候就开始打造“乐堡开躁全球音乐计划”，通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，旨在与全球年轻人一期在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。

这次推出彩色瓶盖玩法和一系列的广告动作，是在不断延续着品牌“Open to More放开玩，就现在”的品牌理念，是对其理念的进一步阐释，将品牌理念深度植入到年轻人的心智中。乐堡啤酒的品牌代言人新裤子乐队、周延GAI、Henry刘宪华本身就代表着三种不同的流行音乐文化，这正说明了乐堡啤酒倡导的音乐多元性和包容性，鼓励年轻人探索新的可能，与年轻人达成深度的情感交流。

乐堡开躁全球音乐计划4.0还在进行中，期待品牌接下来为我们带来更多的惊喜。

出圈的之所以经常会是肯德基，是因为肯德基懂得抓住年轻人的心态，并且还能够利用其年轻人的新鲜感，除此之外，肯德基经常和广告营销公司合作，也是肯德基能够频频出圈的原因。

网络上火爆题材的背后往往都会有肯德基的影子，而肯德基之所以能够取得如此大的广告效益，就是因为肯德基懂得年轻人的想法，所以肯德基才能够收获到年轻人的响应。

一、肯德基能够频频出圈，是因为肯德基懂得年轻人的心态和想法。

由于肯德基的主要消费群体以年轻人为主，所以抓住年轻人群体，就能够为肯德基赚取巨额的利益，所以肯德基每年都会对全国各地的年轻人进行调查，通过大量的走访调查，使得肯德基能够及时了解年轻人的想法，通过各种方式实现年轻人的心中所想，就能够让肯德基实现成功出圈。

二、肯德基懂得利用年轻人的新鲜感，所以肯德基才能够频频出圈。

虽然年轻人喜欢的东西并不能够维持太久的时间，但是肯德基如果总能够找到年轻人喜欢的东西，那么肯德基就能够长时间利用起年轻人的新鲜感，当肯德基推出的主题和活动，能够抓住年轻人的新鲜感后，年轻人们就能够主动为肯德基进行宣传，当年轻人对肯德基进行宣传后，肯德基自然就能够成功出圈。

三、肯德基经常会和营销公司进行合作，所以才使得能够经常收获到不俗的宣传效果。

由于肯德基是国际顶级企业，所以为了维护品牌形象，肯德基董事会和广告营销公司进行合作，在与广告营销公司合作的过程中，肯德基总会要求营销公司加大对于肯德基的品牌形象宣传，正是由于和广告公司有着深入合作，使得肯德基的每一次宣传，都能够取得意想不到的效果。

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