同为滑雪天才，冬奥会冠军，苏翊鸣的商业价值为何不如谷爱凌？

同为滑雪天才，同为冬奥会冠军，为何苏翊鸣的影响力和商业价值不如谷爱凌。2月15日，苏翊鸣获得北京冬奥会单板滑雪雪大跳台冠军，同时也是中国最年轻的冬奥会金牌获得者。相比于同样斩获金牌的00后小将，苏翊鸣的商业价值为何不如谷爱凌？

首先来说是因为谷爱凌的成名要比苏翊鸣要早。谷爱凌九岁的时候已经获得全美青少年锦标赛第一名，并且在十三岁的时候已经开始参加成人比赛，到现在为止获得的金牌总数呢已经超过五十块。而苏翊鸣十五岁时才获得第一个国际比赛冠军。严格来说苏翊鸣真正出成绩是在2020年和2021，直到去年，他成为首位完成单板滑雪内转1980度抓板动作的男运动员，并且打破吉尼斯世界纪录。他的知名度才开始慢慢起来。

其次，谷爱凌在更换国籍问题上得到的关注度实在太高了，并且谷爱玲身上的人生标签，比苏翊鸣更丰富一些，更容易得到赞助商的关注。除了运动员，谷爱玲还是一名模特，它身上具有非常强的时尚感，这也更容易引起奢侈品和时尚品的赞助。相比之下，苏翊鸣的人设标签要简单一些，它和品牌的匹配度呢也要相对弱一些。

最后，谷爱凌的体育营销做得比苏翊鸣更丰富一些，而这正好也反映了他们两个所代表的中美两国文化差异。那苏翊鸣则代表了中国传统的内敛、含蓄、深藏不露。谷爱凌则代表了美式的自信、大方、锋芒毕露，这两种文化都吸引了大量的关注者。不过苏翊鸣相比谷爱凌也有一个优势，那就是单板运动相比双板更好看、更酷炫、更加吸引年轻人的关注。目前在中国，单板的流行程度已经超越双版，而且苏翊鸣这枚金牌的含金量质量非常的高，因为它实现了非常多的历史性突破，含金量呢不亚于夏季奥运会的金牌。所以未来苏一鸣的商业价值必将得到极大的提升。

一天之内，这个体育明星将100个代言拒之门外。体育明星代言的争抢如此激烈！百里挑一啊。商业价值很高呢！代言人对品牌影响可大啦。

不可否认的是，对于需要流量的品牌而言，请体育明星代言广告，比请流量明星更加稳妥。不同于娱乐明星，为国争光的体育明星一般日常都在进行封闭式集训，生活环境较为单纯，受到绯闻或负面事件影响的概率较小。加之健康、积极、拼搏等体育精神的加持，以及我国近年体育大国形象的塑造，越来越多的商业活动找上体育明星。而且运动员一旦在比赛中夺得好成绩，会迅速成为没有争议的全民偶像，比流量明星更能提高消费者的认知度和忠诚度。

流量即商业，迅速上升的人气也抬高了运动员们的商业价值。近几年，流量演艺明星频繁“塌房”，体育明星逐渐成为各大品牌方的宠儿。特别是在比赛中取得优异成绩的运动员们，更是有无数代言迅速袭来。事实上，国内体育明星与广告代言结缘，从1984年中国参加美国洛杉矶奥运会就已经开始。

但运动员的职业生涯却是漫长的，更需要以长远眼光进行规划。这种平衡，事实上非常考验运动员及其团队的智慧。对于运动员来说，支撑其商业价值的基础永远是赛场表现，如果因商业活动耽误了主业，无疑是因小失大。此外，运动员的商业行为也有特殊性。运动员是体育明星，有的还自带“国家队运动员”的光环。这种特殊身份，也意味着他们的商业行为需要符合特定的社会预期。

有的职业运动员，艰辛付出，身体伤病、伤痛，体力、健康透支N多年，伴随后半生。竞技体育这一碗饭，吃起来不容易啊。某种程度上，奖金、商业代言费，包含了运动员的健康折损费。

面对“每天拒绝百份代言”的传闻，苏翊鸣也接受某体育媒体采访回应，他说：“不忘初心。”用一个运动员对于体育事业的热爱，去抵挡年少成名可能带来的浮华诱惑，让每一步都走得踏踏实实，不盲目的商业化，是这个小少年的大智慧。

苏翊鸣等新一代体育偶像的出现，不仅有望推动冰雪运动在中国的推广普及，同时让大众对于整个体育产业的关注度增加，吸引年轻的Z世代关注体育、热爱体育。体育明星作为新世代偶像的未来发展，市场整体信心不断增强。

对于运动员来说，商业化能为其职业发展提供经济保障。让运动员能够专注于体育竞技事业，取得更加优异的成绩。

而对于企业来说，一方面可以借助运动员的良好形象，热血拼搏的精神，为品牌带来声誉的增长；另一方面，也能在体育明星的号召下，快速在年轻消费市场打开话题，获取庞大的流量。

当然，体育营销的方式不局限与商业代言。赛事赞助、冠名、跨界营销等方式，不断刷新体育商业化的玩法，为今年企业营销带来新契机。成功的企业，往往有着站在时代之前的远见与勇气，前瞻市场、敢于创新、无畏挑战，才能站上“体育大赛年”的风口。

参考资料：雪山巅峰王见王！苏翊鸣有多受品牌方青睐？

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