喜力啤酒的故事？

喜力啤酒是世界知名啤酒品牌，拥有100多年力士的喜力啤酒，如今已经在世界各地拥有165家酿酒厂。那么，喜力啤酒到底有怎么样的品牌发展故事呢？喜力啤酒的优势在哪里呢？为什么能够历经百年依然畅销世界呢？本文将为您介绍。

喜力啤酒官网：喜力品牌发展故事

1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。它已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，当之无愧的最具国际化的第一品牌。通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种作法的相互配合，喜力产品现已行销世界170多个国家。

据喜力啤酒官网，90年代中期，喜力啤酒公司进入了中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是从荷兰或新加坡进口的，它只是拥有包括海南/上海等几家合资啤酒公司的间接股份。喜力在亚洲的战略集中在新加坡的亚太酿酒厂（APB）上，有42.5%的股份。该厂1932年出产的虎牌啤酒是新加坡第一个自制的啤酒品牌，也是这一地区的名牌产品。属淡啤酒的重口味，适合搭配海鲜与中餐饮用。

2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，至此，喜力总共拥有新加坡亚太酿酒厂95.3%的股份，直接进入了亚太市场。喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区总部设在上海。

如今，喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。

据喜力啤酒官网，喜力啤酒最新广告中詹姆斯·邦德在某个欧洲小镇与坏蛋们周旋，最终跳上一艘快艇准备逃走，不料将后面的冲浪姑娘一起带走…看完整支广告，007有种头顶巨大光环却默默打了酱油的感觉，拖着啤酒冲浪的长腿女郎才是主角。

广告片由Wieden&Kennedy阿姆斯特丹创作，这也是W+K为喜力啤酒打造的最后一轮广告战役，今年六月喜力啤酒已经宣布今后的全球创意业务交由阳狮广告来打理了。

据喜力啤酒官网，早在1997年喜力啤酒就与007系列电影展开了第一次合作，在2012年上映的《007：大破天幕杀机》中，詹姆斯·邦德“戒掉”了饮用多年的马提尼，改为喝喜力，当时的粉丝们大喊“瞎了”，但这一情况将延续到系列最新的《007：幽灵党》。

“伏特加马提尼”是邦德的经典喝法，那句“Shaken,notstirred”更是已经成为经典台词，但无奈金钱的诱惑过于巨大，毕竟《007》系列电影作为一座巨大金矿，品牌植入广告也是仅次于巨大票房的第二大进账方式。

目前，虎牌啤酒已经在亚洲的八个国家进行酿造:包括新加坡、马来西亚、泰国、越南、缅甸、柬埔寨及中国和蒙古。虎牌啤酒在美洲只在美国、加拿大的一些大城市如纽约、波士顿、洛杉矶的高档酒吧和舞厅售卖。在安海斯－布希哈成为虎牌啤酒在美国的入口商后，虎牌啤酒将可通过安海斯－布希哈在美国各地的超过600家独立批发商网络，进军美国其他城市，为品牌制造更多商机。 入口啤酒占美国啤酒市场的12.4%，去年销售量达2560万桶。不但如此，入口啤酒也是美国啤酒市场增幅最快的领域之一，去年增长7.2%，过去5年则平均增长5%

---