根据企业推广需求选择SEO或者SEM，更利于网站获取大量流量

根据企业推广需求选择SEO或者SEM，更利于网站获取大量流量

很多初入网站的新人对SEO和SEM了解不多。他们不知道SEO和sem的区别。今天让我们来帮你理解。

1、搜索引擎优化

是SEO。是指利用搜索引擎的排名规则，提高目标网站在自然搜索结果中的数量和排名的一种优化行为。其目的是从搜索引擎获得更多的免费流量，更好的展示图片。

优点:

SEO是针对所有搜索引擎的。一般搜索引擎都是按年收费的，但是不按年收费。相比竞价，价格更便宜；

一旦你的SEO推广有效，SEO推广效果几乎是稳定且长期的；

SEO是所有搜索引擎都要做的事情。只要SEO方法是白帽子的，专业的，以用户体验为导向的，那么你不仅可以收获百度的流量，Google，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你一个很好的展示网站。但是，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

为了增加点击付费流量，你必须增加你的预算。但是SEO不一样。SEO优化有点像滚雪球。虽然一开始微不足道，但一旦雪球越滚越大，机制建立起来，势必耐力十足。效果越显著，需要投入越少。

很多客户用SEM成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM划算，这显然是不合理的。因为不像SEM，账户没钱的时候，资金流动就会停止。一个网站的自然流量优化专业SEO不会因为你停止SEO服务而马上消失。相反，这种流量会持续很长时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索算法不会有大的变化，流量基本稳定。所以真要算的话，至少要对比2年的SEO流量和1年的SEM流量。

相比SEM，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是商业广告。用户是抱着看广告的心态点击的。如果他们不满意，就会跳出来看下一个。但是，自然排名不一样。用户会认为自然排名的网站更专业可靠，用户参与度和转化率也更高。

缺点:

很多客户都知道做SEO优化排名在竞价排名之下。

SEO的有效时间至少需要6个月。对成功的渴望会使网站变得糟糕或无效。所以做SEO，企业主需要对SEO有充分的了解和心理预期。所以我还是建议，对于一般的传统企业，与其马上跟他们推SEO服务，不如先做一个系统的培训，让他们知道SEO的优缺点，然后再开展我们的服务。

因为你不是单纯的买广告，你不能保证你的网站会有多少节目和点击量。

SEO需要和产品、设计、技术、剪辑、公关等多个部门合作。，而且沟通成本很高。一个好的SEO顾问或者SEO产品经理，需要很强的跨部门沟通协调能力。

搜索引擎的算法经常变化，通常会导致网站关键词排名和流量的变化，其稳定性无法与SEM相比。

试想一下，如果你的SEM广告里有负面的SEO信息，那岂不是很糟糕？通常，负面消息的影响是正面消息的3-5倍。之前为英国公司工作过的客户我就不细说了。他们发现自己品牌区的流量突然下降了20%。当他们查看搜索结果时，发现自然结果首页的***搜索结果其实是百度知道的负面搜索结果。这时候客户就想到用SEO来消除负面影响。太迟了，太迟了。所以平时要注意SEO。通过SEO，可以更好的巩固搜索结果在首页的权重。设置这样的保护屏障可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等到发生了什么事情再去弥补。

毕竟自然结果是视觉中枢的SERP，比sem更能获得关注和点击。根据以往经验，自然结果优先的SEO流量通常高于PPC优先的SEO流量。

根据企业的推广需求选择SEO或者SEM，更有利于网站获得大量的流量。

2、sem

SEM是搜索引擎营销的一种。它是网络营销的一种方式，主要是在搜索引擎网站或者品牌营销中，所以在搜索引擎营销行为的范围上属于SEM。

优点:

产品信息有效，关键词数量不是无限的，关键词不容易。

由于你购买搜索引擎广告，你的网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现并增长。

有明确的成本，展示，点击，转化，这些都可以很好的跟踪。通过数据分析对比，可以清晰的计算出CPS或者CPA。通过对这些指标的分析，网络营销人员可以及时做出相应的调整策略。

这个功能对本土企业很有帮助。你可以把你的关键词放在PPC账号后台的指定城市。这样可以让你的潜在用户更加精准和有意向，也可以减少很多无效的成本和流量。

不得不说百度的品牌区很不错。网站一旦购买了产品特色，就能迅速获得大量用户的关注，将所有无关网站挤出第一屏。产品设计中有很多定制功能。可以优先考虑你网站上重要产品或栏目的搜索结果，以缩短路径转化率。

缺点:

很多企业都知道，想要在百度排名靠前，需要竞价。如果他们想出价，他们需要有一个预算，在早期推广用户。毕竟是烧钱。

花钱是有效的。如果停止支付，效果会立刻减弱。

与SEO不同的是，SEM一旦停止支出，流量也就停止了，永远不会出现类似SEO的滚雪球机制。如果把SEO比作d钢琴，d的时间越长，技巧越熟练，效果越好。是花钱让人玩的。虽然也能带来美妙的听觉享受，但对你来说并没有什么成长。一旦你付不起这样的费用，所有美妙的音乐都会结束。

由于搜索引擎明确区分搜索广告和自然排名，大部分用户根本不愿意点击SEM广告，导致SEM用户覆盖面有限。大量研究表明，至少70%的点击来自SEO自然排名。所以对于企业来说，做PPC的时候SEO优化一定不能落下，而且SEO流量不仅有限，而且覆盖面广，流量质量比SEM好。

点击欺诈是恶意点击。我不需要解释这个。在竞争如此激烈的互联网中，点击欺诈时有发生。搜索引擎虽然有一些过滤机制，但由于成功率很高，不可能100%被屏蔽。这就意味着你要为一些“机器人客户”买单了，呵呵。

SEM用户的信任度低于SEO用户。原因上面已经说了，所以有时候我觉得“免费最贵”是很有道理的。

摘要如下:

以上是SEO和SEM在个人分析上的主要优缺点。反正我一直觉得互相学习才是王道。如果SEO和SEM可以整合，并找到一个有经验的搜索营销顾问，它可以带来巨大的好处，并最大限度地降低您的业务在线营销的风险。