从一开始的户外圈内的露营到现在日常的精致露营
不论在朋友圈、小红书、B站都可以刷到各式各样的露营笔记
露营的场景也得到了扩张，旅行、团建、轰趴甚至结婚
都可以与露营产业接轨，都可以成为消费者露营的消费场景
那么，为什么越来越多的年轻人偏好露营？露营式社交有又是如何撬动相关联的户外品牌增长的，下面，我们就来一起探讨一下。
正文：
露营概念新变化
从户外运动到生活方式
以前的国内露营市场主要针对户外徒步的驴友们
相关的户外品牌所生产的产品主要以轻量化为主，方便他们收纳和携带，更为强化其功能性价值
露营人群的是户外圈内的资深人群，且一般露营环境较差
但是伴随着近两年内精致露营、舒适露营概念的兴起
露营也不再局限于纯粹的户外运动
越来越多的露营元素在城市当中与酒店、酒吧、咖啡厅等各种消费场所相结合
为消费者带来更为多元的舒适露营体验，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假“新宠”
露营也逐渐实现了从户外运动到生活方式的转变，
露营“秀”也成为了亲近自然，有格调，生活有品味的代名词
越来越多的人加入这场露营大秀中，也逐渐成为这种生活方式的热捧者
露营式社交的兴起
年轻人的微度假新宠
露营式社交形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，通过露营这种方式，所有人放下手机，在无压力的环境中进行交流，进而建立起社交关系。
他们认为户外露营能够自能拉近人与人之间的关系，在脱离网络社交的环境中，有大把的时间和周围的人相处，在攀谈闲聊之间，不仅能发现旁边人的闪光点，还能够建立更为高质量的朋友关系
对户外露营的期待和个人良好的社交体验
促使越来越多的年轻人投入精致露营的行列
户外露营成为95后最爱，而为了保证极佳的户外体验
户外用品购买就必不可少，8大件成为露营必备，对户外品牌的需求只增不减
户外用品 时尚 化
精致露营下的新需求
和苦行僧式的原有露营不同
消费者进行精致露营时，不仅需要更好的用户体验
还期望能够在“秀”在社交平台
高颜值、出片率、氛围感是消费者选择精致露营的隐性需求
越来越多的户外品牌洞察到下消费者消费的这一趋势
在进行产品设计和产品，更多的考虑潮流因素和 时尚 元素
将潮流与 时尚 贯穿于产品设计至品牌营销的整个链路中
不止于产品
户外生活方式大野荒地品牌公司崛起
创立九个月，大野荒地 在全国运营营地数量达到了20多块，公司营收在今年上半年达到千万元规模。
大热荒野凭借沙滩、帐篷和酒店下午茶组成的“大热荒野打卡三件套”在小红书出圈，在短短几个月的时间内就完成第一波红利的收割，通过大量的小红书投放，成功撬动年轻消费者内心的露营生活想象，成为年轻人的新宠。
创始人在谈到大热荒野的未来发展时，他认为大热荒野要做的不仅仅是露营，而是把露营作为一个流量入口，进一步构建起一个更宏大的户外生态体系。也就是通过锚定热爱这一生活方式的消费人群，提供多元化的产品，建立一个围绕露营式社交而延伸出的户外生态。这个户外生态包括露营场景、 娱乐 互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖，以及多种户外运动等等。
结语：
在这波露营式社交的热潮下，在户外生活方式的催动下
越来越多的消费者进入到户外消费场域中
其消费需求也向精致化、 时尚 化、社交化方向迭代
专业化的户外品牌应该在这几个关键方向上进行自身产品线的迭代
此外，还可以转化思路，围绕新式户外生活方式，打造自身户外生态体系，实现自身更好发展
精致的年轻人将目光瞄准了户外族原本的私藏选项——露营。
以刚刚结束的清明为例，虽然全国多地依旧被疫情覆盖，但年轻人想出门踏青的那颗心仍旧无法被压制。
2022年的清明小长假，人们的出游半径变小，但热情不减，本地游成为主流趋势。据携程发布的《2022清明小长假出游洞察》，景区门票预订方面，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口 旅游 。在这种情况下，露营俨然成为出游的“最优解”之一，据同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。
2020年疫情爆发后，露营的热度从小众走向大众。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
更大的市场也意味着更多的赚钱机会。
露营到底有什么魅力，可以让玩家心甘情愿掏钱买单？嗅到这波风潮之后，露营这门生意真的已经准备就绪了吗？最终，又究竟是谁在赚露营的钱？
虽然错过了清明出游，但坐标杭州的小贝已经开始提前制定自己的五一露营规划。
相比于花费时间挑选一个合适的露营地，小贝更喜欢在淘宝浏览各式各样的露营装备：棉质帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯……这些熟悉或陌生的露营单品统统被她塞进购物车，等到最后支付一步的时候她才发现价值不菲。
“认真想想，这些露营装备一件件买回来真的挺麻烦，但我想拍出好看的照片，最好跟小红书博主晒出的露营照一样”，即使知道露营装备成本高，小贝还是想完成自己的心愿。最终她看中了一个“拎包即住”的露营套餐，两人全包价969元，只需带上个人所需品，其他装备均由露营地商家提供，跟外出住酒店相似，只是场地转换到了野外。此外，露营地还包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的其他服务。
像小贝这种对露营有着三分钟热度的年轻人并不在少数，假期发布在朋友圈的露营照是他们的社交货币，照片中出现的装备种类是否齐全意味着他们付出了多少投资成本。
“自从小红书滤镜事件后，我也做好可能翻车的准备，这个价钱就当出去住酒店，顺便看风景，尝试一下不亏”，小贝说出了自己的想法。在小贝看中的那家露营地，同时还推出了100元的基础场地套餐，即用户自带所有装备，露营地提供扎帐篷的场地，同区域的引用水、卫生间等公共资源。
除了北上广等一二线热门城市，嘉兴、漳州、惠州等三四线城市也设有多个露营点，价格并不低。以露营品牌“大热荒野”将在五一期间上线的平湖露营大会为例，最多可住四人的拎包入住帐篷的价格为1200元，仅含入园门票不含帐篷的价格为300元，停车票另需200元。从地理位置来看，平湖位于浙江，但靠近上海、江苏等地，能够吸引更多一二线城市的游客。
营地生意玩法多，入局者自然也变多。
据艾媒咨询数据显示，截至2021年10月15日，国内露营营地企业共有超3万家，其中2020和2021年增长猛进，分别新增超8000家和超15000家露营地企业。
与此同时，露营地也获得了不少资本青睐。
2021年11月，刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。今年3月，另一个露营品牌 “嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。在打法上，两个露营品牌有所相似，分别是针对新手玩家的拎包入住套餐，强调“野奢”、“度假式露营”，主打年轻用户，另一种则是营地常规门票。
显然，“拎包入住”的利润空间更大，但单一的野外场景很难留住回头客，露营品牌们也在玩法上进行创新，比如“露营+踏青赏花”、“海边露营+水上项目”、“星空露营+篝火舞会”等。
露营多年，坐标广州的阿帽不仅体验过周边的海岛露营，也前往过内陆尝试过山野露营，虽然风格不同，但都满足了他亲近大自然的心愿。
在他看来，拎包即住的露营套餐虽然方便快捷，但经历几次后就会感到重复，每顶帐篷几乎都是流水线上的标准化产品，努力集各类露营网红因素于一身，少了些自己DIY的乐趣。更重要的是拎包即住费用高，全套体验下来每人就要花费近千元。
同时，露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费。
与露营地的境遇相似，露营装备品牌们也成为了投资者眼中的新贵。
今年3月，牧高笛发布2021年年度业绩报，显示2021年营业收入9.23亿元，同比增长43.64%，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85%。4月6日，成立于2010年的国内户外品牌挪客完成近亿元融资，挪客面向全球提供一站式户外装备及旅行产品，这次融资是公司首次接受外部投资。
露营装备的需求热，同时给上游供应链带来压力。据第一 财经 杂志报道，2021年露营集合店Gogogo给工厂下单的数额是往年的十倍，但因“工人和设备都跟不上，到货时间经常能延期半年”。根据懒熊 体育 发布的《中国露营市场调研报告》显示，自2021年初开始，包括铁矿石、钢材、铝、PVC等露营装备所需要的原材料都在涨价，影响到产业上游公司的经营成本。而疫情的间接影响，也让平衡供需的难度加大。
和过去以“极限”和“艰苦”为特征的户外露营不同，阿帽选择的露营方式被称作“Glamping”，由Glamorous和Camping两个单词组合而成，强调精致审美的同时，并以最大限度在大自然中还原城市的生活方式。
这类新式露营无形中成为中产阶级展现生活品质的方式之一，闻风赶来的高端玩家们通过更具个人品味的装备与其他玩家进行区分，他们愿意花更大的价钱投资兼具性能和审美的露营装备，也能够承受随之产生的品牌溢价。
然而，购买露营装备只是中产阶级暗自较劲的第一步，选择什么样的露营地，有没有容纳家人跟装备的SUV大型车或者专业的营地车，会不会带上摄影器材同行……环环相扣的选择题背后，都是中产阶级可能投入的隐形成本。
新式露营，成为了中产阶级的新 游戏 。
炒热露营，小红书等社交媒体自然功不可没。
截止目前，小红书上的“露营”相关笔记超过90万篇，而抖音#露营#话题的流浪量也超过88亿次。超高数据背后，年轻人不断涌向露营地，资本也屡屡入局，露营市场看上去前景无限。
然而，快速发展的同时，露营生意也出现些许问题。
首先就是营地的配套设施。
当游客选择感受大自然，大概率会牺牲一些舒适感。在小红书上，关于如何在露营地洗澡上厕所的科普贴不少，时常也会出现吐槽的评论，比如在野外遇到蛇或者其他野生动物。另外，露营地的开放时间受各地天气、季节等因素影响，淡旺季区分较明显。在部分小红书露营笔记中，依稀可以看到光秃秃的草皮和不满意的声音。
其次还有露营品牌的变现情况。
在全天候 科技 的报道中，大热荒野创始人朱显提到他们采取的是与拥有地皮的业主、酒店以及 旅游 景区进行地面合作分润。这种模式下，大热荒野不需要租赁场地，水电网也可以用景区、酒店的。比较重的成本在于团队薪资和设备投资商，一个营地一年投入可能超过百万。
2021年11月，牧高笛以1000万元认购大热荒野10%股权，对此，华西证券分析发现，同年1月至10月，大热荒野营业收入为1096万元，净利润为10.21万元，净利率为 1%。但考虑精致露营的机遇，最终华西证券维持了“买入”评级。显然，露营地在实现盈利的道路上仍然有一段很长的路要走。
与此同时，露营地的竞争对手也在增多，拎包即住的一次性野奢体验的同质化现象仍然严重。
再次是露营行业的规范性。
相比驱车前往几十或几百公里的营地安营扎寨，不少游客就近选择了家门口的公园，但部分公园由于对草坪的保养维护，明令禁止露营。2021年10月，湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出了规定。
疫情以来， 旅游 行业持续低迷，露营的出现不仅给沉闷在家中许久的普通人提供呼吸新鲜空气的机会，同时也给市场打了一针强心剂，不少原前 旅游 业玩家选择转型做露营。
极速扩张的过程中往往伴随着种种问题，只有当行业更加规范，消费者更加理性，露营这门生意或许才真正准备就绪。
人民日报客户端
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。
寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味 美食 ——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
游客在浙江省武义县大斗山飞行营地的大草坪体验帐篷露营休闲游。新华社发
露营照“占领”朋友圈，市场迅速崛起
在北京生活的王一洁感觉“露营一下就火了”。“‘清明’假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。”四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐食、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友“像搬家一样”来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁圆说。
随着此前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场“约会”。今年“五一”假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照“占领”朋友圈，公园、绿地露营位“一位难求”成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为“顶流”。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
数据印证了这一判断：小红书上，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达 历史 峰值，搜索热度环比此前一周增长90%。同程旅行大数据显示，今年“五一”假期，露营市场持续升温，“露营”相关 旅游 搜索热度环比上涨117%。
露营走红，带动一个庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机，甚至烘托气氛的灯串都是露营的标配。
疫情助推与人们亲近自然的渴望，吹热这股风潮
露营这股风，为何吹得如此旺？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在“微 旅游 ”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日闲”的露营成为潮流，自然在情理之中。
程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外野营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民收入稳步增长，人们更渴望亲近自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济高速发展。
作为露营生活品牌大热荒野的创始人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。”朱显说。
程超功也认为，相较野营，精致露营的 娱乐 属性和社交属性都更为强烈。社交平台上，美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以通过 游戏 、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲 娱乐 、增进感情。
市民游客在江西省共青城市富华公园内游玩。况建摄/光明图片
“看上去很美”的露营，也有诸多“成长的烦恼”
相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。
户外绿地搭帐篷也存在一些隐患。4月4日至10日，仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题，别人“滤镜”下的照片看上去很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。
谈到行业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在很多营地，公共配套设施不齐备，公共洗手间甚至处于肮脏不堪的环境。产品供给方面，一些经营者追求赚快钱，没有将重点放在露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法律法规，容易触及红线。另外，露营行业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度较大。
“目前，露营行业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务质量参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。”程超功指出。
从蹿红到长红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，如何破解“成长的烦恼”？
崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智能化便利化水平，承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+ 体育 ”“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
“露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。
朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，一些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存储和清洗保养服务。”在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化的特色服务。
在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、 旅游 业恢复发展后，是否还能高歌猛进？“行业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营行业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。”程超功认为，目前，给露营行业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。
朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都能与其融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。
从蹿红到长红，露营产业怎样走得更 健康 、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内 旅游 可持续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的一顶帐篷和三餐 美食 。
程超功指出，露营经济要 健康 长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，并进行规范化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品，提升品牌影响力。与此同时， 旅游 平台可以借助供应链优势，整合优质资源，助力露营企业协同发展。
（原标题《露营火出圈：一顶帐篷，如何撑起“诗与远方”》。编辑 高唯）
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