90后、00后涌入天猫囤文房四宝，这一现象的背后反映了什么？

这一现象反应了年轻人对于传统文化的热爱，以及传统文化品牌通过创新的方式让自己走出了困境。

根据天猫平台2021年的销售数据显示，文房四宝的线上交易量已经达到了文具行业整体销两倍，并且消费者多以年轻人为主，这说明年亲人对于传统文化的喜爱和重视，也体现了创新思想的重要性。

一、年轻人对于传统文化的热爱

在诗词类和历史类综艺节目的带领下，年轻人对于传统文化有了更加深刻的认识，他们从朴素的诗经中体会到了原始的意蕴之美，在各代大家的诗作中体会到了忧国忧民的情怀，在古老的文字中体会到了古人的智慧，传统文化不仅提升了现代人的审美意识，甚至成为了很多年轻人的思想导师。

于是，很多年轻人开始凭借着对传统文化重新燃起的热爱，他们开始拿起文房四宝，在带有印花的宣纸上誊抄古古老的诗歌，也让自己的心慢慢的沉静下来。有些年轻人甚至为了传承传统文化而放弃自己现在的事业，也正是因为他们的加入才让传统文化产业，传统文化品牌焕发出新的生机。

二、传统文化品牌通过创新的方式让自己走出了困境

随着时间的推移，人们的审美意识也发生了巨大的改变，很多老字号文化品牌的产品虽然在质量上依旧坚守初心，但是在产品的样式上和宣传上对于年轻人来说未免过于老旧和俗套，缺乏创新，这让企业的发展陷入低迷状态。

为了符合当下年轻人的审美观念，很多文化产品在设计阶段特意加入了很多时尚元素，比如说颇受年轻人喜爱的动漫人物，清新淡雅的印花元素，时下流行的国风元素，给传统文化披上了时尚的外衣，文化产品与时尚元素的接轨让年轻人下接受传统文化的时候不再枯燥，反而充满了各种乐趣。

过去，文化产品的主要销售渠道就是实体店，购买者多是热爱书写的中老年人，销售渠道和消费人群都非常的有限，为了提升销量和品牌知名度，很多老字号文化品牌将网络直播带货拓展为新的销售渠道，这种方式也获得了很多年轻人的认可和信任。为了复兴老字号文化品牌，天猫平台也提供了很多帮助。互联网的出现不仅让文化品牌实现了创收，也增强了传统文化的影响力，而这一切都得益于科技的发展与繁荣。

文具盲盒能成为校园最爱的原因有很多。

所谓的盲盒营销本质上是指买家看不到盒子里面的东西，然后在盒子的外包装上放上不同物品的图案，消费者用自己的运气来购买里面的商品款式。如果幸运的话，你所购买的东西远远超过所支付的钱，如果不幸运的话，那么你所获得的商品将远远低于你所付出的钱。尽管它只是一个很小的盲盒，但正是这种随机性增加了消费者的购买欲望。在打开它之前根本不知道里面有什么，以及他们是否有幸购买到物有所值的东西。因此，盲盒成为现在大众比较喜欢的产品，文具盲盒更是成为了一种校园热销。我认为，文具盲盒受欢迎有三个主要原因。

一、利用消费者的好奇和侥幸心理

许多购买盲盒的消费者都有这两种心理。一是他们对看不见的事物充满了好奇心，尤其是有些品牌会将限量版和隐藏版的产品放入盲盒内，使消费者对这些稀有产品更加好奇。第二，在购买盲盒时，大家都希望自己会是最幸运的。他们认为自己可以抽到限量版或者隐藏版的产品，如果抽到了他们就会格外开心，这也是一种侥幸心理，总觉得自己会是幸运的那个人。

二、文具盲盒是一种新的社交方式

因为班级很多同学都购买了文具盲盒，为了能跟班级同学产生共鸣，自己也会去购买。而且也是一种攀比方式吧，有些同学为了能让别人羡慕自己，他们宁愿花很多钱买很多盲盒，来抽到限量版或者隐藏版的文具，从而成为自己身份的象征。并且在班级分享之后，他们会得到其他同学的认可，就会产生一种神奇的优越感，然后促使他们继续购买文具盲盒，继续维持这种社交活动和成就感。

三、IP化和联合品牌增加了盲盒的文化价值

如果它只是一文不值的小玩意，也许将其作为盲盒出售根本不会吸引到这么多人。但是，一旦赋予了IP概念或者与一些大品牌联名，就会引起大家的关注。特别是孩子之间喜欢的动漫，将这些IP与文具结合在一起，就会吸引学生们的眼球。他们会觉得这样的文具盲盒格外有意义，而且有些虽然没有抽到限量版也会觉得很开心，他们单纯因为喜欢这个动漫，才购买的文具盲盒。

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