《速度与激情：特别行动》首映夺魁，怎么看被称作烂片的电影能大卖？

首先要说《速度与激情：特别行动》不能简单被称之为烂片，它是一部合格的爆米花电影，在美国首映以后，美国观众的好评可是达到了91%呢。所以能够大卖也不足为奇。

其次，某些烂片电影能够大卖，是有多方面原因的。

一个是演员的明星效应，这会吸引一部分不明就里的观众好看，上映首周排片多，忽悠进电影院的观众多，于是票房就显得高。典型的如《摆渡人》、《恶棍天使》等等。但是这样的烂片是非常透支明星的票房号召力的；

一个是电影的营销效应，通过营销效果营造出这部电影的卖点，而完全忽略了观众是否能否接受。典型就是《地球最后的夜晚》，一部文艺片在12月31日上映，主打营销卖点为“爱她，就陪她度过地球最后的夜晚”，狠狠的触动了观众的心。于是首映日当天票房达到了2亿多，但是观众们对文艺片根本就不买帐，这部电影的豆瓣评分也被反噬，特别低；

还有一个就是审丑效应。观众们有的时候很好奇，烂片到底能有多烂呢。典型是《富春山居图》。电影刚上映就被影评人定义为超级大烂片，但是票房竟然不降反升，因为很多观众纯粹属于好奇想看看到底有多烂，有时候观众的心理也很有意思。

不过现在烂片获得高票房的可能性越来越小了，因为这是口碑决定票房的时代了。

　其实说起《美人鱼》的冠军之路，还是略有蹊跷的。说内容，星爷真爱粉认为《美人鱼》的笑料都是炒冷饭、吃老本；说营销，“每个人都欠周星驰一张电影票”的情怀梗太老了；讲演员，主角不是葛大爷这种喜剧票房保障，而是连续塞给我们《恶棍天使》、《分手大师》两部可怕作品的邓超，但这样一部看似满是“漏洞”的电影刚刚成为了你国的票房第一。

那么题型来了，豆瓣评分7.3，电影口碑两边倒的“平庸”电影，是如何成为了冠军？#注意，这不是一篇表扬文，此现象略奇特，我们尝试找找原因#

一、内容不够，周星驰凑

周星驰的电影天生就会吸引关注，强烈的个人无厘头风格让周星驰电影自成一派、自成IP，具有票房号召力。有周星驰以往电影的质量做背书，因此《美人鱼》在上映前就被人认定会成功，就像每个富二代一样，成功是应该的、更容易的，失败才奇怪。也因此，在《美人鱼》发行前，和和影业、光线传媒和龙腾艺都（北京）影视传媒 便三家联合与周星驰签订了16亿-18亿的票房保底协议。周星驰在《美人鱼》的成功中起到了关键性作用，与其说是《美人鱼》拿了冠军，不如说是周星驰拿了冠军。

很多批评这部周星驰新作的人说《美人鱼》在“吃老梗”，但成功的艺术家难道不都是在不同程度上重复自己的艺术表现形式。对于《美人鱼》的批评，更多的人是出于恨铁不成钢的心情，和单纯嫌弃一部烂片的感情有区别。所以，《美人鱼》的烂，是相比于周星驰顶峰水平的烂，及格分的周星驰也会好过满分的烂片导演，也会在电影院里收获观众们发自内心的笑声。

在主演的选择上，即使邓超用两部电影刷爆了观众对他的电影好感度，但承受这些负面的更多是邓超的导演身份。从他出道时的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，邓超的演技水平是被认可的，他是具有一定票房号召力的演技派演员。而从邓超早期的《翠花，上酸菜》开始，邓超就开始积极地展示他喜剧的一面，直到《奔跑吧，兄弟》与邓超微博账号的联合作用下，他成功在观众心中又打上了“谐星”的标签，这与《美人鱼》对主演的要求的一致的。

此外，《美人鱼》的电影时长耍了个小心机。《美人鱼》时长93分钟，比同档130分钟的《澳门风云3》、120分钟的《西游记之孙悟空三打白骨精》都要短接近半小时。而美人鱼》短出的这半个小时，为自己争取到了更多的排片空间，在有限的24小时内，《美人鱼》有更多的播放次数。

二、尚未成熟的春节档，有利于“拔大个”

关于档期，《美人鱼》占到了两个优势，一是连续两个票房高峰，二是同期竞争者太弱。

周星驰早在《西游降魔篇》时就学会了把握春节档的档期优势。《西游降魔篇》于2013年2月10日大年初一上映，以5.3亿的票房成绩打败了同期的《101次求婚》、《云图》，该片当年的战况与今年春节档十分相似：也是三部电影主要承担票房压力，其中一部独大。此外，《美人鱼》也经历了《西游降魔篇》一样的二次票房峰值，情人节档也嵌入到了春节档之中，《美人鱼》在情人节的当天表现甚至超过了自身的首映日票房。

不仅在春节档、情人节档期间，到现在为止，影院中仍没有出现可以与《美人鱼》相竞争的电影，即使老IP《卧虎藏龙》也不是对手。据影院工作人员透露，由于同期竞争匮乏，《美人鱼》的排片一直高居不下，但随着《叶问3》将在3月4日上映，院线自然会逐步减少《美人鱼》的排片直至下档，预计下档前《美人鱼》的票房将达到30亿。

贺岁档每年11月20日左右开始，一直被有野心的电影人视为必争之地，所以大片扎堆的现象愈演愈烈。而相反，在贺岁档后期的春节档反而没有过多的关注。回忆去年的春节档，《天将雄狮》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》等片子上映，从一个正常的观众角度来说，这些都不是顶级电影，甚至是烂片。但即使这样的片子，也能收获数亿票房成绩，可以说是烂片最好的归宿。

因此，优良的《美人鱼》更有可能在烂片扎堆的档期中脱颖而出，更何况今年连“扎堆”都未实现。同档4.3分的《澳门风云3》、5.7分的《西游记之孙悟空三打白骨精》虽然不及《美人鱼》表现优异，但票房也不差，为何烂电影会看中春节档并优雅取胜？

我认为这大概是由于春节档的电影厮杀氛围尚未成气候，大批的优秀电影早抢在贺岁档上映，并消耗掉了全部票房潜力。因此结果就是贺岁档好片扎堆，新年档电影供应不足。这种结果主要是电影发展仍未跟上观众的观影行为的转变。

据《中国电影报》报道，中国电影春节档变热是从2013年左右开始的，这其中有院线发展的功劳，也有国人过年习俗由“打麻将”向现代娱乐消费过渡的功劳。从2013年至今，春节档的电影中，口碑与票房双收的电影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了。

在这样一个前提下，《美人鱼》的“周星驰”、“豆瓣评分7.3”在春节档中显得难能可贵，与同期电影比也是鹤立鸡群。《西游降魔篇》和《美人鱼》的两次春节档成功，很有可能让周星驰成为春节档的招牌，就像当年同样拍喜剧的冯小刚一样，在贺岁档创出了一片天。

三、再弱的营销也好过没有

《美人鱼》为数不多的营销事件中最有名的就是“大家欠星爷一张电影票”，但这种营销方式容易让大众陷入对星爷过去经典的回忆中，与新电影的联系不大，缺少制造观众与新电影本身的互动。

而其他诸如“爱情是可以冲破所有界限的”、“环保”的营销点就更难以让人参与进来，毕竟跨物种“人鱼恋”没人经历过，人与美人鱼的爱情、环保纠葛都很难套用到现实的跨性别、跨年龄的爱情或者环保行为中来，难以令人产生共鸣。

但影响微弱也好过没有。《美人鱼》虽然没有让人们强烈地感受到营销的成功，但起码有营销痕迹。而同期可以一拼的《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》就更谈不上营销了，虽然年前《西游记之孙悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小龄童春晚被毙”的热门事件，但这场事件的收益者是六小龄童或者是集体陷入回忆的网民，“三打”除了蒙受骂名哪还谈得上促进票房。

四、选对了合作对象就成功了一半

电影拍好之后，宣发也是关键，据新浪娱乐报道，本次《美人鱼》的发行方是成立于2013年的天津联瑞影业有限公司，凭借成功发行《捉妖记》、《重返20岁》、《我的少女时代》成名；营销团队则是曾成功为《金陵十三钗》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《心花路放》、《道士下山》等电影做过营销的北京麦特文化发展有限公司。而和和影业则作为影片的出品及保底方为宣发活动提供资源管理与对接服务。

据和和影业董事长杨巍介绍：“周星驰先生及其星辉海外有限公司是此次宣发的总指挥及决策方，麦特文化作为营销负责方，制定整体营销策略，获得星辉通过后，全程统筹并保障规划执行；而电影全部发行工作，均由联瑞影业规划执行，和和影业负责宣发成本的支持管理以及各项资源渠道的服务对接，和和参股公司黑蚂蚁影业负责商务渠道资源的合作对接以及衍生产品开发。”

在发行工作上，联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方，在项目整体发行上作为资源方协同开展相关发行工作。

《美人鱼》的成功，对于成就它的每个环节上的元素都意义非常。

去年对于电影产业来说意义重大，全年总票房440亿，华语电影开始进入专业化制作的时代。2016年票房被给予了600亿的希望，任何作品的成功都对之后的电影人具有一定的指导作用。就《美人鱼》来说，即使不是全部正确，但在某些细节上，具有榜样作用。

贺岁档的喜剧口碑不佳。“万无一失”，“从天而降”，“不可思异”，这些原本可以靠明星阵容赚得盆满钵满的贺岁喜剧片，在12月却意外遭遇了滑铁卢。

《恶棍天使》中的“年度最烂”担子

接过他们的“年度最烂”任务就是“恶棍天使”。《分手大师》后邓超第二部喜剧片，娘娘孙俪与丈夫合体成“超俪嗨“，这些原本都是不错的噱头。已知豆瓣评分也降到了3.8分。这个分数，只比喜剧好1%。“恶棍天使”以43%的票房率遥遥领先，仅半天时间就轻松赚到了上亿的票房。前半部，《老炮儿》的排片率只有22%，票房则远不如前半部，只有前三分之一。

又看网上对恶棍天使的评价，那也是惊人一致啊！网民纷纷表示邓超是携手孙俪强行搞笑。本年度的《烈日灼心》让人对邓超的演技刮目相看，但《恶棍天使》却把我们拉回到了他的搞笑世界中。每个人都说邓超这是要把娘娘带入沟渠啊。

为什么评分这么低的《恶棍天使》的半天票房就能破亿？

那与影片在购票网站上的票补是分不开的。此外，与影片宣传力度也有关系，邓超这对孙俪这对夫妻，不仅在全国各地的宣传造势，更是在跑男上展开撕逼，两人为了电影二人还挺拼。对于那些得分这么低的电影，本来不想浪费时间去电影院的。不过，我投资理财的公司送了两张电影票，既然有免费的，那就去看看这部电影到底有多烂吧。

本片的情节真的可以忽略不计，一个故事的情节没有讲清楚，情节的逻辑都可以把所有的逻辑都抛到一边，只是为了搞笑。影片中人们夸张的表情动作，都是以生活搞笑啊。必须说的是片中的一些梗都是老梗了，比如拉狗屎，舔狗屎，挖鼻孔，都没什么意思。

"为什么"被黑"是恶魔天使

同一部喜剧，徐峥和黄渤怎么就不一样呢？同一部喜剧，为什么《泰囧》、《大话西游之降魔篇》都没有被黑？徐峥和黄渤，都是靠作品火起来的，《疯狂的石头》，《疯狂的赛车》，《泰囧》等等都为他们打好了口碑。最佳男演员奖、金马奖最佳男主角奖都证明了黄渤的演技。至于邓超？

在真人秀中，邓超是一位火q手。不少影星登上《奔跑吧兄弟》后彻底火了，更何况邓超是三季《奔跑吧兄弟》中的第三位，四度登上《快乐大本营》！虽然邓超提名了金马，金像奖，但都没有获奖。一位靠演技走红的实力派，一位靠刷存在感走红的明星，可否相提并论？

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