为什么泸州老窖等等目前很多酒企纷纷都玩起了“跨界”？

事实上，酒企跨界营销在近些年来已经不是什么新鲜事。从2012年下半年白酒进入深度调整期之后，各个企业便受到了不同程度的影响。因此，每家酒业都在尝试寻找新的营销模式。从深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘到区域精耕等多种尝试后，白酒行业开始意识到，营销创新和资源整合的重要性。而在众多的创新路径中，跨界营销也越来越受到白酒企业的青睐和重视。

业内专家曾多次表示，酒企与文化、体育等跨圈子的融合能产生多元化的影响力，并能提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，带来的创新效果足以大幅度提升品牌价值，同时也能对跨界双方聚集到更多的人气。在这众多领域的跨界中，白酒与体育赛事的跨界合作更是显得尤为密切。就在国庆期间，火爆精酿小酒在阿拉善亮相越野英雄会，成为火爆越野e族英雄会全国版主大会及全国大队指定用酒。

今年9月，四特酒与环鄱阳湖国际自行车大赛再次联手，成为江西省对外宣传的一张靓丽的名片。而早在行业复苏之前，四特酒就已频频出现在诸如WCBA、国际马拉松、奥运等各大国内国际性赛事中。今年6月，俄罗斯世界杯期间，泸州老窖·国窖1573就成为进入世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌，诸如这样的跨界赛事还颇多。

以文化和体育方式为切入点，很多酒企都走出了一条独具特色的道路。而关于大部分酒企尤爱体育赛事的原因，业内专家也表示，“跨界营销”最大的特点在于将原本毫不相干的一些元素，相互渗透、相互融合，灌输给品牌更为立体的形象。

体育赛事由于用户的高参与度与情感投入，能有效提升品牌信赖感和消费者归属感，而达到精神层面的共鸣。对大部分酒企来说，其品牌内涵能和体育精神充分关联起来。与此同时，中国体育产业正在进入一个高速发展的红利区，其消费者也正呈现出年轻化、高端化以及多元化的发展态势，而这也正是传统的白酒行业正在积极探索和转变的路径。

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我们来看一组数据就可以知道，为什么泸州老窖要推出白酒断片雪糕？为什么泸州老窖作为一个老品牌，要进行营销跨界？

专心做酒好不好，不是不好，而是想要再上一个新台阶有一些困难。唯有通过跨界营销才能够打开思路，增加收入。

2019年中国白酒上市企业，上半年营收排行榜中，泸州老窖以80.13亿元排在第4位。第一名是贵州茅台394.88亿元，第二名五粮液271.51亿元，第三名洋河股份159.99亿元，排在泸州老窖后面的，紧随其后的是牛栏山66.58亿元。

从这组数据可以看出，泸州老窖想要超过酒界扛霸子三大哥，还是具有一定的难度。

如今国货老品牌，想要走出一条新路子增加收入，保住国货老品牌，就必须创新。不创新就意味着被时代淘汰，不创新就意味着死亡。

泸州老窖作为酒届创新扛把子，在这一次2019年营收排行榜中能够窥见一斑。虽然泸州老窖在营收榜上与前三位大哥有一定的差距。

但是不可否认的，今年上半年泸州老窖高增速，超过了贵州茅台、五粮液。泸州老窖38%的高增速超过茅台的26%，五粮液的32%，进入到一个品牌新阶段。

无论是泸州老窖推出的断片儿雪糕，还是之前泸州老窖所推出的白酒香水儿，以及泸州老窖推出的真.酒心巧克力，都是在创新跨界之路上的探索。

泸州老窖的定位也在悄然的发生着改变，与前三位的白酒老大哥相比，泸州老窖不在死拼商务团购领域，而是转而走起亲民化、年轻化的线路。

通过泸州老窖所推出的断片儿雪糕，香水儿以及酒心巧克力就可以窥见一般。

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