QQ飞车手游x脉动：跨界营销如何让IP价值最大化？

近年来，游戏IP成为品牌跨界营销的最爱，玩法也是层出不穷，热度逐渐从高推向极高。如何高效开发及利用IP，并促使粉丝基于IP产生浓厚的兴趣与情感共鸣，正成为品牌营销共同关注的焦点与突破点。

这个夏天，脉动联合 QQ飞车 手游在全国推出了1亿瓶定制版脉动瓶身，通过IP内容共创、创新技术以及多元化互动传播，实现全平台粉丝联合互动，整个活动曝光量累计超过20亿，成功打造了游戏IP跨界营销的新标杆。

洞察粉丝需求，定制脉动瓶引发抢购热潮

QQ 飞车 手游自2017年12月上线以来，以其精美的画质、多变的玩法和刺激的节奏，深受广大年轻玩家喜爱，上线三个月内就迅速积累了超过1亿的注册用户，成为国民级 竞速 类赛车手游。

而脉动作为深受年轻人喜爱的维生素功能饮料，不仅可以迅速帮助玩家回复状态，也为游戏带来更多乐趣和玩法。双方品牌调性的一致以及用户圈层的高契合度，让两者此次合作一拍即合。因此，基于用户需求洞察，本次跨界营销推出的1亿瓶QQ飞车手游定制合作版脉动，通过线上及线下超过100万家店铺送达数亿消费者。

喝脉动就能百分百获得游戏礼包，活动一经推出，好评如潮，短时间内吸引了无数粉丝关注，上千万Q飞手游玩家纷纷涌入各大超市和便利店，把脉动洗劫一空，电商平台也供不应求。

而在微博和朋友圈里，Q飞定制版脉动不仅成为玩家们新的秀晒炫的资本，还成为大家纷纷渴求的目标，网友们还制作了各种“求脉动”表情包，生动地表达自己对脉动的渴望，这些都足以体现Q飞手游定制版脉动一瓶难求。

深度合作，释放超级IP价值

QQ飞车手游与脉动在本次跨界营销中之所以能够产生奇妙的化学反应，除了双方IP本身自带的强大流量之外，游戏内的IP运营策略同样功不可没。

Q飞手游未像传统跨界合作走简单的“IP站台”线路，而是采用深度的内容植入方式——为脉动品牌深度定制全套的游戏道具，以脉动蓝为设计基调，推出了脉动专属赛车——蓝色脉冲、男女靓丽装扮、以及手杖等。将脉动品牌元素以及“回复状态”的主题完美地融合在QQ飞车手游这样一个国民级的赛车竞速类游戏当中。

时尚青春的脉动专属道具，一经推出就深得玩家们喜爱，在游戏中成功刮起一场脉动时装秀，集齐全套脉动道具，成为大部分玩家心中的小目标。脉动通过自有铺货渠道，将合作款脉动饮料推向市场，触达QQ飞车手游玩家，为Q飞手游增加了在线下的曝光，同时用“百分百有奖”的方式，让玩家享受到实实在在的福利，从而激发了粉丝线下购买脉动的热情，实现从虚拟到现实场景的触达与转换，高效完成了从认知到喜爱再到购买的全链路营销闭环。

黑科技激发用户兴趣和参与热情

在当今技术盛行、强调用户体验的时代趋势下，如何通过技术手段，实现品牌与用户之间的无界链接互动，是目前各大品牌营销一直都在探索的道路。

QQ飞车手游与脉动此次跨界合作正是利用“黑科技”这一点，通过推动内外部技术及研发探索，完成游戏界首个<无需输CDKEY，扫码极速领礼包>的二维码礼包兑换方式，打破了以往IP跨界营销中繁琐的兑换瓶颈，极大提升了玩家的体验，激发用户兴趣与参与热情。发售首月，扫码领奖次数突破1000万次，从技术手段上真正实现了营销升级，不仅为游戏本身带来更多流量，也为之后游戏的异业合作打开了新的思路。

IP共创内容，全平台撩动粉丝参与

盘点此次合作，我们发现QQ飞车手游与脉动的合作，不单单是一次双方品牌理念的传递，更是一场与粉丝的互动盛宴，在与消费者的互动中不断提升了用户的参与度和对品牌的好感度。

QQ飞车手游及脉动携手打造的创意TVC《脉动，随时飞车向前》，将玩家游戏中常遇到的状态不好的时刻与脉动一直以来强调的“回复状态”无缝结合，将双方品牌所追求的共同理念传递地淋漓尽致，让每个游戏玩家都能感同身受，并成功调动双方粉丝兴趣。而配合TVC投放的脉动xQQ飞车手游网络视频边框广告在全视频平台进行覆盖，累计曝光量超19亿次。

而品牌双方联合知名游戏KOL毒奶色和Miss打造的病毒视频《MISS毒奶色世纪对决》，借助二者“史上最强毒奶解说”和“国服最美电竞选手”的名人效应，更创新性地将脉动打造成“抗毒奶口服液”，进一步激发活动参与激情。

此外，双方合作正值2018年俄罗斯世界杯期间，传播成功借势“毒奶”这一热门话题，灵活运用该词引爆社交话题，将活动开始推向了另一个高潮。#抗毒奶口服液#话题引发超百位不同行业的KOL、知名游戏主播如主播女流、呆妹、琪哥等亲身示范，并基于此话题在微博上持续发声、延续热度。

短短几天，“脉动一吸”就火遍游戏圈并蔓延到绝地求生等热门游戏，玩家们将其当作开黑吃鸡的标配流程和回复手感的必备玄学；“花式喝脉动”更是极大地激发了网友的创造热情，铺天盖地都是玩家们自制的“抗毒奶”表情包。无数玩家玩得不亦乐乎，成功通过圈层及口碑效应，引发裂变式二次传播。

此次合作使世界杯期间成功地刮起一阵全民“抗毒奶”热潮。最终话题阅读量破5500万，讨论量超17万，让品牌以更轻松、有趣的方式融入到年轻人群体中，进一步提高用户参与感与体验感，用年轻人易于接受的方式与之沟通，真正实现了用户与品牌之间的进一步互动。

合作口碑正向，打造IP跨界营销新标杆

QQ飞车手游及脉动两个同样深受年轻人喜爱的品牌进行合作，通过创新扫码兑换礼包的模式充分地展现了IP跨界营销的强大影响力，利用QQ飞车热门大IP进行创意内容创作，营造话题热度，借助全平台粉丝互动营销能力，引导用户玩出脑洞，线上线下结合，不仅推动脉动销售，更为双方品牌带去巨大曝光与声量。

QQ飞车要出手游引来无数飞车迷的狂热惊喜，然而还是有许多小伙伴还只是萌新或者刚入门级别，那么QQ飞车手游有哪些飞车技巧呢？怎样使用这些技巧成就大神之路，进而勾搭白富美，走上人生巅峰呢？莫激动撒，现在给大家带来一篇飞车技巧攻略，从此大神之路不是梦。

点漂

其实就是一个小漂加一个大漂，车友通过这个技巧，加速下坡状态一次就可以集满一个氮气卡，比如在滑雪场一开始第一个弯道，就可以利用这个技巧。点漂虽然只是普通的小漂和大漂结合，但实际 *** 作还是有一些困难的。很多车友开始练习时，经常是一个大漂结束。这里的关键问题是小漂和大漂中间的连接，小漂松开漂移键后，一定要拉回车头，然后再大漂。一开始可以慢点，以后熟练了就没问题了。这是个非常实用的技巧，建议各位车友尽早练熟。

卡位

当车友和对手在同一个位置进行漂移的时候，以向右漂移为例，车友在对手左侧漂移的时候，用甩尾漂移，记住是甩尾漂移不是甩尾点漂。当车友们在对手右侧时，就要比对手晚一点点漂移，记住是晚一点，而且动作要快，用车尾把对手卡出去，还有在过小道时，也可以用这个技巧。

CWW喷和WCW喷

这是实用性最高的两个技巧了。CWW喷就是在漂移后先使用氮气，然后立即使用双喷，适用于漂移前就有一个氮气的情况，这个技巧可以达到最强的加速效果，速度290+。WCW喷则是在漂移后在双喷使用间隙中插入使用氮气，适用于本次漂移能集满一个氮气的情况，加速效果略弱于CWW喷，但持续时间更长，速度瞬间270+。

扫漂

就是类似于扫地似的漂移，在漂移时不断用小漂，在不完全改变方向的基础上，一点一点加氮气，这个技能的要点是小漂的漂移键要点的很恰当，每次都要很均匀，而且每点一次都要注意拉回车头，这里有个小窍门，就是注意主角的头部，摆到中间时，就下一个小飘。这项技能在加速状态下很好用，建议车友们尽早练习。

镜式漂移

这是个百分之百的作秀技能，实质上就是在漂移前，先向反方向漂移180，调过车头后，按后加速，再按反方向键漂移，回归车位。虽然不怎么实用，但是绝对让对手看得眼花缭乱。

切漂

切漂就是在漂移时，强行按反向键和漂移键，断开漂移，车身回到原位。这个技巧很实用，但是这里有个关键问题，就是很多车友反映，切漂很慢。其实车友们只要注意两点就好了，第一，切漂时不要按漂移键时间太长，否则减速太快，第二，切时可以注意主角头部，当头摆到正中央时切漂比较好，转向快，而且不会太影响速度。

 断位双喷 

断位双喷的本质是在漂移后通过断位迅速将车头拉正，再衔接双喷。这个技巧的实用之处在于直道上集气或者速度过低需要提速的情况，而且集气上比切飘更快。

第一、基本起步

注意观察每当段位完成时候，点两下漂移键加一个快速出弯，这个时候就要比普通段位漂移要快，如果想要甩尾漂移，那么只需要按住漂移再点两下方向键就可以了，它的优点就是集气比较多，还有一个办法就是，按下方向键再去点漂移键然后再点一次方向键，这个方法它出弯更快，d射的成功率相对来说也要大一点，快速出弯可能也有一些小伙伴不能够理解，它有什么作用？快速出弯决定漂移卡气的质量，在游戏中，这个是必须要把握的，比如说在快要撞墙的时候，或者有人故意强撞的时候，这个时候出弯就可以超过对方了，所以这个必须要学会。

第二、氮气延续：

对于小白来说，可能现在都还没有理解氮气延续是什么，都是哪里亮点哪里，其实就是大喷和小喷的结合，这个比较讲究时机，必须要在大喷结束的瞬间按小喷才能达到氮气延续的效果，比如大喷4秒，小喷是0.2，如果你最高速度是280可以保持4秒，如果完成氮气延续，那么就有4.2秒的时间都是280的速度了，所以还不知道的小伙伴，或者还卡不好时间的小伙伴，学会这个也是必不可少的。

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