拉美的国际市场营销环境(经济环境,社会文化，法律政治，科学技术等方面)?

2010中国河北（邯郸）国际工业装备博览会时 间: 2010年8月18日—20日地点: 中国·邯郸国际会展中心批准单位： 河北省人民政府主办单位： 邯郸市人民政府

承办单位： 邯郸市商务局

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营销策略基础。

在市场营销组合观念中，4p理论是营销策略的基础。产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。渠道 ：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。促销：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

一般来讲，拉美人的生活节奏比较慢，这恐怕是开始非工业化国家的特点。也决定了他们经济和贸易的特色，比如：

了，这时谈判活动不得不停下来，如果你想做成这笔交易，就必须耐心地等待谈判对方休假回来。在谈判中，他们常常比你慢半拍，当你觉得谈判已到实质性阶段

时，他们觉得这还是准备阶段。这与拉美人的悠闲、恬淡的性格有关，他们不很注重物质利益，比较重视感情。因此，你必须善于与拉美人结交朋友，一旦你成为他

们知己后，如果他们需要做生意，便会优先考虑你。

2、拉美国家经常发生政变，人们都习以为常，即使发生了政变，街上仍旧是平平静静的。在这种环境下生活的人们，养成了一种处变不惊的悠闲的性格。在谈判中，他们经常说："明天再谈吧。"可到了明天，仍旧是同样的一句话。

3、大多数拉美国家，普遍存在代理制度。如果在当地没有代理商，你做生意时就会发现寸步难行。在选择代理商时，你必须慎重从事。必须仔细地审查他的能力，看他是否适合在你想要推销的领域开展业务。如果不慎选择了一个不合格的代理商，以后就会遇到很大的麻烦。因为大多数拉美国家的法律保护当地的代理商。例如在委内瑞拉和厄瓜多尔，对代理商起诉要花大笔钱，而且在法庭上，还会因为你随便解雇当地代理人，被要求赔偿一笔现金。选择好代理商后，就要同其签订代理合同。在代理合同上，要清楚地写明他以你的名义可以做什么样的事，不可以做什么样的事，以及怎样分利。

4、大多数拉美国家经济落后，在对外贸易上他们采取了奖出限入的保护主义。进口实行进口许可证制度，因此，如果同拉美人做交易，从发出货物到拿到现金，你将担负很多的风险，在这过程中，如果国内市场的行情发生变化，他们会借口行政约束，轻而易举地毁了合同，让你收拾最后的局面。同时，即使他们接到货物，他们也不会按付款日期把钱汇来。一个银行家曾描述道："他们是会付的，只是生性懒散，不把当初约好的付款日期，当成一回事而已。"因此，如果想开拓拉美市场，必须有充足的资金。

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