从社会营销的角度,哪个行业或产品需要改进?应如何改进?

营销建议一)品牌战略建议 1. 树立良好的品牌形象,实施品牌管理,积累品牌资源,不断提升和丰富品牌 经营内涵,以品牌带动销售,创造可持续发展的企业形象。 2. 强化“谷一茶饮”的饮料特色,全力塑造产品的个性魅力。 3.充分利用各种媒体,将本产品的各种优势进行广泛的传播。如:采用电视、报纸、户外广告、地铁广告等媒体的全方位的传播。让绿色健康的产品形象和产 品诉求为广大消费者所熟知。 4.重新布置 “谷一茶饮” 的各个销售点, 营造出给消费者一种亲和力的良好环境。 5.采用名人品牌策略。由于李谷一女士是国内外知名人士,公司可以采用名人效 应,进行有效的策划宣传,以创名牌为目标,把其广告投入额最大限度的变成 无形资产,巩固和提高品牌形象。 二)营销策略建议 根据产品的其它策略, “谷一茶饮”的营销策略应把握如下重点: 1. 在产品初创时期即近期内的营销应以扩大企业及产品知名度为目标,营销过 程中贯彻创名牌饮料的思想2. 进入成长期后,应随市场变化修改营销计划,重新制定产品价格,营销中心 以扩大市场占有率为目标3. 营销的起点和终点都是产品,企业应在产品的质量方面做出保证,目前,最 重要的是产品的包装,须立即改进4. 在资金允许的情况下,可以有目的、有计划、战略性地创造出一企业希望的 自身形象由此提高企业的社会知名度,最终得到自己最适合的经营环境。

值得借鉴的品牌营销策略有很多，比如星巴克、杜蕾斯、可口可乐、金士顿、宜家等等。

举例金士顿，

金士顿的主要产品Memory Disk, 储藏记忆的工具。记忆是很抽象的，因此金士顿的内容营销策略一直在强调记忆，讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略，金士顿却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的一个部分，不仅要感动自己，感动观众，并且可以顺畅地与品牌联系起来，表现出比产品本身更高的价值。

尤其是2013年的《记忆月台》。将真实的故事搬上荧幕，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。例如在《记忆月台》中，创建了地铁站长的角色，见证思念丈夫的妇人，日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。这样的调整，体现了原始故事在画面中的真实感。

每年的广告，微电影数不胜数，怎样才能让观众记住你的产品呢？金士顿的广告收到这么多的好评正是因为看不到任何广告因素，销售甚至推销的说辞。但就像杜甫的那首诗一样，你看不到它，可是你却感觉得到它的存在，深深记在心里。

金士顿以街头展览的概念，在台湾的华山跟西门町打造了微戏院，让观众切身感受一次只属于金士顿的记忆微影展。

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