从王者荣耀的角度谈谈新媒体运营的思路

文 | 攻玉

最近身边很多朋友都在玩王者荣耀，甚至在我接触的运营圈子里，还组建了好几个数百人的开黑群，真的是拆塔拆的热火朝天啊。于是我一不小心也跟着玩了一段时间，迷迷糊糊就上到了黄金位。在游戏的过程中，发现很多现象和道理，其实和新媒体运营的道理是一样的。

据传孔子七十岁学周易时，抱着“玩索而有得”的心态作出《十翼》；今天咱们就以玩王者荣耀的心得，来探索侃谈一下运营的思路吧~

一：熟悉规则

新手玩家需要用“亚瑟”来完成教程熟悉规则

运营者需要一个小号来试验公众号思路

众所周知，如果一个从来没有接触过游戏的人打王者荣耀，他肯定不知道怎么精准释放技能、怎么打野获得BUFF属性、怎么取得胜利，甚至会出现塔下送人头、被塔活活打死的情况；而在运营人来讲，如果刚接触这个行业的时候，没有个人小号来积累排版、发文、做活动、活跃用户的心得，那么直接 *** 作企业公众号，就会成为一个“一问三不知”的小白，工作也会施展不开手脚。

个人小号就是运营生涯中的“亚瑟教程”，你需要用它来熟练公众号的各种玩法规则。

二：建立团队

游戏中阵容搭配合理才能团战取得胜利

运营中四措并举才算架好发展体系

坦克、法师、射手、刺客、战士等各方面属性不同，合理搭配才能奠定团战的优势基础，不然全是后排或全是坦克战士，在经济基础相差不大的情况下就肯定打不过人家。

同样的在公众号运营方面，内容运营、活动运营、用户运营、渠道运营齐头并进，才能快速推动公号发展。而有很多公司或个人都是只注重某个方面而忽略其他，总想以一个“点”来撬动整个“面”。

要知道并不是每个人都是咪蒙或者刘筱，单靠内容就能斩获千万粉丝。

内容方面重精不重多、活动方面有常见的送资料、后台数十个关键词等、用户运营方面掌控QQ端排在前面的十几个社群入口、渠道方面整合各社群的多方资源。而这些都是陈少等人前期按着规划，花费大量精力一步一步架构好的。

另一方面，阵容搭配是否合理也体现出一个运营团队的搭建问题。

截至今天，公众号数量以千万计，每个垂直领域越来越饱和、所有的用户打开率也越来越低，而很多企业，还在妄想仅靠一个不懂文案的运营人或一个不懂运营的文案人开创一番局面为公司带来业绩/品宣。这种事，如果没有文案、设计、运营、活动策划等各领域人搭建起团队，基本上没什么发展。

三：流量变现

游戏中把水晶推掉才算胜利

运营中把转化做好才算成功

游戏中，总有一些号称“人头狗”的玩家以拿人头为乐趣，根本不管对方兵线、不管对方偷塔，满地图找残血找后排去收割，最终稳赢的局面被对方偷掉水晶了。而在运营中，也有一些公司在整天做着粉丝量，根本不考虑现状，不考虑粉丝是否活跃精准、不考虑后期转化难题。截至2017年，有多少号称上百万的新媒体项目死于后期转化难的现实下呢！ 就像那天和几个朋友讨论到的，如果现在你可以给我十万粉丝，我还不如只要你给我一千个精准活跃的粉丝。

四：功能了解

还有很多很多，就不一一举例了，简单罗列一下仅供娱乐哈：

1.开局拿红buff收割1血，预示着公众号快速拿“原创”做精准内容；

2.到对面野区打野发育经济，预示着借助其他自媒体平台给公众号引流；

3.兵线到位才能推塔，预示着做公众号需要先出整体方案；

4.团战前先拿大龙增加攻击，预示着做活动联合其他号增加推广力度；

5.团战中首先切对面后排，预示着解决运营中最大的难点才能一往无前；

6.想办法凑齐150级的5级铭文增加属性，预示着运营者需要不断学习增强自身能力；

7.开语音五黑更易获胜，预示着运营团队要多沟通彼此想法；

8.排位一直输直接卸载游戏，预示着运营实在难以为继时，要考虑转行啦~

所谓“一法通万法通”，有时候碰到难题，从别的领域总结一些规律来印证一番也是不错的。

来源：运营楼

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文 | 攻玉

1、代练。代练是王者荣耀里最常见的也是最需要考验玩家技术的方式，你必须要有足够强大的游戏意识，也必须对英雄有足够深的见解，在代练行业里不乏游戏大神，他们可以根据你的要求，将段位打到你所要求的地步，当然，在代练行业里不仅仅包括排位代练，还包括了各式各样的游戏其他玩法代练，比如：每日任务代刷，成就代刷，英雄熟练度代刷，等级代刷，等等。只要你需要，主要你出钱，都能帮你完成。2、出售秘籍、攻略。王者荣耀里有很多的玩家因为技术不行，但又想玩好游戏，他们便会购买一些所谓的秘籍攻略，这些秘籍攻略都是其他玩家所整理的，内容全面。但目前而已，很多的攻略在网上都是免费的，而且只要多加练习，我认为并不需要购买所谓的秘籍。3、拜师收徒。很多大神玩家对游戏的理解很深，会有很多网友甚至粉丝慕名而来，想要学一学游戏的技术，这就催生了这个赚钱方式，很多大神玩家通过收徒，对粉丝进行教授，同城的还可以通过面对面的方式手把手教学，让他们在最短的时间提升自己的实力。4、皮肤赠送，点券代充。这种方式看似没有利润，但其实在很多商人在充值时会有一定的折扣，然后他们通过折扣差给给其他玩家充值，赠送皮肤的方式也是一样。很多玩家不懂其 *** 作方法，又想以最低廉的价格获得皮肤，只有求助他们。5、开通自媒体平台。目前最火的兼职平台莫过于很多自媒体平台了，他们通过发表文章，上传视频来获取收益，而王者荣耀作为最火热的手游之一，早已积累的很多的粉丝群体，这也催生了很多游戏领域的创作者，入门门槛低，又可以通过自己的兴趣获取报酬，也吸引着一批又一批的玩家。6、直播王者荣耀。主播这个行业已经成为今年来发展最快的行业，一些顶级主播的收入不亚于明星，许多王者荣耀的高手都在各平台开启了他们的直播生涯，而直播也确确实实可以很直观的看出一个主播的游戏技术，著名的王者荣耀有张大仙、寒冰、骚白。他们都是王者荣耀直播圈里的佼佼者。对直播行业有兴趣的朋友不妨去尝试一下。7、陪玩。这个行业比较新颖，这个圈也比较混乱。一些玩家自己玩游戏无聊，需要人陪玩，就会有许多小哥哥小姐姐可以陪你上分，陪你聊天，陪你游戏。这个行业不是所有人都可以涉及的，里面的套路和陷阱也需要玩家自己鉴别。在这里也不加评价。8、卖号。需要玩家需要某个英雄的皮肤，或者需要某个英雄，又或者玩家需要一个满铭文的满等级的号，而自己又没有时间的情况下，就催生了卖号这个行业，许多卖号的商人专门制作符合多数人口味的所谓匹配号，他们手上拥有很多资源，可以供不同人群选择，当然也有玩家因为退游，或者其他原因选择卖号，不管如何，卖号都是王者荣耀较火爆的赚钱方式。

在《王者荣耀》这个大IP下：泛娱乐产业、新媒体产业、硬件行业、竞技行业、以及地下产业链，这五个产业链中的赚钱渠道。创造相关的文学、漫画、短视频产品。类似《魔兽世界》许多人物的成功塑造，围绕《王者荣耀》里冒险模式中的故事，可以创作更多人物的“番外篇”。设计实物产品，以及线下直营店。比如相关的cosplay服装、人物手办、主题衣服、背包、茶杯等各类相关的小商品；在线下开主题网咖、游戏体验店、小商品连锁店。另一个是分发平台。目前自媒体的分发平台主要包括：公众平台：微信公众号、今日头条社交平台：微博、微信朋友圈、QQ空间视频网站：B站、快手自营平台：网站和APP尽管腾讯也有自己的微信社群、微信公众号、王者荣耀助手APP等新媒体平台，但许多新媒体还是可以通过制作相关内容获得可观的流量。通过在不同的分发平台获取流量，短视频的变现模式主要有两种：一种是植入广告（也叫贴片广告），这是制作方在剪辑视频的时候植入的广告；另一种也是平台广告推广，比如腾讯的广点通、今日头条的广告代理。此外，自媒体的变现模式除了做广告推广，还可以做社群沉淀进行游戏的账号、代打、代充值等交易。

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