成功学大师：那是一碗喝不起的毒鸡汤

毕竟成功何处是？五湖云月一帆开。——杜牧

努力是成功背后历尽艰辛，坚持是成功路上每一步垫脚石。即便成功的道路坎坷不堪，不少人跌得头破血流，却依然不乏一代又一代的人们前赴后继。不断尝试错误的人生，比平平无奇的舒适来得更加荣耀。

鲁迅先生曾言：“不耻最后。”不到人生中最后一刻，我们都应持续不断地努力与进步。 “成功学大师”口中所谓的“成功秘籍”，对于好逸恶劳的人们而言，那只是一碗喝不起的毒鸡汤。

努力与成功的意义

春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。很多时候，努力并不是为了得到奖励，只是为了得到认同。人类的价值在于不断地突破与奋斗，最珍贵的便是为了自己的理想而奋斗。

立志不坚，终不济事。不论是顺境亦或逆境，人生便是一场以寡敌众无尽无休的战斗。有了坚定的信念，成功之路便多了一层有力的保障。

阿里巴巴集团主要创始人 马云 ，高考落榜，应聘被拒，历经三次创业，一路跌跌撞撞，终于将阿里巴巴集团做得如火如荼，一路势如破竹，直至今日成为中国互联网界的龙头企业。

关于“成功学”的秘诀，马云曾说：“没钱不可怕，但是要坚持你的梦想，只要我们有决心，肯努力，不被困难吓倒，成功的光辉一定会照进现实。”艺精心更苦，何患不成功？无他，唯有坚持罢了。

“成功学大师”——被过度包装的外表

疾风知劲草，板荡识诚臣。不知从何时起，网络上不断兴起了“成功学大师”的“成功课堂”，这些大师们有着各不相似的成功背景，独一无二的成功经验，关于“成功学”的经验及理论说得头头是道。

人人渴望成功，人人追求便捷的成功 之道 ，基此缘由，一大批关于“成功学”与“成功学大师”的课堂应运而生。 如同所有的欺骗都带着诚实伪善的面具，面具之下，是道貌岸然的嘴脸，是口蜜腹剑的伪装。

“成功学大师”往往都顶着一些如雷贯耳的头衔和“明星光环”，先自称为“大师”，而后向人们传授一些振奋人心的“成功之道”。在旁人看来，这些“成功之道”皆是易如反掌，满座听众纷纷热血满满，为“大师”的智慧呐喊鼓掌。

成功是假，敛财是真

“成功学大师”所谓的“成功之道”，其实只是一种传销式的洗脑与包装。 所谓的“大师”身份，最多也只是一个东奔西走、四处敛财的“讲师”罢了。

不得不说，这些“成功学大师”的营销手段与洗脑策略非常成功。伴随着大师们振奋人心的话语，辅以现场热情高昂的音乐气氛，听众们热情极高，自信满满，仿佛明天成功的下一个人便是自己。

别人怀宝剑，我有笔如刀。人们梦想一步登天，这些所谓的大师们便抓住了这种民众心理，不少企业和个人纷纷斥巨资报名成为大师的弟子，渴望跟随大师的脚步，以最快捷的方式走上成功之道。

在这疯狂的崇拜之下，又有几人能看清大师的真面目？所谓成功是假，敛财的目的才是真。

那是一碗喝不起的毒鸡汤

“成功学大师”陈安之，曾被人称为“最能激发信心和潜能的大师” 。《人民日报》曾报道陈安之：所谓的“成功学大师就是一场成功学骗局，一碗喝不起的毒鸡汤”。

这些大师无不披着“成功学”的外衣，却将不少家庭害得倾家荡产。这一己私欲和所谓的成功培训，便是这些大师们的“成功之道”。

曾有两位中年妇女，在听了 陈安之 的“成功学”课堂之后，付着高昂的学费，入门成为陈安之所谓的“终极关门弟子”。两人原本踏实平淡的生活，因这莫须有的“成功之道”，最终一个与丈夫离了婚，一个散尽家财，殊途同归。

不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香？这些妄想一蹴而就成功的年轻人，正是怀着改变命运的心愿，付着昂贵的学费，走进了所谓成功学培训的大门。而“吃得苦中苦，方为人上人”的道理又有几人能懂？

课堂上是雷厉风行的成功鸡汤，每天都是喊不完的口号与鸡汤，除此之外，再无任何实际行动。 成功的人生需要创造与拼搏，如此自欺欺人的培训课堂，只是一些被华丽包装过的语言，究其根本，那只是一碗喝不起的毒鸡汤罢了。

举世无双，成功之路不可复制

少年心事当拏云，谁念幽寒坐呜呃。每个人的成功之路本就不尽相同，我们可以借鉴一个人成功的心得与体验，却不能将成功的方法如同地套用在自己身上。世界上没有两片相同的 树叶 ，便如同世界上每个人的背景不同，努力不同，处事机遇亦不相同。

陈安之所谓的“成功学”风靡一时，甚至不少学习人员亦是几近疯狂之态。

每天上班前，不少店员站在人来人往的大马路边上，不顾旁人异样的目光，喊着热血澎湃的成功口号，如痴如狂，如痴如醉；那些对于立下目标却没有完成任务的销售店员，互相打脸、互相对骂，如此种种极端的举动，实在癫狂至极。

这样为了“不达目的誓不罢休”的学员弟子，将生活中原本平静与正常的秩序搞得一片乌烟瘴气。 这并不是“事非经过不知难”的经历，互相之间如此疯狂伤害的举动，只是一碗包裹着“拼搏”与“成功”的毒鸡汤而已。

因为这种种巧舌如簧的话术说辞，不少人趋之若鹜，接连上当受骗。无一例外，这些人损失了不少的钱财，却没有谁能真正走上成功的道路。

所谓“成功学”的课堂，其实就是一篇信口雌黄的话术之道，大师们不断迎合大众侥幸贪婪的心理，请君入瓮，不过是一种敛财的套路而已。

“成功学大师”的套路——洗脑的毒鸡汤

世界上没有任何一种可包治百病的良药，亦没有任何相同的成功之路能让世人复制。书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。如果成功是一门学问，这门学问最大的考题便是学会如何创造，如何坚持。

究其根本，这些“成功学大师”的套路就是不断地创造激情的口号与故事，直到最后学员才发现，所谓的培训课堂，只是一些口号的洗脑过程罢了。 这碗鸡汤的代价太高，机会太贵，那是一碗喝不起的毒鸡汤。

过度自信，则是自负，会使人在生活中迷失自我和方向。成功学中满满的正能量，都比不上脚踏实地、持之以恒来得更为真切。这种最亢奋激进的言论，往往最是害人。

结语

莫道桑榆晚，为霞尚满天。即便道路坎坷不平，我们前进的道路也要持续不断；即便眼前是万丈深渊，我们亦要朝着目标不断地前进与学习。放弃时间的人，放弃努力的人，也必将被这个 社会 淘汰。

被现实击倒，并非是真正的失败；对现实放弃，对自己放弃，才是真正的失败。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。人们最大的弱点，在于放弃。

成功之路，在于不断挑战，不断接受失败。千里之行，始于足下。一点一滴的积累，每一天的忍耐与坚持，任何事情都不能阻止人们往成功之路上走下去。

从1997年至今，杜国楹经历过5次创业，每一次的产品都能为大众熟知，赚得盆满钵满。从背背佳、好记星，到E人E本、8848、小罐茶，杜国楹用同样的套路，成功收割一批又一批韭菜。

1997年，杜国楹买下了一张背部矫正带的专利图纸，由此创建了背背佳。 当时，许多家长为孩子的驼背问题而烦恼，而杜国楹则利用这一心理，凭借着“让孩子赢得未来”的广告语，让家长们心甘情愿掏钱。

凭借着广告轰炸，背背佳很快便成为家喻户晓的产品，拿下了大批用户。不过一年的时间，背背佳便成功让杜国楹赚到了人生中的第一笔亿元财富。

不过此后专家揭露，背背佳并没有矫正驼背的功能，反而会影响孩子 健康 ，因此背背佳很快被大众抛弃。然而，已经摸清营销套路的杜国楹很快凭借着好记星，杀回了大众视野。

广告洗脑+名人代言+直戳家长群体痛点，让杜国楹成功将成本价不高的学习机卖出了高价。

两次创业成功后，杜国楹野心膨胀，他很快将目光投向了“成功商务人士”群体中，推出了E人E本平板电脑。

这一次，杜国楹请来冯小刚、葛优等诸多明星代言，直接拉高了产品的逼格。这成功勾起了许多人的虚荣心理，一时之间，E人E本仿佛成了成功人士的代名词，引起不少人抢购。

此后，杜国楹又推出了成功人士手机——8848，将产品卖得比iPhone还贵，每款机型都在万元以上。这次杜国楹再次大获成功，狂揽20亿元。

2015年，杜国楹又打造了新产品——小罐茶。小罐茶凭借着“大师工艺”的噱头，把一斤茶叶卖到了6000元的高价。 2017年时，小罐茶的销售额便成功达6亿元；而到2018年时，这一数字更是增至20亿元。

从背背佳到8848，再到如今的小罐茶，杜国楹一连打造出5个全国知名品牌，将自己送上了亿万富豪的位置。

从杜国楹的创业经历中不难看出，杜国楹的套路并不复杂，无非是名人代言+夸大宣传+轰炸式营销。

当然，杜国楹这套营销套路之所以屡试不爽，还是因为其对用户心理的精准把控，他成功利用家长的爱子心切的心理、利用大众的虚荣心，最终获得了一次次成功。

不知在此后，杜国楹还会创造怎样的产品。

十大营销套路助力大数据营销

十大推广套路助力推广营销营销专家袁治民带你聊嗨营销,每年梅花网传播业大展，都能惊动半个营销圈，各路大咖齐上阵，向大家传播更丰富的营销经验。大神们互相交流，小白们汲取知识，是营销界的饕餮盛宴!营销专家袁治民也通过本次会议表达了自己对营销的看法。

如今人们的衣食住行甚至一举一动，都已经被推广营销逐渐渗透。人们的日常行为，大至结婚生子，小至米面粮油的购买习惯等等都时刻被记录，为大数据做着贡献!大数据的发展导致了你看到的任何一个信息，都有可能是被刻意展现出来的。这就如同《楚门的世界》一样，楚门的生命是被规划的。这一点也为营销提供了参考和方向，大数据和推广营销互为助力。

请问，楚门的世界里到底有怎么控制楚门?

不管你是直接还是间接的参与营销，以下的手段就是大家常见的营销方式。

一、三人成虎

所谓三人，是至少三个曝光点，多渠道同时曝光可以让受众记忆更深刻。同样的预算千万不要轻易玩拉锯战，就如同你身边一切亲朋好友都同时跟你说某个东西好，你妈每天跟你唠叨对比，哪种更可信。多渠道同时曝光跟单渠道长期曝光的效果差距是很大的。

如今自媒体百家争鸣，以文字内容为主的有微信、微博、头条刷脸直播的有花椒、映客、一直播另有语音播报类的蜻蜓，荔枝，喜马拉雅。针对明确的渠道准备内容，受众人群才能虎虎生威。

大V大K大牛随便找三个出来同发一篇软文或者硬广，只要你同时看到，信没信过?

二、指鹿为马

如今人们把马说成鹿还是把鹿说成马，都不是一件稀奇的事情。这已经不历史故事了…你喜欢什么就告诉你这是什么，只要你心中有马，啥都是马!说天然就是天然的，说进口就是进口的，说手工就是手工的…

有一种酒喝一瓶就失身，有一种药吃一瓶就治标，有一种保健品吃一次就壮阳。有没有这么大的作用且另说，重点是你是需要这个作用!产品真不真不重要，重要的是要有人觉得它真!

你有没有买过一些完全没有作用的产品，自己想想!

三、积毁销骨

言论是可以杀人的!用老话讲，就是吐沫星子淹死人!说别人坏话是也是一种手段，因为负面往往比正能量更容易传播。为了市场占有，攻击同行为了成本控制，压制供应商。

如今，小龙虾的火爆已经可以说的上是覆盖全国，甚至从街边大排档到五星大饭店都有的必选菜品。然而近几年很多人也都看过小龙虾的危害：是虫不是虾，重金属超标，生长环境恶劣，侵华日军用来吃尸体…这种负面的言论铺天盖地,这种恶毒的谣言，让吃货作呕，让饭馆滞销…

生活中，你听过哪些负面，又终止了哪项消费?

四、道听途说

在信息如此发达的时代，小道消息也是消息，而无论大道还是小道，只要能让你听到的信息，对传播者和听者而言，都是有用的。说者无心听者有意。所以传播者会把自认为有价值、有创意的信息，拿来改良，再次传播出去。实则时候说者无意听者有心。

小道消息往往未能坐实，但很却新鲜。明星牵手传成已婚已孕老板生病说成企业倒闭美国加息改成货币增值…大道消息经过考量还要革新，有行业龙头就有行业引领，有全球知名也有国际标准，有十万阅读还有百万曝光。不可否认，小道消息更容易传播

以讹传讹?还是添油加醋?你肯定干过。

五、趁火打劫

研究火因，计划要劫的目标。火不是天天有，也没法预知，打劫要趁早,晚了就被别人抢光了。此种技能，特别考量营销人洞察分析与快速反应的能力。大家都知道蹭热点是有好处的，热点新闻蹭一下，热门渠道插一脚。就像微信公众号，别人都在做，自己也要搞一个，怎么火的，劫什么都不知道，结果搞了一个公司黑板报。人力成本也花出去了，却不知为什么没效果。雾霾严重就加大净化器广告投放，电影票房高就卖周边，大雨淹城让破窗锤销量飙升。等火灭了你再上?就剩烟熏了…

试问，你被劫的时间跟金钱都花在哪了?

六、张冠李戴

别人的经验直接拿来，别人的挫败时刻警示。不是单纯的剽窃。成功不易复制，失败必须警示。帽子合不合适头要知道，切记不可胡乱戴。营销案例比比皆是：校内多元化发展遗失核心功能，开心也是如此。淘宝店主用老客户评论做新客户营销，网易云音乐把听众评论贴在地铁里也做用户原创内容营销…

自古天下文章一大抄。营销策划也是一样，是照猫画虎无脑剽窃，还是青出于蓝的完美升级?基础是正视自身，拿别人的用好就是超越，用不好就是自残。

所以，你穿过明星同款么?

七、颠倒是非

逆向思维，简单的说就是在大潮中反其道而行之!反过来说，有时候更有优势，因为顺来的人太多了，这样更突更明显，还可能倒戈异军成为领袖。大家都在唱衰股市的时候，有人站出来大肆宣传的看涨!楼市如此疯狂，这几年依旧有人分析房价会下跌的各种原因。“高薪聘几个骂人的q手。再找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁。”不光是一句经典的台词，就是一种颠倒是非的手段。常见的就是黑转粉，也是站在一群黑粉里提反对意见，每一句话都有人关注着，持续的反对意见必将获得大量的曝光，也会动摇对方。

开会or聚餐，舌战群儒的你被当过靶子么?

八、借鸡生蛋

拿不同家鸡去换到不同家的窝，美其名曰：推送新基因，实则不过是为了在资源互换中得利。当然，如果你本领大，也可以赤手空拳做空手盗。在流量为王的营销战场上，各家都想把现有资源去做到变现。

如：找一个微信KOL版位拿个短期代理，快速倒卖给下一家，当个倒爷儿，在软文中穿插一句自己想要的核心内容。蛋，就这么简!再如：办公软件与金融产品互推广告，互惠互利。跨界不仅能获得更多客户，规避老资源、创新旧经验才是目的。

就像大学里拉的赞助，把资源整合互换下，你就是商会会长!

九、混淆黑白

把有利的跟不利的一起抛出来，让人根本判断不出来，能够短暂的抑制对手或脱离影响。对手的兴旺你看着一定眼红，项目的负面你听着一定心疼。坏事传千里，抹黑别人看似简单，但要说的有理有据。洗白自己要用巧劲，要有针对性，要抓漏洞。

如别人说产品不卫生，就给大家看生产流水线。别人说平台不安全，就挑他状子里有错别字。转移视线也是一种常见的处理方法：别人说他出轨，他就说别人包小三。不过，可千万别当群众是傻子，群众的力量往往强过对手的反击，弄巧成拙的案例近几年也是层出不穷。可以放过对手，但绝对不能放弃自己。一定要居安思危，危机永远是可以预见的。

反击失败的案例，你是不是都当笑话看呢?

十、众口铄金

群众的口碑才是金字招牌，谁能掌控群众谁才是营销王者。大公司有大数据，按照数据引导群众小公司呢，也可以去各种平台收集整理好的数据报告。营销不是意淫，要面对的是市场，应该按照受众出策略。抢占空白市场，转化客户为铁粉。

那么，你是谁家的忠实拥护者?

营销不是卑劣的、贬义的名称，将产品推送到大家的心里，才是最终目标。只复刻别人的方式方法，就如同流水线的搬运工。不懂市场，不懂销售，不懂产品，就是一个“盲聋哑”!思维变化紧跟市场才是核心。

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