中文名:矩阵式 营销定义:实战营销理论
英文名:Matrix Marketing 适用对象:企业
创始人:王敏逸 创立时间:2015年
矩阵式营销理论概述
矩阵式营销理论诞生于21世纪的中国,是基于中国在互联网经济、共享经济、人工智能、物联网、众筹、产业投行、资本运作等商业运营变更浪潮下众多品牌建设及营销运用的相关问题。私董汇王敏逸提出的新的企业实战营销理论体系,适用于直面互联网及行业竞争激烈的市场下,真正意义的一套切实可行的实用营销模型。
矩阵式营销的理念,并不是简单根据企业品牌、战略、推广、团队、运营等工作模块或者线上线下各类渠道单一的去形成组合,而是把企业经营的几个重要因素自身优势结合管理,策略,方法,内容,效果进行有效的融合,形成一个网状的立体营销组合,通过实战运用从而助推企业发展,建立品牌,扩展渠道的有效模型,称之为矩阵式营销。
矩阵式营销理论可拆分为六大独立的理论模块,策划定位系统、营销展示系统、精英团队系统、精准推广系统、数据分析系统和高效转化系统。每一个系统又为一个独立的运营版块可以进行深入研究。六大版块缺一不可,同时相辅相成,融合企业内外资源成为矩阵式营销系统,企业可通过对照审视检查和完善矩阵式营销体系的版块来强化企业自身在各个方面的经营现状,建立营销体系及提升实际经营能力。
品牌占位指的是通过企业产品建立好产品的营销标准,来抢先占据领导者的品牌位置。品牌占位的五步模型:第一步:占领好名
第二步:占领搜索
第三步:占领人心
第四步:占领大势
第五步:占领市场
第一步、占领好名
品牌占位有什么作用?
品牌占位的主要作用是:
1.抢先竞品,占据领先的品牌位置
2.提出好产品的营销标准,建立品牌壁垒,让竞品难以超越
3.节省营销传播费用,能够快速建立和提升品牌等等。
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