QQ飞车手游x脉动:跨界营销如何让IP价值最大化?

QQ飞车手游x脉动:跨界营销如何让IP价值最大化?,第1张

近年来,游戏IP成为品牌跨界营销的最爱,玩法也是层出不穷,热度逐渐从高推向极高。如何高效开发及利用IP,并促使粉丝基于IP产生浓厚的兴趣与情感共鸣,正成为品牌营销共同关注的焦点与突破点。

这个夏天,脉动联合 QQ飞车 手游在全国推出了1亿瓶定制版脉动瓶身,通过IP内容共创、创新技术以及多元化互动传播,实现全平台粉丝联合互动,整个活动曝光量累计超过20亿,成功打造了游戏IP跨界营销的新标杆。

洞察粉丝需求,定制脉动瓶引发抢购热潮

QQ 飞车 手游自2017年12月上线以来,以其精美的画质、多变的玩法和刺激的节奏,深受广大年轻玩家喜爱,上线三个月内就迅速积累了超过1亿的注册用户,成为国民级 竞速 类赛车手游。

而脉动作为深受年轻人喜爱的维生素功能饮料,不仅可以迅速帮助玩家回复状态,也为游戏带来更多乐趣和玩法。双方品牌调性的一致以及用户圈层的高契合度,让两者此次合作一拍即合。因此,基于用户需求洞察,本次跨界营销推出的1亿瓶QQ飞车手游定制合作版脉动,通过线上及线下超过100万家店铺送达数亿消费者。

喝脉动就能百分百获得游戏礼包,活动一经推出,好评如潮,短时间内吸引了无数粉丝关注,上千万Q飞手游玩家纷纷涌入各大超市和便利店,把脉动洗劫一空,电商平台也供不应求。

而在微博和朋友圈里,Q飞定制版脉动不仅成为玩家们新的秀晒炫的资本,还成为大家纷纷渴求的目标,网友们还制作了各种“求脉动”表情包,生动地表达自己对脉动的渴望,这些都足以体现Q飞手游定制版脉动一瓶难求。

深度合作,释放超级IP价值

QQ飞车手游与脉动在本次跨界营销中之所以能够产生奇妙的化学反应,除了双方IP本身自带的强大流量之外,游戏内的IP运营策略同样功不可没。

Q飞手游未像传统跨界合作走简单的“IP站台”线路,而是采用深度的内容植入方式——为脉动品牌深度定制全套的游戏道具,以脉动蓝为设计基调,推出了脉动专属赛车——蓝色脉冲、男女靓丽装扮、以及手杖等。将脉动品牌元素以及“回复状态”的主题完美地融合在QQ飞车手游这样一个国民级的赛车竞速类游戏当中。

时尚青春的脉动专属道具,一经推出就深得玩家们喜爱,在游戏中成功刮起一场脉动时装秀,集齐全套脉动道具,成为大部分玩家心中的小目标。脉动通过自有铺货渠道,将合作款脉动饮料推向市场,触达QQ飞车手游玩家,为Q飞手游增加了在线下的曝光,同时用“百分百有奖”的方式,让玩家享受到实实在在的福利,从而激发了粉丝线下购买脉动的热情,实现从虚拟到现实场景的触达与转换,高效完成了从认知到喜爱再到购买的全链路营销闭环。

黑科技激发用户兴趣和参与热情

在当今技术盛行、强调用户体验的时代趋势下,如何通过技术手段,实现品牌与用户之间的无界链接互动,是目前各大品牌营销一直都在探索的道路。

QQ飞车手游与脉动此次跨界合作正是利用“黑科技”这一点,通过推动内外部技术及研发探索,完成游戏界首个<无需输CDKEY,扫码极速领礼包>的二维码礼包兑换方式,打破了以往IP跨界营销中繁琐的兑换瓶颈,极大提升了玩家的体验,激发用户兴趣与参与热情。发售首月,扫码领奖次数突破1000万次,从技术手段上真正实现了营销升级,不仅为游戏本身带来更多流量,也为之后游戏的异业合作打开了新的思路。

IP共创内容,全平台撩动粉丝参与

盘点此次合作,我们发现QQ飞车手游与脉动的合作,不单单是一次双方品牌理念的传递,更是一场与粉丝的互动盛宴,在与消费者的互动中不断提升了用户的参与度和对品牌的好感度。

QQ飞车手游及脉动携手打造的创意TVC《脉动,随时飞车向前》,将玩家游戏中常遇到的状态不好的时刻与脉动一直以来强调的“回复状态”无缝结合,将双方品牌所追求的共同理念传递地淋漓尽致,让每个游戏玩家都能感同身受,并成功调动双方粉丝兴趣。而配合TVC投放的脉动xQQ飞车手游网络视频边框广告在全视频平台进行覆盖,累计曝光量超19亿次。

而品牌双方联合知名游戏KOL毒奶色和Miss打造的病毒视频《MISS毒奶色世纪对决》,借助二者“史上最强毒奶解说”和“国服最美电竞选手”的名人效应,更创新性地将脉动打造成“抗毒奶口服液”,进一步激发活动参与激情。

此外,双方合作正值2018年俄罗斯世界杯期间,传播成功借势“毒奶”这一热门话题,灵活运用该词引爆社交话题,将活动开始推向了另一个高潮。#抗毒奶口服液#话题引发超百位不同行业的KOL、知名游戏主播如主播女流、呆妹、琪哥等亲身示范,并基于此话题在微博上持续发声、延续热度。

短短几天,“脉动一吸”就火遍游戏圈并蔓延到绝地求生等热门游戏,玩家们将其当作开黑吃鸡的标配流程和回复手感的必备玄学;“花式喝脉动”更是极大地激发了网友的创造热情,铺天盖地都是玩家们自制的“抗毒奶”表情包。无数玩家玩得不亦乐乎,成功通过圈层及口碑效应,引发裂变式二次传播。

此次合作使世界杯期间成功地刮起一阵全民“抗毒奶”热潮。最终话题阅读量破5500万,讨论量超17万,让品牌以更轻松、有趣的方式融入到年轻人群体中,进一步提高用户参与感与体验感,用年轻人易于接受的方式与之沟通,真正实现了用户与品牌之间的进一步互动。

合作口碑正向,打造IP跨界营销新标杆

QQ飞车手游及脉动两个同样深受年轻人喜爱的品牌进行合作,通过创新扫码兑换礼包的模式充分地展现了IP跨界营销的强大影响力,利用QQ飞车热门大IP进行创意内容创作,营造话题热度,借助全平台粉丝互动营销能力,引导用户玩出脑洞,线上线下结合,不仅推动脉动销售,更为双方品牌带去巨大曝光与声量。

QQ飞车要出手游引来无数飞车迷的狂热惊喜,然而还是有许多小伙伴还只是萌新或者刚入门级别,那么QQ飞车手游有哪些飞车技巧呢?怎样使用这些技巧成就大神之路,进而勾搭白富美,走上人生巅峰呢?莫激动撒,现在给大家带来一篇飞车技巧攻略,从此大神之路不是梦。

点漂

其实就是一个小漂加一个大漂,车友通过这个技巧,加速下坡状态一次就可以集满一个氮气卡,比如在滑雪场一开始第一个弯道,就可以利用这个技巧。点漂虽然只是普通的小漂和大漂结合,但实际 *** 作还是有一些困难的。很多车友开始练习时,经常是一个大漂结束。这里的关键问题是小漂和大漂中间的连接,小漂松开漂移键后,一定要拉回车头,然后再大漂。一开始可以慢点,以后熟练了就没问题了。这是个非常实用的技巧,建议各位车友尽早练熟。

卡位

当车友和对手在同一个位置进行漂移的时候,以向右漂移为例,车友在对手左侧漂移的时候,用甩尾漂移,记住是甩尾漂移不是甩尾点漂。当车友们在对手右侧时,就要比对手晚一点点漂移,记住是晚一点,而且动作要快,用车尾把对手卡出去,还有在过小道时,也可以用这个技巧。

CWW喷和WCW喷

这是实用性最高的两个技巧了。CWW喷就是在漂移后先使用氮气,然后立即使用双喷,适用于漂移前就有一个氮气的情况,这个技巧可以达到最强的加速效果,速度290+。WCW喷则是在漂移后在双喷使用间隙中插入使用氮气,适用于本次漂移能集满一个氮气的情况,加速效果略弱于CWW喷,但持续时间更长,速度瞬间270+。

扫漂

就是类似于扫地似的漂移,在漂移时不断用小漂,在不完全改变方向的基础上,一点一点加氮气,这个技能的要点是小漂的漂移键要点的很恰当,每次都要很均匀,而且每点一次都要注意拉回车头,这里有个小窍门,就是注意主角的头部,摆到中间时,就下一个小飘。这项技能在加速状态下很好用,建议车友们尽早练习。

镜式漂移

这是个百分之百的作秀技能,实质上就是在漂移前,先向反方向漂移180,调过车头后,按后加速,再按反方向键漂移,回归车位。虽然不怎么实用,但是绝对让对手看得眼花缭乱。

切漂

切漂就是在漂移时,强行按反向键和漂移键,断开漂移,车身回到原位。这个技巧很实用,但是这里有个关键问题,就是很多车友反映,切漂很慢。其实车友们只要注意两点就好了,第一,切漂时不要按漂移键时间太长,否则减速太快,第二,切时可以注意主角头部,当头摆到正中央时切漂比较好,转向快,而且不会太影响速度。

 断位双喷 

断位双喷的本质是在漂移后通过断位迅速将车头拉正,再衔接双喷。这个技巧的实用之处在于直道上集气或者速度过低需要提速的情况,而且集气上比切飘更快。

第一、基本起步

注意观察每当段位完成时候,点两下漂移键加一个快速出弯,这个时候就要比普通段位漂移要快,如果想要甩尾漂移,那么只需要按住漂移再点两下方向键就可以了,它的优点就是集气比较多,还有一个办法就是,按下方向键再去点漂移键然后再点一次方向键,这个方法它出弯更快,d射的成功率相对来说也要大一点,快速出弯可能也有一些小伙伴不能够理解,它有什么作用?快速出弯决定漂移卡气的质量,在游戏中,这个是必须要把握的,比如说在快要撞墙的时候,或者有人故意强撞的时候,这个时候出弯就可以超过对方了,所以这个必须要学会。

第二、氮气延续:

对于小白来说,可能现在都还没有理解氮气延续是什么,都是哪里亮点哪里,其实就是大喷和小喷的结合,这个比较讲究时机,必须要在大喷结束的瞬间按小喷才能达到氮气延续的效果,比如大喷4秒,小喷是0.2,如果你最高速度是280可以保持4秒,如果完成氮气延续,那么就有4.2秒的时间都是280的速度了,所以还不知道的小伙伴,或者还卡不好时间的小伙伴,学会这个也是必不可少的。


欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出

原文地址: https://outofmemory.cn/zz/8918215.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023-04-23
下一篇 2023-04-23

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

保存