事件营销经典案例有哪些？

事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：

1.PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2.深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3.苹果风卫龙辣条，成功转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。

侯鸿亮带领的正午阳光制作团队，继伪装者琅琊榜之后，再度以欢乐颂为题创作作品。

欢乐颂从主题到形式都充满了当代性和现实性。甚至它成为话题的方式也表明了中国大众文化市场的悄然变化。云集的卫视收视率排在第三至第十位，而网络剧集的播出则位居榜首，微博话题的热度更高。

有网友调侃说，虽然没看过1集，但刷微博只认识几个重要人物。

安迪、海归、高智商、取幽、消、毒舌、富二代、樊胜美、虚荣、好官、邱莹莹、笨脑袋、欢乐颂的流行方式，标志着它的大部分观众。

活跃在网络空间的年轻一代对 社会 问题和现实生活的反应更加敏感和直接。

欢乐颂之所以能得到青睐，是因为其核心的精华包裹在精心制作的外衣之下。

欢乐颂不惜揭开光鲜的当代城市生活背后的艰辛，也坦然承认 社会 阶层的存在和固化。

正是在这种鸿沟中，中国的新中产阶级表现出了顽强的努力，寻求自己的地位，创造自己的声音。

在中国大众文化领域，人们从奋斗的浪漫情怀中转过头来，进入了蜗居、裸婚的时代。

根据现实，直到今天的欢乐颂，时代精神已经把年轻人从北京郊区废弃的工厂、乌托邦变成了繁华的上海高楼林立的欢乐颂。

从追求理想到被生存所取代，成为这个时代的新主题。

让我们看看欢乐颂中的共享租金。

2002年的三个女孩中，哪个不在算盘中？

在外面实习的好姑娘关雎尔，担心年终考核后不能转正。她担心实习工资只够支付房租、水电，甚至需要妈妈在换季时买衣服。

小城姑娘邱莹莹想用自己的鲜血留在上海立足。当她奖励自己时，她买了百吉饼。当房东提高价格时，她带了自己的食物去上班。在楼下的早餐店做四个5元的馒头和米粥，成本只有一元半。

三人中薪水最高的外国人力资源公司樊胜美月收入超过10,000元。

小账本上的费用也是计算出来的。

剩下的不多了。甚至衣食住行都要计算。他们怎么敢反复无常。

生活也是如此，爱情也是如此。

想要保持光鲜的形象，就需要找樊胜美和王柏川，一个把租来的房子说成是自己的，一个把租来的宝马说成是自己的。你可以测试对方的家庭背景和现实。考虑您的感受深度的努力在哪里。

面对生存，爱情和婚姻逐渐成为一种伙伴关系，这是越来越多的。

相亲路上的年轻人感受到了现实。

敢于任性与收入有关，但也是一个集体共同时代的气质。

即使是富二代的营销业务也会为200万的毛利润提供资金。哪里有陆涛拿2000万无拘无束的事，比如安迪、魏巍。

无论网络上的心有多亲密，谈话都很开心，第一次见面不会透露财富，故意躲在哪里敢像杨晓云和楠说的结婚、离婚。

70后侯公亮显然比5后奋斗的导演赵宝刚更有现实精神。

在这个时代，拥有理想是一种信任，而不是贵族。

谈论爱情是一种奢侈，而不是浪漫。

面对消费主义，一切都转化为货币和购买力。

这种计算方法看似残酷，但实际上它大大简化了类之间的差异。

尤其是在当下所有商业品牌都希望从上到下全取食的时代，在全产业链布局的市场经济环境下，即使是国际一线奢侈品牌也会推出入门级的包包、实惠的口红或者与快销品牌合作。

穿衣服的现象给人一种错觉，只要挣够钱，就能畅通无阻地通过 社会 阶层。

如果没有原家人的父亲，一个月收入10,000多元，一个月几十万的樊胜美和安迪，在 社会 交往中展现的个人形象也不会有天壤之别。他们都可以穿别人眼中的名牌，哪怕一个是入门级的，一个是限量版的。

凭借自己的思想跻身精英和富人之列的人。相比之下，富二代的营销和以前一样，但和2代的2代比较亲和随和的小姑娘却没有轻易成为朋友。

安迪觉得他们本性不坏，但他们也跟瞿友笑评论。樊胜美是职场油条，关雎尔是教条主义，邱莹莹无处不在。

他们的狭义。

诚然，安迪和曲筱绡并不完美，后者甚至充满争议。

但是，作为富裕的两个人，他们敏锐地意识到了属于新中产阶级的焦虑。

他们一心一意地遵守以前阶级制定的 游戏 规则，模仿精英阶层的生活方式，因此他们没有办法创造自己的话语体系。

作为 社会 结构的主要组成部分，经济发展的直接动力只能站在受人评判的地位。

因此，欢乐颂看似是来自不同背景的青年男女试图在上海立足的表现，实则是一群以不同路径到达中产阶层的人，试图创造属于自己的新话语权的精神资本。

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