解析阿迪达斯新广告语魔力

2011年3月16日，阿迪达斯开始启用的新 广告 语--adidas Is All In，它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.此广告制作花费耗大，国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。所以，大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。

阿迪达斯此次大规模的广告启动，把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来，试图全面攻占年轻人市场，以超越耐克。

在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地，极富煽动性的Adidas Is All In巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师Jeremy Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Kisseda Girl》的超人气歌手凯蒂·派瑞（Katy Perry）还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人，被“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机，阿迪达斯的三条产品线分：运动表现系列（adidas Sport Performance）、运动经典系列（adidas Originals）、运动时尚系列（Y-3，adidasSLVR，adidas NEO Label）中，终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合，比如 足球 明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流行音乐和潮人的元素，这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列，但增长速度却快于后者-这成为它未来在中国市场的主攻方向。

在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司，后者的新 标语 是“Make the Change”.这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时，“Adidas Is All In”能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔·希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》，该书被称为营销人员夺取“世界最大且增长最快的市场”的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中1.2万名女性的调查结果显示，尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴，但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

阿迪达斯改变Slogan

Impossible is Nothing翻译成中文是“没有不可能”.

这是180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan，是为了宣传其专业领域的体育精神。

Adidas Is All In翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.

这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan，号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力”.

阿迪达斯中国已止损

阿迪达斯对奥运所造成的库存积压进行了降价促销，鞋、包和服装3折到7折不等，并鼓励经销商进入家乐福和淘宝等新 渠道 。

阿迪达斯对处理了存货的经销商给予一定的金额补偿。由于处理存货往往低于批发价，这意味着阿迪达斯和经销商要共同承担损失。

对于那些想退出的经销商，阿迪达斯也在变更合约和商谈退出机制方面给予支持。

阿迪达斯允许经销商开折扣店，甚至开在正价店的周围。

经历品牌转型阵痛的李宁

李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象，代替“一切皆有可能”的新Slogan为“Make the Change”.它将自己的消费群体描述为“90后李宁”，并启用了林志玲和陶喆作为新代言人，希望在品牌形象上赢得一二线城市中的年轻消费者。

因为经销商体系调整，和部分经销商因为产品提价减少了拿货数量，在去年12月进行的产品订货会上，李宁公司获得的订单订货数量分别下降超过7％和8％.消息公布之后，李宁股票三日下跌16％，市值一日蒸发35亿余港元。

在刚刚公布的2010年全年财报中，李宁的年营收和毛利增长分别为13％和12％，远低于过去十年复合年均增长30％以上的水平。

阿迪达斯发布SOLARGLIDE5，这款跑鞋有哪些卖点？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

女式SOLARGLIDE5设计方案和产品测试以女性跑者为核心，致力于尽量迎合女性脚形，展示出阿迪达斯对女性慢跑社群营销的关心跑鞋PRIMEBLUE针织品鞋面选用PARLEYOCEANPLASTIC深海环境保护材料，展示出出情系地球的可持续设计核心理念

2022年3月8日，阿迪达斯公布了阿迪达斯SOLARGLIDE5跑鞋，这款跑鞋是知名品牌受欢迎SOLARGLIDE系列产品的大作，专为平时慢跑打造出。与此同时，秉持着情系地球的可持续设计核心理念，这款跑鞋的女性鞋型致力于变成迎合女性脚形的全能跑鞋，为跑者产生平稳挪步感受和优异动能意见反馈。

为了更好地助跑者释放出来动能、一步步爆发，这款鞋带有BOOST鞋面，产生舒服迎合上脚。除此之外，跑鞋还配备了阿迪达斯TORSION的全新升级LEP2.0系统软件，放置BOOST鞋面和CONTROLPLATFORM *** 纵隔层中间，再加上 *** 纵隔层的EVA夹层设计方案，务求为跑者产生畅顺慢跑感受。

在SOLARGLIDE5跑鞋的PRIMEBLUE针织品鞋面上，室内设计师使用了PARLEYOCEANPLASTIC深海环境保护材料，展示出出阿迪达出情系地球的可持续设计核心理念。这款鞋鞋面应用的棉纱包括最少50%的PARLEYOCEANPLASTIC深海环境保护材料，以回收利用自偏僻岛屿、海边、沿海地区、海域的塑胶废料为原材料，务求降低进到深海的塑料污染。其他的棉纱则由再造聚酯纤维面料做成。阿迪达斯坚信，自身有工作能力也是有义务根据自主创新来助推结束塑胶废料，这款鞋便是因此迈开的一步。

阿迪达斯期待每一位顾客都能按照自身的需要挑选适宜的跑鞋。为此为服务宗旨，阿迪达斯在产品研发环节完成了多种检测，以期SOLARGLIDE5这一款跑鞋可以最大限度的考虑不一样性别跑者的要求，并迎合她们的脚形，让她们在奔跑全过程里都可以感受到尽情和舒服。

阿迪达斯SOLARGLIDE5跑鞋又一闪光点是多场景化的精准定位。除开达到平时慢跑的要求以外，这款鞋配备的BOOST打造出了跑鞋的舒适度，使其一样适用工作中上下班的自然环境，为疲惫的上下班途中增加魅力。做为多场景化跑鞋，SOLARGLIDE5既让穿着者由繁化简，节省成本；又以非常高的性价比高，为穿着者节约开支。

本次阿迪达斯在发布最新款SOLARGLIDE5的与此同时，也同歩升级了阿迪达斯跑鞋矩阵，致力于协助跑者依照自身的需要挑选合适的跑鞋。与传统上的商品矩阵不一样，阿迪达斯本次发布的跑鞋矩阵，综合性了跑鞋的应用情景及次数等多种因素，更详尽精确的为集团旗下不一样设备开展精准定位，让用户在选择跑鞋时拥有更详尽更主要的参照。这一新发布的跑鞋矩阵展现了阿迪达斯以用户需求为关键的初衷。

竟速版块由主推质轻材料、迅速回d力的ADIZERO系列产品组成。以屡次协助选手摆脱世界记录、主推中长距离的ADIOSADIZEROPRO2为代表，佐以中短路线竟速跑鞋TAKUMISEN8；具备开创性功能分析的ADIZEROPRIMEX、竟速跑步鞋款ADIZEROBOSTON10及其薄底竟速跑步鞋ADIZEROADIOS6也在模块中占据一席之地。

长跑比赛版块则由新推行的ADISTAR带领，平稳的支持及其前掌的翻转感可以让跑者在远距离奔波中享有远距离跑步的快乐。与此同时QUESTAR及其2022年内将要发布的最新款跑鞋，也为跑者给予了更多的挑选。

而在畅跑版块，鞋型以给予跑者舒适脚感为前提条件，依据着重点不一样，区划为三块：注重平稳支撑点的SOLARGLIDE5能让跑者在享有舒适脚感的与此同时，享有到鞋面产生的稳固支撑点；ULTRABOOST22在BOOST高新科技的支持下，更偏重于为跑者产生磅礴的回d力上脚；应用了阿迪达斯最前沿科技的4DFWD，配备技术创新的4D鞋面打印出高新科技，将跑者的奔波中竖直的力转换为往前的推动力，为跑者产生丝滑的畅跑感受。2022年阿迪达斯可能为畅跑感受发布大量商品，敬请关注。

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