盛夏未来营销翻车，你觉得因为什么？

《盛夏未来》的一波营销宣传做得很足，各种花絮吸引了很多观众，但电影本身并没有宣传效果这么好，让人觉得是高开低走了。

各种宣传营销，未播先火

《盛夏未来》真的是未播先火，前期的种种宣传，让无数观众期待。

吴磊与张子枫这一对观众们从小看著长大的演员，会碰撞出怎样的青春火花，让众多吃瓜群众万分期待，恨不得马上冲进电影院磕CP。在电影上映之前，从#吴磊张子枫花絮 yyds#到#吴磊张子枫 cp感#，再到两位主演各式各样互动视频、吻戏花絮，剧方营销的重点基本都落在“磊枫CP感”上。还有各种让人磕cp的宣传文案。

吴磊与张子枫这一对观众们从小看著长大的演员，会碰撞出怎样的青春火花，让众多吃瓜群众万分期待，恨不得马上冲进电影院磕CP。在电影上映之前，从#吴磊张子枫花絮 yyds#到#吴磊张子枫 cp感#，再到两位主演各式各样互动视频、吻戏花絮，剧方营销的重点基本都落在“磊枫CP感”上。还有各种让人磕cp的宣传文案。

如剧方所愿，《盛夏未来》前期营销效果确实不错，网络上哭著喊著要去影院看吴磊和张子枫谈恋爱的人不在少数。甜甜的宣传文案，甜甜的主角互动，再加上原定于七夕上映。种种元素组合到一起，观众自然会给该影片贴上“甜蜜”“爱恋”标签。张子枫与吴磊的拍摄花絮任谁看到了，都会主观认为是甜甜的恋爱，再加上校服，妥妥的青春爱情甜宠片，但事实并非如此。

观影结束后，大家发现电影中没有高甜的互动戏份，没有腻歪的恋爱情节，男主角与女主角连相互爱慕都算不上。男主角有自己的白月光，不是女主角。冲著看吴磊和张子枫间甜蜜化学反应去看这部电影的观众，此次此刻想必内心千万个问号飘过。

电影不仅没有cp，剧情也不尽人意

除了没有大家期待的甜甜的cp,很多剧情也遭到吐槽。

电影里的母亲在对待女儿早恋的问题上，竟直接对女主说:这个男孩子看起来家境不错，女孩子还是得嫁的好。青春期早恋，你不倡导女孩子自立自强也就罢了，怂恿一个正在复读的女孩子早恋，嫁个好人家，这不就是旧时代里面的读书无用论再现。

影片中整个高三学生的状态也很迷惑，休息时间全班同学堂而皇之的刷手机；家长同意早恋，老师就同意让男女主坐在一起，不管成绩是否会被影响。光明正大的早恋、动不动离家出走、各种蹦迪，都与大家印象里严防早恋、全程住校封闭管理、晚自习下了还要挑灯夜读的高三差之甚大。

影片中整个高三学生的状态也很迷惑，休息时间全班同学堂而皇之的刷手机；家长同意早恋，老师就同意让男女主坐在一起，不管成绩是否会被影响。光明正大的早恋、动不动离家出走、各种蹦迪，都与大家印象里严防早恋、全程住校封闭管理、晚自习下了还要挑灯夜读的高三差之甚大。

宣传和剧情天差地别，打著青春的旗帜，却看不到青春的样子。

内容营销时代，视频营销中当属短视频更具备表达力，也更适合当下时间碎片化场景需求。

如何简单快速做好一个视频？下面分享两个关键点给大家：

1、首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质，达到原生营销的效果。文案方向可以从以下几点着手：“冲突”、“共鸣”和“利益”：

冲突：如“三个月赚了500w，他是怎么做到的？”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣，突破常规。

共鸣：如“大学毕业之后，我也经历过找不到工作……”引起网民共鸣，让信息接收者也感同身受有代入感。

利益：如“自从在这学了表达技巧，一路升职加薪”，用网民的期望点引起兴趣，也可结合痛点给出解决办法。

2、短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒，短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段，能够带动整体视频节奏。这5秒中需要抛出冲突或者噱头（竖版视频则是前3秒），激发需求、吸引网民继续观看；接下来的10-15秒可以进行剧情反转，最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素：

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天，短视频营销已然成为品牌营销新的风口，面临各大品牌、平台的纷纷入局，短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。品牌做短视频营销不仅要学会讲故事，更要注重表达形式，做到 “故事”与“形式”的完美匹配合。

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