什么是EBM定值营销

EBM也是Email Based Marketing的缩写。是EDM（Email Direct Marketing）的终结者。EDM由于是非请自来的邮件，往往成为垃圾邮件的产生来源。对邮件用户造成骚扰。今天每个上网的人，只要有自己的电子邮件地址，就能够不断收到各种各样的宣传电子邮件。

对企业来说，EDM是一个低成本，且能有效传递资讯的载体，因此，EDM成为企业营销的必备手段。随着电子商务的崛起，EDM邮件将越来越多。这个矛盾需要调和，反垃圾邮件技术正是为了调和这样的矛盾，用户可以对自己收到的邮件定义为垃圾邮件，这样邮件服务器将拒绝接受这样的邮件。因此，对企业来说，EDM的方式必然跨入新的阶段，这就是许可式EDM。在许可式的基础上，诞生了EBM这样的邮件营销技术。

EBM邮件营销技术是在邮件中加入反馈跟踪设计，这样当许可的用户（一般是企业的稳定用户，或与企业建立起一定联系的潜在客户）收到企业发送的电子邮件后，EBM系统能自动判别用户什么时候打开的邮件，看了哪些内容（通过点击链接的后台跟踪实现），从而可以判别出用户的兴趣点。同时EBM系统还将这些信息自动归类，形成不同兴趣用户的分类，帮助企业更进一步判断用户的偏好，从而展开针对性的营销活动，比如对冬季女靴感兴趣的用户，企业可以针对性的展开促销，激发这些兴趣用户的消费。

EBM的好处体现在两方面，一方面是企业更清楚的了解自己数百万用户的偏好，从而提高企业经营的效率，另一方面消费者看到的是自己感兴趣的东西，少了骚扰，并提高了消费选择效率。

因为EBM定值营销项目固定价格，固定KPI，固定付款方式，固定周报，就像企业内部自己的执行团队一样，可以稳定成本回报，保证日常 *** 作；除了给企业稳定价值外，他们还有自己的很多资源和优势的：有丰富的媒体渠道和各种各样的营销手段；最特别的是定值营销中的套餐都是既有线上营销项目,像SEO、口碑营销、论坛推广......；又有线下营销项目，像新闻稿、活动稿的撰写、发布，线下意见领袖，线下主题活动......，他们可选择组合，是100%整合线上线下联动的。

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