燕京啤酒堪称“国手”，全运会上的体育营销

东京奥运会刚刚落下帷幕，第十四届全运会又精彩上演。在全运会项目中，被称为“国球”的乒乓球比赛，无疑是最受瞩目的赛事之一。此次，各地乒乓球队鏖战西安，上演了一场“神仙打架”的好戏。其中，由马龙、王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队更是实力不凡，摘得男子团体亚军，包揽男子双打比赛冠、亚军。

赛场上，运动员的飒爽英姿让人倾倒，而作为北京乒乓球队指定冠名商的燕京啤酒，同样吸睛无数。这届全运会，燕京啤酒通过助力 体育 事业，收获了品牌建设的好成绩，成为 体育 营销的“金牌获得者”。

燕京啤酒PingPong干杯，为北京燕京啤酒乒乓球队助威

在中国，乒乓球运动一直呈风靡之势。球台前，老老少少的爱好者挥动球拍，身姿矫健。而在奥运会等各大国际赛事中，乒乓球也是中国 体育 代表团的实力项目。凭借让世人惊叹的精湛球技，中国乒乓球运动员为祖国赢得无数荣誉。乒乓球，也被人们冠以“国球”之名。而在全国各地的乒乓球队中，北京燕京啤酒乒乓球队无疑是一只劲旅，多年来，其培养出大批一线乒乓球国手，如马龙、丁宁、王楚钦等在各大赛场屡屡摘金夺银。

支持中国 体育 事业，光大民族啤酒品牌

据尼尔森《2021年全球 体育 营销趋势》报告指出，“自2008年北京奥运会以来，中国企业正越来越多地将 体育 赞助作为支持其品牌成长的方式。”通过支持中国 体育 事业，来不断光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建设的重要方式。

事实上，除了对北京乒乓球队的支持，燕京啤酒与 体育 事业早已结下不解之缘。2008年，北京奥运会世界瞩目，燕京啤酒作为北京奥运会国内啤酒赞助商，以卓越品质为来自全球的运动员服务。

此外，燕京啤酒还冠名北京女排；与国家 体育 总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部、成为2019年男篮世界杯赞助商，等等。

2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，为中国女足的发展提供鼎力支持，让“铿锵玫瑰”在赛场精彩绽放；从2014年起，燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，通过倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，致力于实现真正意义上的“全民足协杯”，推动全民足球的发展和中国足球实力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，成为名副其实的“双奥国企”！

赛场上，在燕京啤酒的支持下，运动员们努力拼搏，频创佳绩；品牌发展中，燕京啤酒通过多彩的 体育 营销，也收获了品牌价值的持续增长。今年，国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩，以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前三。

与 体育 精神高度契合，为燕京啤酒注入品牌内涵

在对 体育 事业的支持中，燕京啤酒实现了快速的品牌发展。这背后，也得益于燕京啤酒“发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌”的信念，与“更高更快更强”的 体育 精神之间的高度契合，让两者之间能够互相成就、相得益彰。

多年来，燕京啤酒不断追求卓越，推动品质升级和产品创新。要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩，必须拥有雄厚的品质实力。对品质的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市场的关键。进口澳麦、优质国麦、新鲜大米、优质小麦，对于原材料的选择，燕京啤酒有自己严格的进厂检测标准。在严格选料、麦芽浓度等品质把控上，燕京啤酒达到世界级中高端品质要求。

每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测，从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须检验合格。燕京啤酒建立的啤酒风味图谱库，可通过啤酒检测设备，对燕京啤酒100多种风味组成进行全面质量分析和全程跟踪控制，有效保证品质。

在打造卓越品质的同时，燕京啤酒还创新酿造工艺，深入产品研发，不断为民族啤酒工业注入新鲜活力。在酿造工艺方面，燕京啤酒研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，还突破性推出独创的6Q技术，独家研发“三重除氧”技术。在这些创新工艺的支撑下，燕京啤酒不断推陈出新，鲜啤、白啤、U8小度酒等成为啤酒市场的创新杰作。

通过把握“品质、创新”两个关键点，燕京啤酒像奋力拼搏的运动员，在消费市场的赛道上全速奔跑、不断超越，也赢得消费者的青睐。也正是凭借品质和创新，燕京啤酒不断彰显实力，与更多的 体育 营销资源达成合作，形成品质与品牌并力上升的正循环。

为充分体现“全运惠民”的办赛主题，第十三届全运会整体票价不超过上届。柔道、跆拳道、田径、轮滑冰球、武术套路、拳击、排球男子U21、排球女子U21等8个项目11个场次开设惠民专场，票价全部为10元。所有项目中，低档票价项目31个，最高票价为100元，最低30元，占全部售票项目的66%。高档票价项目7个，最高为500元，最低为30元，只占全部售票项目的15%。此外，通过免费观赛活动和发放惠民票，全市累计发放免费惠民票20万张，更多的市民因此受益于这场家门口的体育盛事。

票价便宜，还要购票方便。为方便不同人群购票，本届全运会门票销售采取网上购票、现场购票和团体购票三种形式。热点赛事门票分三阶段销售，第一阶段为预订，用于接受官方代表团和赞助企业团购；第二阶段为线上售票，在组委会官网和第十三届全运会官方售票微信公众号公开销售；第三阶段为线下售票，在组委会官方售票处和比赛所在场馆的售票亭公开销售。为方便群众购票，在奥体中心天津体育馆门前设立了全运会官方售票处，销售全程赛事门票并提供票务咨询。在中国邮政位于全市繁华地段的营业厅设立10个赛事门票代销点。此外，在各比赛场馆均设有售票亭，赛前3天开始销售赛事项目门票。

门票销售方式上，为体现公开、公平原则，预订、线上售票、线下售票三个阶段分别销售可售票总数的1/3，预订阶段剩余门票和线下售票剩余门票将补充至线上售票额度。本届全运会安排33个比赛项目向社会公开售票，扣除运动员、比赛教练、媒体人员、赞助商、安保人员、其他现场工作人员等使用，可销售门票数量一般占场馆座席总数的45%以上。其中，游泳项目可售票数占场馆座席数48%以上，乒乓球项目可售票数占场馆座席数的56%以上。

根据安排，热点赛事每个阶段销售的高价票、中价票、低价票均占该票价可售票数的1/3，以确保每个阶段均销售同样结构和数量的三种价格档次的门票。为给更多群众提供观赛机会，对热点赛事采取限购的措施，凭本人身份z每单元限购2张门票。线下售票阶段，在项目开赛前3天，组委会官方售票处和承办赛事的场馆售票亭开始销售第一个比赛日的门票，第二天开始销售第二个比赛日的门票，以此类推，至本赛事全部单元门票售完为止，避免门票被一扫而光，确保每个售票日均有门票销售，给群众提供相对公平的购票机会。

免费好，省钱！

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