以下哪个营销活动是以短视频营销的活动

以下是品牌使用短视频的7种常见方式 视频营销经典案例有哪些形式？

2022-04-20 小知识

短视频营销所花费的成本和预算相对低廉 ， 尤其适合资源有限的中小企业 。 作为视觉营销的一种形式 ， 短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯 。 除此之外 ， 更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势 。 以下是品牌使用短视频的七种常见方式 ， 让我们看看这些大品牌是如何充分利用视觉营销来提高粉丝参与度的 。

1. 拍摄产品短片 解答客户疑问

拍摄产品短片 ， 为客户解答疑问是短视频营销的最基本的应用 。 很多品牌使用短视频营销就从这里开始 。 有时候 ， 简短的“如何…”视频短片就可以快速并有效地解答客户的疑问 。 整理出你的客服部门最常收到的问题 ， 制作相关的视频短片去解答这些问题 。

【以下是品牌使用短视频的7种常见方式 视频营销经典案例有哪些形式？】比如说 ， 你可以在一段15秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装 。 像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给粉丝更有用的信息和帮助 。 用短视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值 。

这类短视频之所以赞就在于能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性how-to是Vine上最热的主题标签之一 ， 它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题 。

Intel曾在Instagram上展示了怎样用一件毛衣自己DIY一个超级本电脑包 。 创意首先是一个吸引眼球的点 ， 但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事 ， 所以说这类视频不是仅仅为了娱乐 ， 也不一定和品牌的产品直接相关 ， 但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息 ， 也对让粉丝对品牌的好感度增加 。

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2. 将产品制作过程整合成视觉展示

如果说一张图片就可以道尽千言万语的话 ， 那一段15秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象 。

将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户 ， 是一种利用短视频功能的营销方式 。 咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺 ， 时尚沙龙可以展示客户的变身过程等 。

BEN&JERRY’S是美国著名的冰淇淋品牌 ， 以口感香醇和口味新奇闻名 。 它在Instagram上发布了一只他们制作冰淇淋过程的短片 ， 对于食品这类产品而言 ， 食品安全和加工过程应该是粉丝比较关心的问题 ， BEN&JERRY’S公开了他们制作冰淇淋的过程 ， 无疑增强了粉丝对其的好感 。

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3. 创意众筹鼓励粉丝产生UGC

目前的营销趋势 ， 都劝告品牌主在不同的社交媒体上 ， 创意素材要既不脱离创意主轴 ， 又要在不同社交媒体上发挥长短不一的效果 。 最新的HP和180LA and NIche合作的颠覆了这样的概念 。 粉丝们在短视频社交媒体Vine ， 一直在展现新奇、搞怪、令人惊讶的创意 。 而HP为了他们的新产品HP Pavilion x360笔记本电脑 ， 抓住了粉丝在vine上原创作品的特点 ， 把粉丝们在vine上发布的6秒创意视频通过剪辑制作了一个30秒的电视广告 。 这个做法对于品牌和粉丝来说都是一件乐呵的事情 ， 对于品牌而言通过一次短视频社交媒体的粉丝活动得到了对品牌而言有价值的东西 ， 而对于粉丝而言也一件实现自我价值的事情 ， 也鼓励了他们在社交媒体上创作的积极性 。

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同理 ， 可口可乐也曾发布过一个以粉丝生成内容制作而成的视频广告 ， 视频时长30秒 ， 内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻 。 可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的 ， 你会有什么感觉”的视频短片 ， 优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中 。 活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片 ， 创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出其中40份剪辑成短片 ， 并以“This is Ahh”进行宣传推广 。 作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的组成部分 ， 此次的 UGC 视频广告 ， 除了在《美国偶像》节目插播外 ， 还会在年轻人中比较有影响力的媒体网络播出 ， 比如 MTV等 。

4. 假日视频

圣诞节 ， 情人节 ， 感恩节等等的假日成了品牌商与消费者互动的关键节点 ， 随着短视频的兴起 ， 假日营销也进入了新的纪元 ， 以假日为主题的短视频营销成为了品牌商与消费者建立强关系的方式 。

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3.2.1 广告营销： 电视广告 ，网站前期（前2个月）结合幽默或者大众化的语言和动作，达到观众心灵呼应的效果，增强记忆，范例：有问题，找百度。中期（3-5个月）采用体验和媒体栏目合作的形式加强用户影响，在体验中间接全功能演示（安排中期的方案为我缺网上线1-2个月后，必将引起同行业的关注，势必有所活动，借以此拉开与行业对手的竞争，达到巩固的作用，注意：此环节不宜放在第一阶段使用。）后期：提高广告品位，进行品牌树立战略（上线1年以后） 传统平面广告： 通过在各种平面媒体（报纸、杂志、广告牌、宣传单等）发布广告，选取大中城市曝光率最高的低端投放广告牌广告；在杂志中页或者扉页投放广告；在报纸广告位置以报道的形式出现，达到更好的接受度（广告成分间接隐含）；发放活动宣传单，引导体验，此类营销手段成本低，但是有效性也低，因为接受宣传单的人不一定需要宣传单上的内容，而且需要前往参与方可，具有滞后性，不过确实最直接的宣传推广方式之一。 其他广告形式略。 3.2.2 广告交换： 即寻求合适的、水平差不多的几个厂家，在A厂家产品上出现B厂家产品的广告，在B厂家产品上出现A厂家产品的广告，一般是供求关系链条的上下客户之间的广告交换更加有效。相当于广告联盟的线下版本，本广告形式成本低级、覆盖广。 3.2.3 特价活动： 产品促销形式的一种，采用活动时间段或者特有身份享受特价的服务措施，比如在网站上线初期，前1W为会员享受高级会员待遇/前1W为会员享受折扣价格等，以吸引更多的用户来争强有限名额。 3.2.4 免费体验： 网站服务产品上线第一阶段本来的收费服务免费开发，这样有利于用户更加了解网站的功能，同时设立反馈机制，能更加有效的反应系统的不足和需要改进的地方。也是留住用户的可靠手段，使用这一营销方式一般游戏采用比较多。 前提：在免费体验初期就声明本服务声明时间段后将进行收费。如果转换不当，会有部分客户流失。 3.2.5 有奖活动： 定时抽奖和线下抽奖，“盖楼”抽奖，回答问题有奖等形式展开。本方式在概念推广期和业务衰退期可用，奖品可以为现金或者产品服务。不足：需要与其他营销方式配合使用。 3.2.6 展会营销： 行业展会是行业产品优势对比最直接的方式。一种是参加他人组织的同行业展会，一种是自己组织展会，邀请产业链上下游产品之间的交流展会，为产业链上下游企业提供对接机会，以巩固企业用户，亦可两者结合退出， 3.2.7 产品推介会： 行业产品推介会是产品官方性推广的形式之一，在活动和行业会议、展会等交流机会上以向主办方出资的方式购买推介机会，造成产品优势和强势的印象。 3.2.8 A BC 口头营销： A=>B=>C=>……最直接最快速、最有效的推广方式，前提是网站系统完善程度好，能吸引住客户，案例：校内网初期 3.2.9 群发推广： 通过群发软件或者电信短信、电子新闻等形式发至目标客户，比较有代表性的为短信群发、电子报群发、邮件群发、QQ群发、旺旺群发、论坛群发、博客群发回复等 3.2.10 彩铃营销： 通过征集等形式鼓励专职彩铃制作高手等发放幽默、高校的彩铃到彩铃网站，供用户下载。公司员工集体定制彩铃，达到品牌传播的目的。 3.2.11 业务捆绑： 简单的手就是提供A服务的同时，赠送B服务，实则为收取A服务费用的同时已经收取了B服务的费用。也可以以积分形式捆绑。 3.2.12 电话营销： 电话营销和推广是近期偶然兴起的一种营销方式，前提是建立在话费包月的服务上，采用向目标人群提供免费咨询、服务的方式推广公司产品和品牌，也有反其道而行之的方式。 3.2.13 博客推广： 博客是新兴的一种沟通工具，也慢慢成为了一种营销的工具，也是广告最普及的地方之一。博客回复是博客推广的一种形式之一，同时通过博客写手发表有针对的博客，或者名人博客收费循环显示的形式推广给客户。 3.2.14 网络推手： 采用网络营销工具或者人群，在热门帖子后面重复跟贴或者创造热门跟贴，达到社会影响力可信息铺盖度。 3.2.15 关键词营销： 通过国脉搜索引擎关键词营销 通过购买搜索引擎关键词排位来吸引客户。经统计国内居民使用百度的几率为75-80%（内地，尤其是北方地区）；GOOGLE使用几率为15%(一般江浙和沿海一带做出口多的地区；GOOGLE现阶段的右边包年业务适合在全国各大城市推广）；其他（SOSO、搜狗、有道、中搜、3721等）5-10%。对用户所需要的便民信息，人们第一反应是通过百度等搜索引擎检测，而最关注的一般是第一页的钱6条，有效页面数为前五页，一般在第一页显示的网站找到了自己喜欢和满意的则不会再关注第二页和后面的页面。 3.2.16 短片（含系列）营销： 一、视频短片 ：通过拍摄系列诙谐、幽默、群众性的短片，将某一功能或者形象重复出现、关键引导作用等形式吸引观众的注意力，从而造成思维定势和气氛感染。案例：百事可乐系列和耐克系列，康师傅绿茶系列。 二、动画短片营销： 用吉祥物为核心形象，展开系列故事短片，在宣传公司产品的同时打造动画形象，也是产品盈利的另外一种方式。类似方法也可行。案例：喜洋洋系列 2.2.17 电影、电视赞助营销： 赞助形式有多种，一种是在电影、电视剧情中融进公司产品和服务，一种是在片头、片尾、鸣谢等部位出现公司产品和服务。后者对热门电视剧的投放比较有效。电影一般推荐用前者。 3.2.18 内部系统间营销： 内部各公司网站、功能之间穿插营销，根据具体情况和活动而定。最有效的营销方式之一。 以上资料参考： http://blog.sina.com.cn/s/blog_5be2945a0100enw7.html 更多相关参考： http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=2039975&PostID=17454128

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