skg按摩仪的品牌营销策略成功关键点在于

skg按摩仪的品牌营销策略成功关键点在于一直坚持保持初心、保证品质的原则。

近年来，越来越多的新消费品牌进入市场，宏观经济环境结构大调整，当下已进入多元且未知的新消费时代，很多新消费品牌迎来了机会。正是在这样的背景下，SKG凭借着SKG品牌战略和优秀的创新能力，一举成为细分品类的头部品牌。

新消费趋势下，品牌战略变得尤为重要，一个好的品牌战略定位，能够帮助企业找到客户心智中的源点，并通过准确传达信息来占据客户的心智，从而让客户越过对比阶段，对品牌进行指名购买。SKG品牌战略无疑是成功的。

SKG品牌战略的“幕后军师”成美的介绍：

2016年，SKG在原美的小家电事业部总经理的推荐下找到了成美，希望成美为其确定企业战略。成美对SKG的5大事业部及产品进行梳理分析，最终建议SKG聚焦于按摩电器品类， SKG采纳了成美的意见，停止了近300个SKU的产品销售，进行重大转型。

成美至今已打造了行业最多的成功案例，其中不乏红罐王老吉、江中健胃消食片、西王玉米油、SKG颈椎按摩仪、千禾等更多品牌经典案例，SKG仅仅是其成功案例中的冰山一角。

成美咨询24年来专注于战略定位领域，打造了结合中国国情的战略定位实战体系，让战略定位不再是漂浮云端之上的理论，而是转化成切合实际的落地方案，指引着企业前进的方向，让中国企业少走弯路，蓬勃发展。

以上内容参考：百度百科—SKG品牌

从欧赛斯的行业态势分析来看，美容仪行业主要的消费人群为90后，90后强势崛起，已成为消费市场主力军和引领者，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球的消费格局，而且90后线上消费增速显著高于其他人群，在京东的购买力基本与80后持平⌄因此在进行品牌营销策划上考虑该消费发群体的维护。

倍轻松变“亏轻松”！成本300卖1000多，这些钱可能都是拿来做营销的。可能很多人都不太了解这个品牌，但是在经过品牌代言人的宣传之后，这个名字就渐渐的出现在各种各样的网络平台上，这个品牌的很多产品都是高科技，结合了中医古法按摩，所以通过这个优点也确实吸引了一大批消费者的目光，然而因为疫情的原因，很多品牌商都出现了严重的销售问题。

这些钱有部分是用来做营销。肖战的商业价值是非常高的，有很多品牌都会和肖战合作，而这个品牌也是如此，为了能够让更多人了解倍轻松这个品牌，于是就和肖战合作了，在肖战的带领之下，这款产品也确实有很高的销售率，但是大家万万没有想到，一个产品成本只有300多元的东西，最后卖了1000多，利润高达700多，然而这家企业依旧出现亏损的情况，可能是因为代言费用比较高，不仅如此，这款产品还支持了其他的一些综艺节目，将全部的钱都砸在营销方面，其实也是不太好的。

也可能是因为疫情原因。中国的疫情控制情况还是比较好的，但是有些地方突然发生疫情就会让大家变得有些急迫，消费者也不敢随意外出，所以这些品牌自然是无法得到很高的利润，尤其是在一些大城市当中的线下旗舰店，价格贵，就不会轻易被别人接受。

费用也可能是用于研发投入了。毕竟是高科技产品，所以在研发期间所需要的人力物力精力都是非常多的，如果投资成本不高的话，也很难能够做出大家非常满意的产品。要想将一家品牌持续的经营下去，肯定要在各方面投入很多的金钱，所以最后这家品牌才变成了“亏轻松”。

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