网络营销是一门有技术的学问，需要紧跟科技创新市场营销变化

网络营销是一门有技术的学问，需要紧跟科技创新市场营销变化

营销人员总是在追求新的潮流，引领社会潮流。在瞬息万变的时代，从2019年到未来，有哪些趋势值得我们关注？

JWT发布了第五份全球100大趋势年度报告。从十个主题预测未来:文化、科技与创新、旅游与酒店、品牌与营销、饮食与美食、美妆、零售、奢侈品、健康与生活方式。

从这些营销趋势中，我们可以看到，随着技术使人们能够进入数字生活，人们拥有了广泛的信息获取能力。对图像和视频的偏好，对健康生活的追求，导致了营销环境的巨大变化。5G来临后，除了图像和视频，智能音箱、虚拟现实等多渠道娱乐生态系统将带来更多互动阵营。

随着传统渠道的消失和KOL的崛起，品牌传播面临新的方向。传统主流渠道无法完全影响消费者。更多的网络环境，更多的草根人群，可以塑造也可以摧毁一个品牌。

对于营销人员来说，对各种渠道的鉴别和过程的真实性成为必备素质。

科技创新对营销的影响

科技进步改变了营销方式。互联网颠覆了传统媒体。语音和触觉技术的发展带来了更多的交互形式。品牌都在用科技重塑品牌，力求一个平易近人，友好，现代的身份。

从以DNA形式发布的专辑，到19世纪绘制的3D游戏场景，再到让你“看到”音乐的应用，各大品牌和文化创作者都在以意想不到的形式发布新产品，吸引人们的眼球。

让互联网信息传播更快，任何品牌丑闻都会在互联网上无所遁形。消费者对品牌的要求还包括产品质量到服务，尤其是隐私保护。

一些科技品牌的道德缺陷丑闻严重影响了它们的发展。越来越多的初创企业和智库开始关注技术包容性和伦理。在营销中，在利用技术提高营销效果的同时，也要强调其营销的规范性。

消费观念的转变

除了营销趋势，消费者态度的改变对品牌营销也至关重要。

在购物和消费方面，对购买决策的影响变得越来越分散，个人化和视觉化。长期以来，品牌已经成功地利用视觉上引人注目的体验、环境和包装来刺激有机的社交分享，但消费者正变得越来越聪明和渺小。

在不同的领域，消费者的行为正在发生变化。除了健康、环保、网络化的生活方式，大家一致认为还有个性化消费需求产生的不断细分的群体。

比如化妆品中奇异化妆品的存在被认为是个性创新的自我表现，各种护发和衍生品在脱发的影响下越来越受欢迎，迎来春天。

随着各地不同年龄的单身人数越来越多，营销人员和品牌开始意识到，今天的单身代表着一个富有、强大和跨代的机会。小包装、易 *** 作、更智能的产品受到他们的青睐。

趋势在影响营销，但更多的趋势是品牌主导的。我们听说了许多由商人创造的节日和习俗。通过改变我们处理日常禁忌的方式，他们可以改变对话，从女性独立到更年期到脱发，不断创造新的开放对话。品牌广告也可以扩大全球趋势。

营销是一门复杂的学科，没有放之四海而皆准的方法。不同的品牌需要根据消费者的特点做出不同的决策。在消费者不断细分，圈子现象越来越严重的现状下，是做小而美，还是直击人类共同的情感痛点，越来越难以抉择。