《英雄联盟》诞生以来，中国战队首次站上全球总决赛冠军领奖台。11月3日，2018《英雄联盟》全球总决赛（以下简称“S8”）中，中国电竞战队IG夺冠的消息一时间引发热议。央视新闻、人民日报、共青团中央、紫光阁等权威媒体纷纷发文表示祝贺，而中国电竞运动也迎来了为自己正名的一个极佳的时期。
然而庆祝的心情是复杂的，有等待多年的激动，有击败所有国外战队的扬眉吐气，但是最主要的，可能还是自我认同感的实现。很长一段时间，电子竞技的“名声”似乎并不太好。即便早在2003年，电子竞技就成为了国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目；即便在今年的雅加达亚运会上，电子竞技中国代表队斩获两金一银，到2022年杭州亚运会，电子竞技将作为正式比赛项目亮相。但直到今日，电子竞技还是被许多家长简单地看做网络游戏，视为“电子海洛因”，拼搏其中的年轻人不会被称为“追梦者”，往往还被贴上“不务正业”的标签。
事实上，早在2003年，电子竞技就被国家体育总局纳入了竞赛项目。2005年李晓峰（SKY）在WCG魔兽项目夺得世界冠军，这是中国电竞第一次站在世界最高领奖台。李晓峰身披国旗哽咽的场景，80后、90后游戏爱好者应该不陌生，它也将电子竞技项目带入主流视野，而官方的回馈是，李晓峰成为了2008年的奥运火炬手。
人民日报也为此发布评论文章《这“电竞”，不一定是那“电游”》。
其实，很难说哪种审美和价值偏好是正确的，在风气保守的年代，邓丽君的歌也被视为靡靡之音，但无论如何，人们逐渐的认可电子竞技确实不争的事实，电竞产业也进入到了一个高速发展期。
就拿此次S8来说，共吸引约50家赞助商，赞助方式不仅涵盖单纯赞助赛事衍生，还包括赞助相关俱乐部及其队员。其中，参加本届赛事的3家俱乐部RNG、EDG和IG分别有11家、7家和3家赞助商，而RNG的选手Uzi则在赛事期间被耐克宣布为代言人。
值得注意的是，去年该比赛的赞助商只有5家，这意味着本届共计50家赞助商的数量与去年相比实现了9倍的增长，且不乏较具知名度的品牌，比如梅赛德斯奔驰，此外伊利谷粒多、斗鱼直播、肯德基、东鹏特饮、罗技科技等品牌也是赞助商之一。
在我国，据伽马数据此前发布的《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》显示，我国电竞产业依然处于高速发展期，2017年市场规模达到770亿元，预计今年将突破880亿元。另外，我国电竞用户仍有很大的发展空间，在过去三年，我国电竞用户增长率保持在20%以上，预计2018年将达到4.3亿人。
虽然国家对游戏行业的监管正在趋紧，但是对电竞总体上还是采取扶持态度。越来越多的国家部门开始公开发声支持电竞产业发展。2016年，国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动。国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞作为具有消费引领性的健身休闲项目重点。2017年，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，将指导行业协会举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一，将电子竞技列为促进游戏业发展的重要创新业态。如今，国家部委和地方政府发布的有关支持电竞产业发展的文件已不胜枚举。
我们相信，黎明已经到来，电竞行业被真正认可的那一天已经不远，电竞学院、电竞培训乃至整个电竞行业的发展前景也将充满光明。
谷粒多瓶子上的人物是哪个官方尚未公布。
近几年，创意界掀起了一股“文艺复兴”的风气，国潮风被很多品牌在营销中应用，让年轻人在创意中来了一场集体的童年思潮。
国潮是国与潮的结合、传统和现代的结合。是将两种大家已知的元素进行了重新排列组合，创建出全新的创意内容载体。据大创意观察与国潮相关的众多品牌案例中，谷粒多的国潮创意似乎玩出了自己的独特性，近几年在内容传播上始终将国潮作为基本盘，渗透在产品到营销等方方面面。
从今年五月谷粒多推出四组d幕瓶包装，同时与三大经典国漫IP——黑猫警长，葫芦娃，齐天大圣进行了合作。六一儿童节与灵魂歌手腾格尔合作，改编三首中国经典国漫主题曲，用魔性洗脑的风格将三支主题曲串唱在了一起，再到今天又与谷粒多代言人小岳岳一起推出长江后浪推前浪，谷法养生一起浪。
2008年5月之后，中国伊利首款天然谷物与牛奶结合的产品——“谷粒多”，开始在全国上市。这是伊利集团，继2007年推出专为中国人体质打造的营养舒化奶之后的又一开山力作。此举显示，伊利集团作为国内乳业龙头企业，不仅具有卓越的战略远见和强劲的研发实力，而且将持续引领行业风潮，引领乳业再次升级，为乳制品行业开辟新的发展空间。
创意营销是什么？如何做好线上线下公关活动全案
创意营销是什么？是“文章本天成，妙手偶得之”的灵光一闪？还是天马行空可遇不可求的奇思妙想？其实都不是！好的营销内容本身就可以称之为大创意。“创意营销”不是漫无边际的思维发想，而是有规律、可执行、可学习的一门科学，也就是大家通常所说的“套路”。下面，就和81step一起来看看那些套路深，创意狠的品牌是如何做品牌创意营销的吧。
1.青岛啤酒&GQ——开启国潮2.0模式
如果说2018年是国潮元年，那么2019年便可以称作国潮的大发展时期，到了2020年依然热度不减。随着六神、大白兔、RIO等热门品牌都将国潮玩出了圈，国民老字号青岛啤酒也乘着这个风口打造了一支国潮大片——「跨时代干杯」。
这支片子是由青岛啤酒代言人华晨宇与顶级时尚男性杂志GQ联合打造而成。一个是华语乐坛出色的新生代音乐人，一个是时尚行业内数一数二的头部杂志，两者的结合必然会碰撞出不一样的火花，再次奠定消费者对于青岛啤酒“年轻时尚”的品牌认知。
「跨时代干杯」的内容由一罐能开启穿越之旅的青岛啤酒展开，将拉环一拉，就能带着开启之人穿越到任何一个时代电影场景里，此番 *** 作像极了「大话西游」里的月光宝盒。片中华晨宇穿着青岛啤酒工装服，穿越了九十年代香港、二十一世纪初、二X世纪三个时代，并在每个故事情节结尾设定“干杯”的动作，以此传达出「跨时代干杯」的主题。
短片的创意来自三部经典电影——「q火」、「深夜食堂」和「银翼杀手」，每个片段都完美复刻了原版电影港风、日式与赛博朋克的场景风格，然后在剧情叙事上以幽默神转折的方式进行创新，短片由华晨宇在微博首发后，短时间内阅读量即突破2亿，席卷粉圈和时尚圈。
这条国潮大片的走红，不仅带热了“青岛啤酒1903国潮罐”，就连片中华晨宇所穿的青岛啤酒时尚工装和魔术贴也开始成为明星、时尚博主们的新宠，在时尚圈掀起一股“青岛啤酒版”复古风潮。
此外，青岛啤酒借着这波热度，在618当天邀请了人气偶像李艺彤前往上海电影博物馆，进行青岛啤酒#跨时代干杯之夜#直播。直播互动内容是电影相关的主题，直接强化青岛啤酒与经典电影的链接，并向消费者安利青岛啤酒1903国潮罐。
81STEP线上推广创意组Stella说：在青岛啤酒国潮2.0升级背后，不仅是品牌表达到产品表达的跨越，更是中国品牌在市场与文化影响力上的不断崛起，同时，81step将和大家一起，继续期待国潮的3.0、4.0玩法。
2.谷粒多——用d幕给你“谷粒”
据B站官方数据统计：2019年，B站用户们在平台上共发布了1411973966条d幕，该数据足以说明曾经被认为是小众玩法的d幕文化已经成为主流。
B站的主要用户是Z时代群体，也就是1990-2000年出生的年轻人，而谷粒多也将受众人群定位于年轻消费群体。在2020年儿童节前夕，谷粒多联手黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣三大经典国漫，用d幕瓶“谷粒”社畜青年。
与以往我们见到的大多数IP形象罐/瓶不同的是，这一次品牌方为三大IP的瓶身都分别提供了丰满的人设和不同的故事线，让消费者在场景化购物的时候，还能通过贯穿在不同瓶身上的不同故事，脑洞大开，极大地丰富了产品的互动性。例如，当私企CEO玉帝+小助理哪吒+新人刺头孙大圣，剧情就是哪吒和大圣看不惯说大话的玉帝，还有黑猫警长……其他系列故事。
在海报的设计方面，基于市场洞察，谷粒多发现不少职场人自嘲为“社畜“，于是便在海报中利用职场人的这一心理进行调侃互动。
与此同时，谷粒多还对经典国漫形象进行了二次内容创作，推出一支名为《拯救社畜大作战》的短片，让童年的三大英雄形象通过二次元的方式，重新出现在我们当下的生活场景中，当他们看到年轻人发出丧气的d幕时，便展开了迅速营救行动。
81STEP线上推广创意组Stella说：谷粒多此次完全摒弃了线下渠道的营销，而是将BGC内容作为核心，在儿童节这一特殊的节点，通过不同维度的组合拳打法，选择了最能击中年轻消费者痛点的洞察去拓展和施力，为创意内容如何与销售渠道形成良好的闭环和回路，打开了新的思路。
广告教父大卫奥格威曾说：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。” 可以说大创意是指导一场广告战役的核心思想，至关重要。每一家公司也应该各自有产出大创意的秘密武器，而81step独创的“ 81Step“创意系统，更是为众多全国500强品牌打通了创意营销之路。
文由81step&创意第一刀授权发布，未经许可，禁止转载
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