从一开始的户外圈内的露营到现在日常的精致露营
不论在朋友圈、小红书、B站都可以刷到各式各样的露营笔记
露营的场景也得到了扩张，旅行、团建、轰趴甚至结婚
都可以与露营产业接轨，都可以成为消费者露营的消费场景
那么，为什么越来越多的年轻人偏好露营？露营式社交有又是如何撬动相关联的户外品牌增长的，下面，我们就来一起探讨一下。
正文：
露营概念新变化
从户外运动到生活方式
以前的国内露营市场主要针对户外徒步的驴友们
相关的户外品牌所生产的产品主要以轻量化为主，方便他们收纳和携带，更为强化其功能性价值
露营人群的是户外圈内的资深人群，且一般露营环境较差
但是伴随着近两年内精致露营、舒适露营概念的兴起
露营也不再局限于纯粹的户外运动
越来越多的露营元素在城市当中与酒店、酒吧、咖啡厅等各种消费场所相结合
为消费者带来更为多元的舒适露营体验，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假“新宠”
露营也逐渐实现了从户外运动到生活方式的转变，
露营“秀”也成为了亲近自然，有格调，生活有品味的代名词
越来越多的人加入这场露营大秀中，也逐渐成为这种生活方式的热捧者
露营式社交的兴起
年轻人的微度假新宠
露营式社交形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，通过露营这种方式，所有人放下手机，在无压力的环境中进行交流，进而建立起社交关系。
他们认为户外露营能够自能拉近人与人之间的关系，在脱离网络社交的环境中，有大把的时间和周围的人相处，在攀谈闲聊之间，不仅能发现旁边人的闪光点，还能够建立更为高质量的朋友关系
对户外露营的期待和个人良好的社交体验
促使越来越多的年轻人投入精致露营的行列
户外露营成为95后最爱，而为了保证极佳的户外体验
户外用品购买就必不可少，8大件成为露营必备，对户外品牌的需求只增不减
户外用品 时尚 化
精致露营下的新需求
和苦行僧式的原有露营不同
消费者进行精致露营时，不仅需要更好的用户体验
还期望能够在“秀”在社交平台
高颜值、出片率、氛围感是消费者选择精致露营的隐性需求
越来越多的户外品牌洞察到下消费者消费的这一趋势
在进行产品设计和产品，更多的考虑潮流因素和 时尚 元素
将潮流与 时尚 贯穿于产品设计至品牌营销的整个链路中
不止于产品
户外生活方式大野荒地品牌公司崛起
创立九个月，大野荒地 在全国运营营地数量达到了20多块，公司营收在今年上半年达到千万元规模。
大热荒野凭借沙滩、帐篷和酒店下午茶组成的“大热荒野打卡三件套”在小红书出圈，在短短几个月的时间内就完成第一波红利的收割，通过大量的小红书投放，成功撬动年轻消费者内心的露营生活想象，成为年轻人的新宠。
创始人在谈到大热荒野的未来发展时，他认为大热荒野要做的不仅仅是露营，而是把露营作为一个流量入口，进一步构建起一个更宏大的户外生态体系。也就是通过锚定热爱这一生活方式的消费人群，提供多元化的产品，建立一个围绕露营式社交而延伸出的户外生态。这个户外生态包括露营场景、 娱乐 互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖，以及多种户外运动等等。
结语：
在这波露营式社交的热潮下，在户外生活方式的催动下
越来越多的消费者进入到户外消费场域中
其消费需求也向精致化、 时尚 化、社交化方向迭代
专业化的户外品牌应该在这几个关键方向上进行自身产品线的迭代
此外，还可以转化思路，围绕新式户外生活方式，打造自身户外生态体系，实现自身更好发展
社交平台，抖音，b站，小红书上充满了露营的美丽视频与照片。小红书平台上”露营“的搜索量已超过三百万。
与“露营”相关的内容与穿搭层出不穷，
对于大部分人来说，
露营装备存在入门水准高，
且不好 *** 作等因素，
那么，在露营的过程中，
如何快速入门就能拍出“氛围感”满满的照片呢？
…
选址、营地预约、约好朋友、规划路线露营好物推荐
超市选购食材、露营菜单、露营日指南、氛围感穿搭+露营照教程、宠物友好露营提醒、特别注意
有车一族可以将以下物品打包装进后备箱，无车一族可以购买以下款式手拉车装载物品， 拍照时也可入镜， 增添氛围感。
无车的人群， 推荐DOD折叠露营车 ，产品包括大容量携带行李，紧凑存储，可更换轮胎等便携特点，直接手推，增添便利性，该车售卖配套露营桌，组装过程比较轻松，有了它，也直接省去了买桌子的步骤。
海狗椅
可以调整背靠的角度，舒适度更高，95度属于普通坐姿，105度属于休闲仰靠， 125度属于慵懒放松，多种角度选择， 拍照也更好凹 pose! 价格方面:按淘宝平台价格从低到高50~2200元不等，销量第一的是售价为238 元的探险者户外折叠椅子，提供三档背靠调节。
参考品牌初阶科普:
DOD 创立于 2008 年，是来自日本大阪的户外露营品牌。其产品线极为丰富，从露营帐篷到天幕、帐篷配件、露营服饰、户外桌椅、烧烤器具、户外拖车及包袋、睡床睡袋、船舶 娱乐 设备、其他单品等。
Snow Peak(雪峰) 是来自日本的户外露营品牌，在 1958 年由户外登山爱好者山井幸雄创立。产品包括帐篷，天幕，炉具，灯具等户外系列，还包括小众的宠物系列用品。
帐篷的组装比我们想象中的要复杂、耗时、且费体力，只是“轻”体验露营的朋友有拍照需求的，可以寻找提供帐篷的营地。
如果需要购买帐篷，比较推荐天幕帐（图上）， 轮廓好看并易于搭建，出片效果最佳。
天幕帐可作为不过夜露营和Solo露营等露营方式的选择。它不仅可以防止天气变化时提供暂时躲避的场所，也可容纳多人，搭建也比传统过夜帐篷简单，（一个人也可搭建）。一般在 200 元以上就可以买到质量不错的天幕帐篷。
波西米亚图案毛毯
可以将毛毯铺在椅子上
准备毛毯，盖在椅子上，拍照亮眼，增添画面趣味，晚上降温时也可以用上。
小旗和装饰小锅等小玩意如同气氛组的存在，不仅给营地营造欢乐氛围，出片效果也非常棒。一面彩旗的价格在1~11元不等。目前淘宝销量第一的彩旗是探险者营地野营彩旗， 售价为29.9元，共16面。
营地氛围感 LED 小灯具
夜晚就是小灯的主场， 想要夜晚出片，氛围小灯就是必不可少的装饰。 价格方面，电池款3米20灯为8.8元电池款5米50灯为 14.8 元电池款10米80灯为23.8元。
增添 DIY 趣味性的亚克力灯罩
只要将零件依次组装，最后中间加以固定，即可获得趣味灯罩。淘宝平台价格一般在 300 元左右，可以用它来点亮画面。
准备露营餐具（盘子+小锅）
露营了半年的吴小姐告诉我们，如果你的脖子上挂一条Snow Peak的筷子，那么你就可以大方去别人的营地“蹭饭”了。
不过，当你成为一位资深露营玩家，就可以像JOY SHUM这样自给自足随意发挥摆摊了
当然，如果你想get到最佳氛围感的食物拍照，那么推荐你在夜幕降临时开始进食，围在篝火旁，与美味的食物来一张合影。
可根据露营的场所和主题来自行搭配。普通露营的情况下，则推荐以大地色，森林色，海洋 色等自然色为主的色系， 露营作为一种户外活动，更多强调的是一种“融入”感，营造自然和谐的随性态度。
在单品选择上，建议选择具备户外轻机能风+大地色系穿搭。
增加氛围感的鞋履：
除了鞋子，罗纹针织袜可以增添穿搭质感，当然你也可以模仿这种“堆积感”，让穿搭看起来更有质感。
山系穿搭实则比较偏向中性风格，oversize的牛仔，学院风衬衫，与机能裤都是选择穿搭的好单品。
穿搭上尽量选择材质硬挺的单品，轻薄材质的服装在出片效果上并不出众。
户外经常面临刮风天气，还可以戴一顶渔夫帽，既兼顾防晒又能凹造型，编两个麻花辫增添氛围感。
下午4点拍照最优！比较有层次感。
如何拍照更好看？
曝光可以偏弱
在阳光较为充足的条件下，适当降低曝光，降低色温，中和暖色增加画面高级感。
下午的阳光会比较柔和。
如若阳光不充足，可以适当提高曝光，搭配色彩鲜亮的滤镜，沉浸式逃离城市
服装建议搭配简单素色为主，和绿草地形成较强落差会更有层次。
道具出大片！ 善用各种道具，氛围感加倍：草帽、墨镜、折叠椅等等
远景: 可以拍摄天幕或者帐篷融入环境的大全景
近景: 可以拍摄露营现场状态，比如桌椅，灶台等
特写: 露营装饰品等小物件工具的特写，跟随环境一起营造氛围
露营最重要的就是享受自然和与朋友社交，建议准备一些活动项目，要争分夺秒享受好假期时间。
飞盘： 轻 旅游 最适合轻运动，有一定运动量的群体运动非飞盘莫属，全年龄向，自家的毛孩子也可以加入 游戏 。
露营的好处就是可以带上自家的毛孩子，在狗狗听话的前提下适当解开绳子让它们充分活动，但需要侦查好附近有没有害怕动物的朋友。
狗粮和食水盆：
带上罐头和鸡胸肉给狗狗准备野营餐，营地会提供自来水，不介意的狗狗可以不用自带水。
牵引绳和垃圾袋：
记得把毛孩子的便便也带走，忙着烧烤的时候最好还是把毛孩子拴起来哦。有些牵引绳可以拴在安全带上，狗狗坐车安全又放心。
天气热的话也记得给怕热的狗狗带一个降温垫，不习惯和宠物共享一帐的主人还可以考虑宠物专用的帐篷
注意留意各个社交媒体平台上的宠物集体露营聚会，也给他们找找狗朋友吧~
「修图软件」
Snapseed： 功能强大，可以局部细调，不容易失真，适合轻调色，害怕厚重滤镜的朋友pick它
VSCO： 滤镜种类多，适合胶片风格调整
黄油相机：贴图、模版、素材种类全，也可以调整live格式的图片，适合调色和排版，轻松制作plog
Foodie： 美食 专属，即使第一次烧烤，也不用担心卖相不好
FIMO： 仿胶片机，弥补没有拍立得的遗憾
IOS系统live摄像： 动态的快乐时刻，谁用谁懂，缺点是只有微博支持live格式图片
把图片调整到喜欢的滤镜，就可以心满意足的把他们发布在社交媒体啦
快乐要紧，安全最重要！露营计划前记得查询当地疫情实时大数据报告，疫情严重的地区建议提前一天做好核酸哦。
同时也注意杀菌消毒！提前携带消毒纸巾、酒精消毒喷雾、一次性手套和一次性餐具和垃圾袋。
同时也注意营地密度，和其他保持安全距离。尽量选择郊区避免出城的短途旅行，避免 健康 宝d窗，露营结束后的48小时记得及时核酸检查。
写在最后，了解露营：
对于露营小白而言，可以先和身边有露营经验的朋友们来回体验几次。
不过夜露营
顾名思义，这种露营方式就是只露白天，避开夜晚的露营模式。因其设备去掉了睡眠系统， 以及不需要帐篷就可以完成一次露营活动的特点，这种露营方式非常适合新手，偶尔来一场 露营活动的同时，还可以确认自己是否感兴趣。
轻量化露营
跟搬家露营完全相反，轻量化露营无论是在设备的材质还是风格上，选择都倾向于精简，核心即尽量减少出行负担，注重户外体验和感受。这种露营方式深受熟悉户外生活，并且有定期露营计划的人群所喜爱。对于入门级露营爱好者，更推荐轻量化露营方式。装备的选择上越简单越好，不要选复杂的装备。因为搭建完整的露营场地需要一定的经验，后期可以作为进阶来尝试。
Solo露营
“Solo”不仅指的是设备精简，还强调单人出行的露营方式，追求独自一人与自然交互的感觉。博主认为，Solo 露营的方式可以有更多的思考和感受的时间，因此这种露营方式常常被 户外老手，自理能力和动手能力强，喜欢独处的人群所喜爱。
BC露营
BC 露营追求原始的感受，户外场景更加深入，需要利用特殊工具徒手制作露营用具。因此，这种露营方式适合人群为有丰富经验，追求自我挑战，心理素质和动手能力皆强的户外达人。
*文中图片未经授权请勿转发
人民日报客户端
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。
寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味 美食 ——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
游客在浙江省武义县大斗山飞行营地的大草坪体验帐篷露营休闲游。新华社发
露营照“占领”朋友圈，市场迅速崛起
在北京生活的王一洁感觉“露营一下就火了”。“‘清明’假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。”四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐食、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友“像搬家一样”来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁圆说。
随着此前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场“约会”。今年“五一”假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照“占领”朋友圈，公园、绿地露营位“一位难求”成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为“顶流”。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
数据印证了这一判断：小红书上，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达 历史 峰值，搜索热度环比此前一周增长90%。同程旅行大数据显示，今年“五一”假期，露营市场持续升温，“露营”相关 旅游 搜索热度环比上涨117%。
露营走红，带动一个庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机，甚至烘托气氛的灯串都是露营的标配。
疫情助推与人们亲近自然的渴望，吹热这股风潮
露营这股风，为何吹得如此旺？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在“微 旅游 ”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日闲”的露营成为潮流，自然在情理之中。
程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外野营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民收入稳步增长，人们更渴望亲近自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济高速发展。
作为露营生活品牌大热荒野的创始人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。”朱显说。
程超功也认为，相较野营，精致露营的 娱乐 属性和社交属性都更为强烈。社交平台上，美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以通过 游戏 、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲 娱乐 、增进感情。
市民游客在江西省共青城市富华公园内游玩。况建摄/光明图片
“看上去很美”的露营，也有诸多“成长的烦恼”
相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。
户外绿地搭帐篷也存在一些隐患。4月4日至10日，仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题，别人“滤镜”下的照片看上去很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。
谈到行业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在很多营地，公共配套设施不齐备，公共洗手间甚至处于肮脏不堪的环境。产品供给方面，一些经营者追求赚快钱，没有将重点放在露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法律法规，容易触及红线。另外，露营行业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度较大。
“目前，露营行业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务质量参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。”程超功指出。
从蹿红到长红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，如何破解“成长的烦恼”？
崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智能化便利化水平，承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+ 体育 ”“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
“露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。
朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，一些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存储和清洗保养服务。”在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化的特色服务。
在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、 旅游 业恢复发展后，是否还能高歌猛进？“行业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营行业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。”程超功认为，目前，给露营行业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。
朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都能与其融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。
从蹿红到长红，露营产业怎样走得更 健康 、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内 旅游 可持续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的一顶帐篷和三餐 美食 。
程超功指出，露营经济要 健康 长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，并进行规范化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品，提升品牌影响力。与此同时， 旅游 平台可以借助供应链优势，整合优质资源，助力露营企业协同发展。
（原标题《露营火出圈：一顶帐篷，如何撑起“诗与远方”》。编辑 高唯）
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