【营销案例分析】用实际营销案例分析来阐述整合营销的影响力

【营销案例分析】用实际营销案例分析来阐述整合营销的影响力

众所周知，竞价是一种被动的营销方式，只能在用户搜索关键词的时候展现在用户面前。信息流是一种主动的营销活动，收集了大量的用户行为数据，如用户浏览路径、搜索记录、地理位置、购买行为等。，并进行人工智能计算来推断一个人的购买意向。百度作为国内大流量的分发渠道，拥有百度搜索、百度贴吧、百度知识、百度糯米、百度地图、百度音乐等与生活息息相关的流量平台。

对用户行为的记录和分析有先天优势，更能真实判断访客意图。单一的推广手段可以让我们活得很好，而整合营销可以让我们做很多事情。能否将不同推广方式的优势互补，让效果更好？游客的需求可以分为优势和劣势。也更适合不同人群。我们的潜在受众经常浏览关注的社区和论坛，浏览他们情感兴趣的内容，没有购买需求。

比如网易新闻、贴吧、今日头条，浏览时看到一组有趣的内容。如果浏览推广的登陆页面后有内容吸引访客，将允许访客进入搜索阶段，通过搜索来学习和收集信息。在浏览和收藏过程中会发生咨询和权力预留。我们的销售人员通过电话和微信增加访客的信任，从而产生购买。之后，鼓励游客向朋友圈公布自己的经历。

1.分析潜在人群的画像和兴趣爱好，根据大受众分类开设信息流账号，锁定潜在客户，让更多受众了解我们，引起我们的兴趣。

2.转化会对访客想要搜索的关键词进行分类，并写出有创意的关键词，指向不同的登陆页面，提高预期人群的转化率。

3.根据访问者的搜索和浏览行为，搜索搜索过相关关键词或访问过我们页面的访问者。

4.传播和使用社交软件，使消费者能够向其他潜在群体推荐产品，从而达到品牌口碑传播的目的。当我们决定营销策略时，我们需要将我们的方向转化为具体的实施计划。要想落地，不能只靠所谓的体验去感受。我们需要大数据和人工智能的帮助。“先计划后行动”的信息流推广将把营销带入一个新时代。从企业情况到产品细节，所有信息都可能成为消费者的评价维度，并影响消费者的最终决策。网站制作

以手机为例。以前人们买手机只考虑品牌和价格，对手机产品的参数知之甚少。人工智能时代不同了。有的人买品牌手机是因为喜欢它的创始人，有的人买是因为限量发行，有的人买高像素拍照手机是为了自拍方便，有的人买商务手机是为了办公，偶像、消费心理、特定属性等因素都可能促使消费者做出决定。因此，通过我们的日常搜索，可以了解搜索背后的意图，展示适合自己的信息流广告，从而达到搜索交易的目的。这时候以整合营销的形式，把访客的搜索意图和信息流渠道的特性联系起来，这样我们的营销效果会更大。